【評(píng)論】為什么iPhone越賣(mài)越貴？

　　貴還是有人買(mǎi)。

　　劉方遠(yuǎn)

　　每年iPhone新品發(fā)布會(huì)之后，大家都會(huì)討論它到底值不值得買(mǎi)？

　　今年，問(wèn)這個(gè)問(wèn)題似乎更有必要。因?yàn)椋罡吲涞膇Phone售價(jià)再度創(chuàng)下歷史，達(dá)到了12799元。

　　除了這個(gè)令人印象深刻的價(jià)格，昨天蘋(píng)果發(fā)布的三款新iPhone能讓人記住的地方不多。從iPhone XS， iPhone XS Max，以及iPhone XR的命名也能看出來(lái)，他們都是去年旗艦機(jī)iPhone X的改進(jìn)延續(xù)。

　　在過(guò)去大部分時(shí)間里，蘋(píng)果都保持著iPhone兩年大更新，一年小升級(jí)的節(jié)奏。比如iPhone 4和iPhone 4s變化不大，iPhone 5和iPhone 5s外觀差不多，iPhone 6和iPhone 6s也長(zhǎng)得一樣。

　　今年就屬于iPhone更新的“小年”。

　　因?yàn)槿ツ臧l(fā)布的iPhone X可以說(shuō)是iPhone問(wèn)世十年來(lái)最大的變革。蘋(píng)果為了全面屏主動(dòng)拋棄了它開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)十年之久的手機(jī)交互模式。改而采用面部識(shí)別Face ID取代指紋識(shí)別的Touch ID，用手勢(shì)操作替代實(shí)體Home鍵。

　　表現(xiàn)在外觀上，就是多了個(gè)“劉海”，少了個(gè)“Home”鍵。

　　雖然iPhone X剛發(fā)布的時(shí)候還有諸多質(zhì)疑聲，比如認(rèn)為手機(jī)屏幕上多個(gè)劉海實(shí)在太丑了，另外面部識(shí)別解鎖也不夠安全等等。但之后一眾安卓新手機(jī)都帶著“劉海”問(wèn)世之后，卻證明蘋(píng)果又一次引領(lǐng)了潮流。

　　所以，今年蘋(píng)果要做的就是做一些性能上小升級(jí)，鞏固勝利果實(shí)。當(dāng)然，為了讓你能下決心花錢(qián)換新機(jī)，蘋(píng)果還是想了一些理由的。

　　比如這是史上屏幕最大的iPhone；這是史上速度最快的iPhone；這是史上首個(gè)支持雙卡雙待的iPhone。

　　當(dāng)然，這也是史上最貴的iPhone。

　　即便是這批新手機(jī)中配置縮水的iPhone XR，其售價(jià)也要人民幣6499起。iPhone XS和iPhone XS Max的起售價(jià)分別是8699和9599元。最貴的256G版本iPhone XS Max售價(jià)更是高達(dá)12799元。

　　看著一萬(wàn)多的價(jià)格，剛從“消費(fèi)升級(jí)”跌入“消費(fèi)降級(jí)”的中國(guó)用戶(hù)們不禁要發(fā)出一句天問(wèn)，“為啥要賣(mài)這么貴？！”

　　簡(jiǎn)單粗暴回答這個(gè)問(wèn)題就是，蘋(píng)果需要，而且有人買(mǎi)單。

　　你可能沒(méi)有留意到，iPhone早就不是你印象中5000元上下的售價(jià)了。其實(shí)從2012年發(fā)布iPhone 5開(kāi)始，蘋(píng)果就開(kāi)始了漲價(jià)之路。

　　iPhone 5把iPhone的起售價(jià)從維持?jǐn)?shù)年的4999元提高到了5288元。兩年之后的iPhone 6時(shí)代，又通過(guò)大屏幕的iPhone 6 plus，把售價(jià)提高到了6088元。

　　2016年發(fā)布的Phone 7和7 plus略微漲價(jià)，起售價(jià)分別是5388元和6388元

　　到了2017年，iPhone 8和8 plus繼續(xù)提價(jià)，其售價(jià)分別是 5888元和6688元。同期發(fā)布的新手機(jī)iPhone X，因?yàn)槌杀咎嵘安捎眯录夹g(shù)的原因，售價(jià)跳漲到了 8388元起，高配版售價(jià)也超過(guò)了一萬(wàn)元。

　　一路漲價(jià)給蘋(píng)果帶來(lái)了很多好處。

　　上個(gè)月蘋(píng)果發(fā)布的2018年財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone的銷(xiāo)量和去年同期相比幾乎沒(méi)有變化，但是營(yíng)收卻大幅增長(zhǎng)了20%。唯一的解釋就是，在高價(jià)iPhone X的推動(dòng)下，iPhone的平均售價(jià)大幅提升了。

　　在全球智能手機(jī)總體出貨量開(kāi)始下滑的大背景下，不得不說(shuō)蘋(píng)果這樣的策略很成功。在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，iPhone的營(yíng)收一路攀升，蘋(píng)果的市值也隨之一路攀升，不久前突破了萬(wàn)億美金大關(guān)。

　　過(guò)去一年iPhone X的表現(xiàn)給了庫(kù)克更多提價(jià)的信心。因?yàn)橹灰猧Phone產(chǎn)品有大革新，貴一些用戶(hù)也愿意買(mǎi)單。與其跟其他廠商拼價(jià)格拼銷(xiāo)量，不如高價(jià)維持利潤(rùn)，再投入研發(fā)更創(chuàng)新的產(chǎn)品。

　　事實(shí)證明也是如此。你看iPhone X用戶(hù)嘴上說(shuō)著貴，但該買(mǎi)的還是陸陸續(xù)續(xù)買(mǎi)了，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。

　　今年的新產(chǎn)品也會(huì)如此，而且最貴的iPhone XS Max一定會(huì)比iPhone XS賣(mài)得好。因?yàn)橐蝗f(wàn)塊錢(qián)都花了，不如再多花個(gè)900塊錢(qián)，就能得到更大的屏幕和更長(zhǎng)的電池續(xù)航，還能雙卡雙待。

　　那么，到底是什么人會(huì)為最新的iPhone旗艦買(mǎi)單呢？

　　土豪自不必說(shuō)，不管蘋(píng)果發(fā)什么新品，他們只管賣(mài)就是了。而且一定是只買(mǎi)最貴版本的。

　　另外就是所謂的剛需用戶(hù)了。現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)變成了生產(chǎn)力工具，你每天拿著手機(jī)處理工作的時(shí)間，可能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)著電腦了。對(duì)于手握iPhone 7以前版本的老用戶(hù)來(lái)說(shuō)，去年沒(méi)有下決心換iPhone X的話，今年的iPhone XS Max或者售價(jià)6499起的iPhone XR都不錯(cuò)。后者也支持雙卡，也采用了最新的芯片，只是屏幕和相機(jī)有所打折。

　　但是，更多跟風(fēng)的普通消費(fèi)者可能會(huì)陷入觀望。消費(fèi)降級(jí)的壓力之下，花一萬(wàn)塊買(mǎi)個(gè)iPhone就為了裝個(gè)逼？可能就不是那么值得了。

　　不過(guò)，好消息是，雖然新iPhone總是越來(lái)越貴，但是老iPhone可是又大幅降價(jià)了。在蘋(píng)果官網(wǎng)上，現(xiàn)在iPhone 7的售價(jià)只要3899元起了。

責(zé)任編輯：萬(wàn)露