轉自：北京商報

　　從微商帝國到涉嫌營銷被查，張庭自創美妝品牌背后的警示意義或許更大。明星往往憑借自身的較大影響力、號召力推出自主品牌，賺得盆滿缽滿，但翻車的也不少。11月1日，北京商報記者從石家莊市裕華區人民政府官網獲悉，上海悅導電子商務公司等19主體涉嫌網絡傳銷一案聽證會將于11月4日在石家莊召開，涉案主體包括張庭夫婦、陶虹等。

　　有業內猜測，此次聽證會過后將會對該事件的最后處理和所涉處罰金額等做出公示，估測所涉金額巨大，或逾100億元，但具體金額和處理結果仍以官方公示為準。

　　根據天眼查信息，上海悅導電子商務公司由上海達爾威貿易有限公司（以下簡稱“達爾威公司”）全資控股。張庭（張淑琴）、林瑞陽（張吉榮）夫婦為達爾威公司董事長及法人代表，知名演員陶虹則為該公司董事。

　　在2021年12月，達爾威公司就陷入傳銷風波被推到風口浪尖。當時，石家莊市裕華區市場監督管理局以《查證函回復》的形式，披露了達爾威公司涉嫌利用網絡從事傳銷活動被查處的進展：裕華區市監局接到大量群眾舉報，“TST庭秘密”涉嫌傳銷。經查證后，達爾威公司具備傳銷的三個特征，即拉人頭、繳納入門費和團隊計酬的金字塔結構。基于此，達威爾公司被凍結6億元資金，并對這一案件進行進一步調查。

　　而在2022年4月，據多家媒體報道，達爾威早已被官方判定為傳銷，并且處罰了2100萬元，查封相關96套房產。

　　中國人民大學法學院教授劉俊海表示，傳銷與直銷的界定僅一墻之隔，如果代理之間存在層層拉人頭，上線從下線獲得抽成利潤，不斷進行代理人員擴充，并逐漸使銷售商品不再是商品，而是拉人頭的工具，則為涉嫌傳銷。而對于網絡傳銷行為，都應該在法律框架下進行精準打擊，不應放任。

　　2013年6月，林瑞陽、張庭成立達威爾公司，創辦了化妝護膚品牌TST庭秘密，主打“活酵母”概念，生產面膜、乳霜等產品。2014年，TST庭秘密正式進入電商和微商市場。主要通過線上商城“庭秘密App”和線下實體店的O2O方式進行產品銷售。

　　根據公開數據，達爾威公司自2018年1月1日至2021年7月共發展會員超700萬人。與此同時，TST庭秘密曾一度成為微商渠道最受歡迎的品牌之一。據多家媒體報道，2018年，“TST庭秘密”母公司達爾威曾納稅高達21億元，為上海青浦區納稅第一大戶。

　　事實上，達威爾公司的崛起，離不開背后的明星效應。據了解，蔣依依、林志玲、羅志祥、徐崢夫婦、明道等明星先后為該品牌站臺宣傳。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，由于張庭自創品牌有不少國內知名明星加入宣傳或參與其企業活動，甚至成為股東，故此給消費者的印象是非常值得信賴的。至于其商業模式是否涉嫌傳銷，或者其產品質量是否可靠，代理商或消費者可能反而會忽視。此案也給了大眾警示，不管是購買產品，還是加盟某個生意，最重要是自己擦亮眼睛，自己體驗了解，才可做出購買或加盟的決策，尤其是宣稱輕松即可獲得巨大利益的生意，更應當警惕。

　　事實上，近年來，明星依靠自己的名氣跨界推品牌的案例不在少數，譬如范冰冰推出的美妝品牌Fan Beauty Secret，周揚青創立的服飾品牌GRACE CHOW、美妝品牌CODE MINT，以及鄭愷、杜海濤等開設火鍋店等。而其中翻車案例同樣不少，如食品質量不合格被停業整改、被曝抄襲等。

　　值得一提的是，在10月31日，七部門聯合發布了《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，對明星代言做出明確規范。指導意見明確了明星的定義，把網絡紅人也納入到規范中，規范了明星虛假、違法代言，堅決依法處罰到明星本人等。

　　“隨著官方對于明星代言行為監管的趨嚴，會在一定程度上減少明星沒有親自體驗就為品牌‘站臺’的現象，也就會避免類似現象發生。結合指導意見及相關法律，一旦出現虛假宣傳的行為，是會被追究責任的。”伍岱麒表示。

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責任編輯：吳劍 SF031