南北“稻”之爭再起波瀾

　　來源：中國經濟周刊

　　蘇州稻香村門店

　　北京稻香村門店

　　截然不同的兩份判決讓“稻香村”這個老字號再次引發關注。

　　10月12日，江蘇蘇州工業園區人民法院一審判決，北京稻香村食品有限責任公司（下稱“北稻”）侵害了蘇州稻香村食品公司（下稱“蘇稻”）的商標專用權，要求敗訴方北京稻香村立即停止在糕點上使用“稻香村”文字標識，并賠償蘇州稻香村115萬元。

　　而就在一個月前，北稻在北京起訴蘇稻侵犯商標專用權及不正當競爭，北京知識產權法院做出一審判決，要求蘇稻停止在其生產銷售的糕點、粽子、月餅等商品上使用“稻香村”文字標識，并賠償北稻經濟損失3000萬元。

　　蘇稻在蘇州法院贏了，北稻在北京法院贏了。這是怎么回事？

　　持續10余年的南北“稻香村”之爭近日再起波瀾，本次訴訟的焦點在“糕點”產品上。視覺中國

　　始于“南店北開”？

　　“稻香村”這個名字取自《紅樓夢》中“柴門臨水稻花香”，是中國最知名的糕點老字號品牌之一，被譽為“糕點泰斗，餅藝至尊”。

　　據公開資料顯示，蘇稻成立于清代乾隆三十八年（公元1773年），而北稻則始于清代光緒二十一年（公元1895年）。業內流傳較廣的說法是，乾隆皇帝下江南時，驚嘆江南美食，贊嘆“食中雋品，美味不可多得”并御題匾額，名揚天下，一大波美食隨后北上，稻香村是其中最有代表性的。加之清末民初時期，“南店北開”之風日盛，越來越多南方風味的食品鋪在京城及周邊地區興起。與所有的手工技藝一樣，稻香村的傳承也是“師傅帶徒弟”，故稻香村的傳承人眾多。

　　據史料記載，僅在清末民初，除了北京的稻香春、桂香村，還有明記、何記、森記稻香村，以及保定大慈閣糕點、石家莊稻香村、太原老鄉村等糕點品牌。1912年5月，魯迅先生來到北京，寓居當時的宣武區南半截胡同的紹興會館，這里離觀音寺稻香村僅有兩三里路。據《魯迅日記》記載，從1913年到1915年期間，短短兩年多時間，魯迅先生有記載的到北京稻香村購物就有15次。

　　不僅是魯迅，不少文化名人都是稻香村的鐵桿粉絲。作家冰心就經常到北京稻香村購物。冰心在散文中這樣描述稻香村的招牌點心：有一天，我們同到城里去看望我父親，我讓他上街去給孩子買“薩其瑪”（一種點心），孩子不會說薩其瑪，一般只說“馬”。還有我要送我父親一件雙絲葛的夾袍面子。他到了“稻香村”點心店和“東升祥”布店，這兩件東西的名字都說不出來。虧得那兩間店鋪的售貨員，和我家都熟，打電話來問。

　　北稻曾獲得授權使用“稻香村”商標

　　蘇稻在聲明中稱，蘇州稻香村才是稻香村品牌的真正源頭和創立者，是稻香村品牌的率先使用者，稻香村創始于公元1773年（乾隆三十八年）的蘇州，并于民國時期注冊了“禾”商標。

　　關于北稻的歷史有兩種說法。按照其官網所述，北稻誕生于光緒年間，公元1895年。當時，南京人郭玉生在北京前門觀音寺創建“稻香村南貨店”，是京城生產經營南味食品的第一家店，后來因多種原因于1926年關張，但稻香村在北京開創的南味食品派系傳承下來，1984年，這個派系的第五代傳人劉振英籌建了北京稻香村。

　　蘇稻向法院提交的另一種說法是，1984年劉振英創立的北京稻香村和清末民初的北京“稻香村南貨店”沒有任何傳承關系。因為“稻香村南貨店”關張時，劉振英才5歲，不可能在那里工作，其傳承人、技藝等都不存在傳承關系，完全是一家“新店”。這一點經常被蘇稻用來反駁北稻。

　　雖然一“村”兩姓，但在2005年之前，兩家稻香村的市場并無太多交叉，蘇稻主要在南方市場，而北稻則深耕北京，兩家相安無事。

　　“我們最初對名稱起源和品牌沒有那么狹隘，我們的初衷是把這個牌子做出來！” 蘇稻集團總裁辦公室主任劉志勇對《中國經濟周刊》記者表示。

　　值得一提的是，兩家公司還曾有過一段合作的歲月。為了能在“糕點”類別上使用“稻香村”標識，北稻還從蘇稻獲得過授權——蘇稻分別于2003年及2008年兩次授權北稻使用第352997號商標。

