原標題：直播經濟市場潛力大

　　當前，直播經濟已成為全球數字經濟發展的重要趨勢之一。在剛剛結束的博鰲亞洲論壇多場分論壇中，與會嘉賓圍繞直播電商、數字經濟等議題進行探討。

　　在“數字經濟的機遇與挑戰”分論壇上，歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞表示，疫情期間，線上消費需求增大，直播電商為商家創造了新的市場營銷機遇，使供應商和制造商可以在短時間了解更多消費者的行為和需求。清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵認為，與消費行為密切相關的數字經濟領域將加速發展，例如物流配送將更加方便，需求匹配也會更加精準、更符合消費習慣。

　　近年來，直播電商在全球范圍內蓬勃發展。去年年底，大型零售商沃爾瑪在互聯網短視頻社交平臺TikTok（抖音海外版）舉辦了一場直播活動?！斑@條男款牛仔褲的材質和顏色俱佳，你可以點擊屏幕下方的產品列表選購合適的尺碼?！敝辈ブ?，主播向觀眾展示各種產品，在直播畫面的左側，觀眾與主播的互動實時滾動顯示。全球咨詢研究公司“核心視點”高級分析師艾琳·施密特認為，直播中的產品展示方便消費者直觀了解產品，直播電商是吸引和留住龐大數字消費者的重要銷售渠道。

　　據全球監測和數據分析公司尼爾森去年底發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》，2020年中國直播電商規模有望達到9610億元。人民日報中國品牌發展研究院發布的《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》顯示，2020年中國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，未來直播經濟市場潛力巨大。

　　不少與會嘉賓認為，線上線下相結合是未來的直播方向，直播電商將更加場景化、細分化。全國青聯委員、電商主播薇婭對記者表示，未來她將在直播助農、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉村振興等方面發力。電商主播李佳琦表示，期待越來越多的人加入直播電商行業，共同把蛋糕做大。

　　諾貝爾經濟學獎獲得者邁克爾·斯賓塞指出，數字經濟能夠提升經濟韌性和抗風險能力，并帶來極具包容性的增長模式。未來，各國有必要加快數字基礎設施建設，充分激發互聯網經濟活力，讓民眾共享數字經濟紅利。

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責任編輯：鄧健