原標(biāo)題：火上熱搜！ 高校碩士論文研究董明珠“自戀”， 網(wǎng)友：年輕人不講武德
來源：雪球、第一財經(jīng)、中新經(jīng)緯
近日，浙江工商大學(xué)一篇碩士研究生論文走紅網(wǎng)絡(luò)，論文標(biāo)題為《CEO 自戀及其經(jīng)濟(jì)后果研究——以格力電器為例》。
該論文指出，格力電器CEO董明珠傾向于采取冒險決策和固執(zhí)己見的“自戀人格”表現(xiàn)，導(dǎo)致格力電器多元化失敗，使得該公司至今仍未找到新的增長點。
此論文一經(jīng)發(fā)酵，立刻火上熱搜。
話題也引發(fā)吃瓜群眾的熱烈討論：“你要有董明珠的能力和成績，我估計你比她更自戀”，“這是企業(yè)外宣的戰(zhàn)略，跟自戀不自戀有一毛錢關(guān)系。現(xiàn)在的年輕人啊，不講武德！”
這篇論文都講了什么？
這篇論文的摘要就一針見血地指出：自戀是CEO身上常見的特質(zhì)。有研究表明，自戀領(lǐng)導(dǎo)中的破壞型領(lǐng)導(dǎo)更容易出現(xiàn)在權(quán)力距離、集體主義和不確定性規(guī)避程度高的國家并導(dǎo)致嚴(yán)重后果。
本文以格力電器為例，深入剖析CEO 自戀如何導(dǎo)致內(nèi)部人控制，以及其將會對企業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生何種影響，希望能夠為資本市場各類投資者提供些許借鑒和建議。
值得一提的是，該論文還分析了董明珠的自戀人格對格力電器業(yè)績的影響情況，認(rèn)為在格力電器發(fā)展的初期，董明珠憑借其過人的銷售能力以及大膽創(chuàng)新的決策能力，帶領(lǐng)格力電器從競爭激烈的空調(diào)市場中脫穎而出。然而，董明珠傾向于采取冒險決策和固執(zhí)己見的自戀人格表現(xiàn)，導(dǎo)致格力電器多元化失敗，使得格力電器至今仍未找到新的增長點。
通過對上述案例的分析，本文得出以下研究結(jié)論：1、自戀CEO為了滿足自身對權(quán)力的渴望，在攫取權(quán)力的過程中很有可能導(dǎo)致內(nèi)部人控制；2、自戀CEO為了顯現(xiàn)自己的成就，通常會采用真實盈余管理的方法來提高公司業(yè)績。并且CEO自戀根據(jù)企業(yè)所處的發(fā)展階段不同，影響也是截然不同的。對于處于導(dǎo)入期或成長期的企業(yè)，CEO自戀可能利大于弊；而對于處于成熟期或者衰退期的企業(yè)而言，CEO自戀可能弊大于利。
最后，針對上述CEO自戀對于企業(yè)的影響，論文作者提出以下三點建議：1、選拔CEO時考量其人格特征；2、針對企業(yè)生命周期選擇相應(yīng)CEO；3、通過激勵機(jī)制降低CEO自戀的影響。
今天，小編搜索了中國知網(wǎng)、維普、萬方等學(xué)術(shù)網(wǎng)站，只有在萬方網(wǎng)上是可以搜索到這篇論文。
來源：萬方數(shù)據(jù)截圖
而在知網(wǎng)上并未找到該文章，但通過百度搜索“CEO自戀及其經(jīng)濟(jì)后果研究——以格力電器為例”，是可以通過網(wǎng)頁進(jìn)入知網(wǎng)空間，看到該論文。
來源：知網(wǎng)空間截圖
那么上述論文是否真的存在？今天，中新經(jīng)緯記者曾向浙江工商大學(xué)會計學(xué)院進(jìn)行求證，一位受訪老師表示“不清楚、不接受采訪”。而截至目前，格力也未對此事發(fā)表評論。
66歲的董明珠和29歲的格力
