陳鴻道突然“出現(xiàn)” 加多寶上市計(jì)劃掣肘頗多

　　本報(bào)記者 金曉巖 北京報(bào)道

　　加多寶要上市了，這個(gè)沉寂許久的涼茶巨頭在放出這個(gè)重磅消息之后，很快便在業(yè)內(nèi)不脛而走。

　　在3月19日加多寶官網(wǎng)發(fā)布解除集團(tuán)總裁王強(qiáng)和副總經(jīng)理徐建新兩位高管的消息之后，沒想到新任集團(tuán)總裁李春林在任命通知?jiǎng)傁聛韮商旌蟊泷R不停蹄地召開工作會(huì)議，并在3月21日官網(wǎng)發(fā)布這一則消息，更是拋出了一份3年內(nèi)啟動(dòng)上市的計(jì)劃。

　　隨著近年來加多寶業(yè)績(jī)下滑、裁員和賣掉工廠的聲音不絕于耳，讓其一度萎靡不振。直到剛剛發(fā)布的上市計(jì)劃，似乎又讓業(yè)內(nèi)外對(duì)加多寶多了些許期待。不過，值得注意的是，上市并不是一朝一夕的事情，此次高層人事變動(dòng)，有業(yè)內(nèi)聲音透露是因?yàn)榧佣鄬毮腹绝櫟兰瘓F(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道對(duì)加多寶近年來業(yè)績(jī)不滿意的結(jié)果。只是新管理層的上任能否化解這一尷尬？加多寶上市計(jì)劃又能否如愿？

　　高層等人員震蕩

　　陳鴻道突然“出現(xiàn)”。

　　在加多寶集團(tuán)官網(wǎng)上，《華夏時(shí)報(bào)》記者看到的這份落款時(shí)間為3月19日的通告顯示，從即日起，集團(tuán)董事局解除王強(qiáng)及徐建新的所有職務(wù)，并任命李春林擔(dān)任集團(tuán)總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)。此外，該通告還特別交代了一句將“指示集團(tuán)人力資源部，依法處理解雇王強(qiáng)及徐建新一切事宜”。并且，這次解雇通告由加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道親自簽名，由董事長(zhǎng)辦公室直接下發(fā)。

　　這則通告引發(fā)外界對(duì)于陳鴻道外逃案的再次聚焦。1995年，羊城藥業(yè)（王老吉藥業(yè)的前身）與鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）正式簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予鴻道集團(tuán)；2000年，鴻道集團(tuán)與廣藥簽訂商標(biāo)許可主合同，將商標(biāo)的使用期限延長(zhǎng)至2010年。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，2002年——2003年，陳鴻道通過三次行賄，用300萬港元買通原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民，用不到國際慣例1%的商標(biāo)使用費(fèi)又簽訂了兩份補(bǔ)充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長(zhǎng)至2020年。2004年，李益民因受賄被捕，陳鴻道行賄案事發(fā)。2005年10月，廣州公安邊防部門將陳鴻道抓捕歸案，當(dāng)月19日，陳鴻道取保候?qū)彛髼壉Ｍ馓又料愀郏两裎礆w案。

　　3月23日，有知情人士向記者透露，目前陳鴻道還在國外，但具體在哪里還不清楚。此外，雖然陳鴻道遲遲不能歸案，但廣州市檢察院曾公開表示，“一旦追捕到案，將依法執(zhí)行相關(guān)司法程序。”

　　對(duì)于同時(shí)解雇兩名高管的原因，加多寶方面至今沒有給予詳細(xì)說明。其實(shí)，此次王強(qiáng)和徐建新兩位高管的離職并不罕見。因?yàn)椤度A夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，被解雇的王強(qiáng)正是在2015年接任離職的加多寶原副總裁陽愛星職務(wù)的人，不到3年時(shí)間，加多寶先后曝出高管辭職、公司大裁員等負(fù)面消息。

　　有接近加多寶的知情人士分析，因?yàn)閷?duì)于加多寶這種快消公司來說，品牌和銷售缺一不可，之前陽愛星在位時(shí)便側(cè)重品牌，在電視中投放大量的廣告，但最后發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，于是陳鴻道選擇了擅長(zhǎng)銷售的王強(qiáng)，而由于王強(qiáng)過度依賴銷售而忽視了品牌，同樣業(yè)績(jī)效果改善效果不大，導(dǎo)致陳鴻道不得不再次換人。