　　經過努力，兩個“稻香村”確實都“做出來”了。北稻和蘇稻分別于1993年和2006年被認定為“中華老字號”。2013年，蘇稻的“稻香村”商標被認定為“中國馳名商標”，2014年，北稻也獲得了這項認定。

　　利益之爭

　　蘇稻方面認為，雙方產生糾紛的根源是其近年來發展迅速，與北稻形成了一定競爭。迫于市場壓力，北稻借用看似合法的知識產權訴訟手段，阻撓蘇稻發展。北稻則向《中國經濟周刊》記者表示，蘇稻在2006年左右進入北京市場，幾乎未做品牌宣傳，申請注冊的商標也與北稻越來越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后，蘇稻未停止使用扇形“稻香村”商標，且又使用了與北稻商標更近似的無邊框“稻香村”字體商標。

　　本次訴訟的焦點在“糕點”上。

　　據蘇稻方面介紹，該公司所持有的兩個注冊商標分別于1983年和1989年獲準注冊，圖案相同，區別在于核準使用范圍上。一個注冊在餅干上，一個注冊在果子面包、糕點上，都屬于中國商標第3006群組。而北稻則屬于第1011610號商標，1997年獲準注冊，注冊在餡餅、烘餡餅（意大利式）、餃子、年糕等商品上，分屬中國商標第3007群組，核定使用范圍不包括“糕點”商品。

　　蘇稻方面認為，北稻在糕點類商品包裝上使用“稻香村”標識，以及在上述包裝所標注的企業名稱中突出使用“稻香村”文字，侵犯了自身的商標專用權。但北稻公司則強調，蘇稻持有的第352997號商標是1989年注冊的，但北稻公司在糕點類商品上使用“稻香村”字樣在蘇稻之前。“北稻公司是老字號北京稻香村的傳承者，其使用‘稻香村’的商標標識是對老字號的使用，使用‘稻香村’有合法的使用來源。”

　　在中國品牌研究院食品行業研究員朱丹蓬看來，兩家稻香村都有歷史傳承的相關法律文件，也有一定的論據去支撐自身的說法，但由于地方保護主義的存在，商標問題有不同的鑒定也屬于正常現象。

　　中華商標協會老字號分會秘書長丁惠敏認為，兩家稻香村近年來沖突不斷，背后是利益之爭。隨著“振興中華老字號”被不斷提及，兩家稻香村在產品創新上不僅注重了傳統文化的傳承，也在不斷提升品質，產品受到歡迎。正因為兩家稻香村經營狀況均良好，才有了訴訟的底氣和資本。

　　公開資料顯示，蘇稻在全國有9個生產中心，全國近600家專營專賣店，銷售范圍覆蓋全國。該公司總裁辦公室主任劉志勇稱，蘇稻進行了國際商標注冊保護，成立了海外業務部，目前產品已出口到30多個國家和地區，并且于2016年在加拿大溫哥華設立了稻香村專賣店。

　　蘇稻相關負責人還對記者說，公司從2009年就開始積極開拓線上銷售渠道。根據天貓旗艦店各品牌月餅銷售額排行榜顯示，2017年蘇州稻香村月餅銷售額約1.5億元，位列第一，北京稻香村月餅銷售額為3500萬元，位列第九。到了2018年，蘇稻銷售額上漲至1.9億元，依舊位列第一，北稻月餅銷售額為5700萬元，僅為蘇稻銷量的30%。

　　相比之下，北稻目前只在北京昌平區有1家工廠，共有270余家連鎖店， 2014年才首次在天貓、京東開設旗艦店。但公開資料顯示，北稻2015年整年銷售額達到58億元，尤其在北京的聲譽更高。

　　在更多“吃糕群眾”看來，誰的稻香村并不重要。網友們紛紛表示真要論起“稻香村”三個字的“歸屬權”，“只怕兩家都要給曹雪芹打錢”。

　　法律專家認為，多年的糾紛，不僅增加了兩家企業的生產成本，還自損形象，極有可能兩敗俱傷。兩家企業不妨冷靜下來好好反思，與其昏天黑地打官司，空耗企業的財力和聲譽，不如平靜地坐下來協商，互惠互利，共同將中華老字號品牌發揚光大。

責任編輯：李鋒