作者/新浪財經 徐雯

　　中國正處于進博會時間。第二屆進博會受追捧程度從官方公布的這些數據便可見一斑：181個國家、地區、國際組織與會，3800多家企業參展，50萬專業采購商和觀眾注冊報名……

　　中國巨大的消費市場正讓跨國企業開足馬力：1、奢侈品巨頭首次參展，LVMH路威酩軒集團、Gucci母公司開云集團等帶領著旗下諸多強勢品牌悉數亮相；2、美妝巨頭蓄勢待發，雅詩蘭黛、寶潔集團等秀出最新的產品和科技；3、幾乎無一例外的是，這些跨國巨頭將電商作為開拓市場、發布新品的必備手段…… 

　　這背后，體現的是外企對中國市場的垂涎，反映的是中國消費者強大的消費欲和購買力。

　　奢侈品巨頭大秀肌肉

　　今年的進博會一大看點便是兩大奢侈品巨頭的亮相。對于這些想在中國市場進一步開疆擴土的奢侈品品牌而言，中國無疑是至關重要的。 

　　此次進博會，法國奢侈品集團LVMH路威酩軒（下稱LVMH集團）旗下五大品類中的頭部品牌幾乎傾巢出動，齊聚進博會。路易威登、芬迪、迪奧等13個已入駐中國市場的品牌，都在LVMH集團展區內布置了自己的展示區。

　　其中，路易威登把2020早春系列中最令人矚目的科技化產品Canvas of the Future Speedy和Duffle手袋帶到了進博會。這款手袋嵌入了柔性展示屏，可展示視頻動畫、有觸屏功能。

　　另一家法國奢侈品巨頭、開云集團此次也攜帶了旗下包括GUCCI、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT、ALEXANDER MCQUEEN、BOUCHERON、PMELLATO等在內的全系品牌，首次組團參展。 

　　據了解，此次300平的展臺，開云集團還邀請了世界知名建筑師Ole Scheeren進行展臺設計，后者曾設計了央視新址、嘉德藝術中心等地標建筑。

　　日化巨頭扎堆引入黑科技

　　“千萬不要把中國當成一個在全球比較落后的國家，至少從消費者的層面來講，中國是一個先進的消費市場，消費者見識太廣了！”蒙牛總裁盧敏放1991年還在外企工作，他說，當時估計品牌拿到中國來賣的產品是最低端的，如今，外企把最好的產品拿到中國來。

　　尤其是美妝領域，各大品牌扎堆展示產品，集中引進新品，試圖抓住消費者的心和錢包。此次進博會，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋、寶潔、花王等來自歐美、日韓等國家和地區的知名品牌悉數聚齊。

　　根據業內的預測，中國將于2022年超越美國成為全球最大的化妝品市場，中國這個龐大的市場已經是全球美妝行業創新和速度的標桿。

　　“在消費升級的帶動下，中國正在成為全球高端美妝增速最快的市場。并且，90后正在成為主力核心消費者，”雅詩蘭黛方面告訴新浪財經，這批消費者給這個市場帶來的是年輕化、數字化、社交化的鮮明特征。基于此，雅詩蘭黛集團將向中國加快引進全球的高端品牌。

　　雅詩蘭黛集團此次雖然是首次參加進博會，但它把旗下在中國銷售的所有品牌包括雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、Tom Ford、Mac等全部帶來參展。并且，還高調展出了即將引進中國大陸市場的兩大品牌By kilian和Editions de parfums，以及未來有望引入中國市場的品牌比如Le Labo等等。

　　日化巨頭寶潔此次在進博會也是動作頻頻，全球首秀巨資研發的全新美容儀器、OPTE AI素顏儀。

　　據了解，這款美容儀約有40項專利，還在研發試驗階段就被媒體形容是“真人PS”——類似橡皮擦，在肌膚表面輕輕劃過，可以看見斑點漸漸消失。據稱，儀器內置高清攝像機，精準識別每一個半點，然后自動啟動熱噴涂技術，把精華以很小的顆粒附著在肌膚的斑點表面。

　　寶潔大中華區吉利博朗及創新投資總裁何亞彬介紹稱，寶潔全球700億美元左右的銷售額來自65個品牌，也就是說，每個品牌平均貢獻10億美金左右的銷售額。寶潔去年新成立創投部門，這個部門存在的目的就是為寶潔尋找和打造下一個十億美金的品牌。而這款新品美容儀被寄予眾望。

　　另外，此次進博會，來自韓國的化妝品巨頭、愛茉莉太平洋集團也展出了旗下的11個品牌，包括知名的雪花秀、蘭芝等等近400個展品。品牌的數量和展品的規模比去年進博會的時候實現了翻番。

　　其中，IOPE帶來了3D定制面膜， Makeon新一代皮膚光療儀也首次在中國亮相，定位也很親民，打破高投入的壁壘；此次進博會全球首發的赫妍定制服務將中國女性的膚色大數據直接運用于產品開發；彩妝品牌艾絲珀首次在中國提出混玩純色概念，消費者可以欣賞“炒口紅”……

　　“對于太平洋愛茉莉來講，進博會是我們把握中國機遇的重要窗口，”愛茉莉太平洋社長安世洪稱。在愛茉莉公司，“中國首發”是屢被提及的概念。

　　另一家巨頭歐萊雅已連續兩屆成為進博會上日化行業最大展商，今年更是推出三個展區，品質生活展區、高端消費品展區和法國國家館三館聯動，展出的產品超過1000種。

　　此外，除了美妝以外，服裝企業也將自己最新的產品帶到進博會。美國鞋業大佬斯凱奇今年帶來四大產品線，每條產品線都展出了經典款及當季新品。斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利稱，期望借助進博會謀求合作新機遇。

　　線上成為產品首發的重點平臺

　　值得關注的一點是，這些消費品巨頭，對于中國線上的渠道的重視堪稱無與倫比。尤其是美妝領域，不少品牌選擇天貓、唯品會等電商平臺或者小紅書等社交平臺作為首發的陣地。 

　　比如，愛茉莉太平洋的Primera不像集團其他品牌比如Innisfree等，通過先開設線下門店的方式進入中國市場，而是先在天貓開設店鋪。

　　寶潔此次新發布的OPTE AI素顏儀也是選擇在天貓國際正式引入中國。

　　再比如，進博會期間，在中國擁有超過240家門店的全球高端美妝零售商絲芙蘭宣布開啟跨境電商業務，并通過開設天貓海外旗艦店的方式登陸中國。

　　另外，歐萊雅旗下的NYX Professional Makeup（逆色）尚未在中國大陸推出，但因各大社交平臺的推薦，已經得到了不少消費者的喜愛和追捧據統計，在過去12個月中，超過160萬位中國消費者通過各類跨境電商渠道購買了NYX Professional Makeup的彩妝產品。

　　天貓國際的數據顯示，天貓國際平臺上有近700個品牌參加了本屆進博會，同時還有113個新品牌將通過進博會入駐天貓國際。

　　另外兩家電商巨頭也公布了進博會對其銷售的帶動作用。其中，從去年進博會至今，京東稱已完成了直接簽約采購總金額近1000億人民幣進口品牌商品的目標；蘇寧方面表示，首屆進博會后，蘇寧平臺上海外購商品的銷售增速始終保持在200%以上。

責任編輯：張國帥