　　啟動(dòng)3年上市計(jì)劃

　　事實(shí)上，早在2016年，加多寶便曝出了“工廠停產(chǎn)、公司大裁員、母公司停止注資”的消息。隨后加多寶發(fā)布了澄清聲明，同時(shí)也間接承認(rèn)公司確實(shí)在“進(jìn)行組織架構(gòu)優(yōu)化”，而與匯源停止合作是因?yàn)楹毕商摇⒑贾莨趤喌茸杂衅垦b工廠投產(chǎn)后所作的決定。

　　據(jù)了解，這次接任王強(qiáng)職務(wù)的李春林，此前主要負(fù)責(zé)加多寶集團(tuán)旗下另一業(yè)務(wù)板塊昆侖山，他同樣是跟隨過陳鴻道一起打江山的營銷老將。看來，陳鴻道最終信任的還是“自己人”。

　　除了此次人事變動(dòng)，3月21日，加多寶集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布的另外一則有關(guān)上市計(jì)劃的消息才實(shí)屬重磅。不過，是否能上市成功還是一個(gè)謎。

　　具體來看，加多寶方面表示，新任總裁李春林召集管理層召開會(huì)議，確定了集團(tuán)未來經(jīng)營戰(zhàn)略方針，并宣布集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)為：“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。”

　　但有關(guān)怎么上市的具體細(xì)節(jié)，加多寶方面并沒有透露，這也引起了外界對(duì)其更多的猜測(cè)。2016年，加多寶還與大型國有企業(yè)北京控股集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。通過這一合作，北控集團(tuán)正式將其混合所有制改革落子加多寶，而加多寶也首次通過合資形式正式引入國資身份。此后，有關(guān)加多寶上市的傳聞也不斷。

　　按照常理，一個(gè)企業(yè)選擇上市大多是想通過資本市場(chǎng)尋找資金解困，加多寶也不例外。此前，就有消息稱，加多寶出現(xiàn)資金鏈陷入困境的根本原因是由于香港鴻道集團(tuán)停止注資，加多寶需要自負(fù)盈虧。

　　去年10月31日，中糧包裝公布旗下中糧包裝投資將對(duì)清遠(yuǎn)加多寶草本增資20億元，從而持有30.58%的股份。而對(duì)于這次入股，《華夏時(shí)報(bào)》記者在采訪中獲悉，有知情者透露，可能是因?yàn)榧佣鄬毲废铝酥屑Z的包裝費(fèi)用還不上，所以最終雙方達(dá)成債轉(zhuǎn)股的補(bǔ)救辦法。

　　上市可能性有多大

　　上市與否目前也只是一個(gè)目標(biāo)，不過從行業(yè)大勢(shì)來看，涼茶行業(yè)正處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。

　　食品飲料定位專家徐雄俊表示，2012-2014年，涼茶行業(yè)一直保持年均50%-100%的高速增長(zhǎng)；2015年開始整體放緩；2016年中國涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%。而2016年至2018年涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模都基本維持在400億元左右，增速已經(jīng)放緩。

　　2016年和2017年以來，加多寶方面沒有公開其具體的銷售數(shù)據(jù)，僅透露去年銷售增長(zhǎng)約為10%。

　　“加多寶走下神壇并非一朝一夕，陳鴻道不能親自督戰(zhàn)是加多寶內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上的最大問題。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，目前的加多寶在體量、利潤(rùn)、產(chǎn)品線搭建乃至于整個(gè)營銷傳播方面都落后于對(duì)手王老吉。

　　并且，從加多寶過去的財(cái)大氣粗到目前削減廣告投放的轉(zhuǎn)變也可對(duì)其的處境窺探一二。過去幾年，加多寶遍地撒廣告，連續(xù)4年分別以6000萬元、2億元、2.5億元、3億元的天價(jià)廣告費(fèi)冠名節(jié)目，加多寶的知名度一時(shí)風(fēng)光無兩。

　　但是，目前來看，即使是普通消費(fèi)者，也能明顯感覺到無論是加多寶還是王老吉，他們的廣告力度都明顯削弱了。按照加多寶自己的說法，這樣做是為了優(yōu)化架構(gòu)，確保更多費(fèi)用用到一線市場(chǎng)。

　　“加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的斗爭(zhēng)上了，還有價(jià)格戰(zhàn)、爭(zhēng)奪渠道經(jīng)銷商等等。”徐雄俊說。

　　有了解資本市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，加多寶想上市并沒有那么容易，官司纏身和陳鴻道的逃犯身份都會(huì)對(duì)其上市形成掣肘。另外，資本市場(chǎng)方面，目前香港資本市場(chǎng)大環(huán)境一般，在港股的估值較低，就算加多寶勉強(qiáng)上市對(duì)其業(yè)務(wù)影響力也一般。

責(zé)任編輯：郭一晨 SF160