1990年，董明珠放棄穩(wěn)定的行政工作，進(jìn)入海利空調(diào)（格力前身）做銷售業(yè)務(wù)員。1994年12月，格力銷售人員“集體兵變”。董明珠臨危受命，出任經(jīng)營部部長，對內(nèi)加強(qiáng)制度建設(shè)、財務(wù)管理，對外加強(qiáng)業(yè)務(wù)員監(jiān)督，經(jīng)銷商管理，格力營銷工作開始步入正軌。到1995年，經(jīng)過董明珠系列內(nèi)外部整肅，格力空調(diào)產(chǎn)銷量躍居全國第一。
在此后的時間里，董明珠帶領(lǐng)格力一路披荊斬棘，格力的凈利潤也一直維持在100億元以上，并在2017年突破200億元大關(guān)。
圖源：格力官網(wǎng)
期間，董明珠和雷軍立下的10億賭約一直被網(wǎng)友津津樂道。2013年，雷軍稱五年內(nèi)小米營業(yè)額將超過格力。如果超過的話，董明珠就輸給雷軍一塊錢，董明珠霸氣回應(yīng)：“第一，不可能。第二，一塊錢在這里不值得說，要賭就賭10億！”
5年后，2018年兩個集團(tuán)年度財報顯示，小米集團(tuán)全年總營收1749億元，同比增長52.6%。格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1981.23億元，同比增長33.61%。
就在前天（11月17日），董明珠談及這場賭約表示，“7年前，雷軍說要超過我，后來我想了半天，我們又不是一個平臺，我們是重資產(chǎn)，他是輕資產(chǎn)，5年內(nèi)肯定贏不了我。后來媒體說，雷軍5年沒贏，第六年就贏了，但他和我賭的就是5年，5年為界，還是格力贏了。至于未來5年到底是什么樣，我覺得現(xiàn)在下結(jié)論都太早。”
董明珠身兼數(shù)職
值得一提的是，近日“董小姐”又多了一項新職務(wù)。11月17日，格力電器公告表示，由于原董秘望靖東辭職已滿三個月，按照規(guī)定，即日起公司董事長董明珠代行董事會秘書職責(zé)，直至公司正式聘任董事會秘書。目前，董明珠身兼董事長、總裁和董秘三項職務(wù)。
今年格力電器因疫情對空調(diào)業(yè)的沖擊而業(yè)績承壓，前三季營收同比下跌18.8%至1259億元，凈利同比下跌38.06%至136.99億元，第三季業(yè)績同比跌幅收窄。
隨著業(yè)績回升，格力電器一邊回購股份，一邊高分紅。格力電器11月3日公告，擬斥資不低于30億元且不超過60億元回購公司股份，回購價格不超過70元/股。接著，格力電器11月5日公告，2020年半年度向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金10元的分紅已實施，共計派發(fā)現(xiàn)金59.2億元。近期格力電器的股價持續(xù)攀升，截至11月19日，格力股價上漲至67.9元/股。
據(jù)悉，董明珠今年連續(xù)多次擔(dān)綱格力電器的大型直播帶貨活動，如果從今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累計直播帶貨11場，格力直播銷售額約425.89億元（平均每場直播銷售額38.7億元），約為2019年全年、2020年上半年格力電器營收1981億元、706億元的21.5%和60.3%。
董明珠直播帶貨，目的是推動線上線下渠道融合，以及加快格力多元化產(chǎn)品推廣。此前，有格力空調(diào)的渠道商向第一財經(jīng)記者表示，格力的市場表現(xiàn)在第三季度好轉(zhuǎn)。不過，重新理順渠道利益關(guān)系、推進(jìn)供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，預(yù)計格力電器徹底完成新零售變革還需要一兩年。
責(zé)任編輯：薛永瑋
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