多家電商公布“雙十一”玩法

　　中國證券報

　　□本報記者 常佳瑞 

　　“雙十一”誕生10周年之際，京東、阿里巴巴近日分別對外公布今年“雙十一”活動玩法。京東推出27天超長大促，阿里巴巴也在今年“雙十一”首次將數字經濟體的力量全面集結。同時，多家電商平臺也宣布了今年的“雙十一”玩法，提升新鮮感和優惠力度，提高消費者參與度。

　　雙十一成“團隊作戰”

　　京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷表示，今年京東11.11圍繞新時期消費者品質消費的核心訴求，依托零售基礎設施優勢，持續、深入整合站內外優勢資源，致力用線上線下、站內站外一致性的高質量購物體驗，打造新時期零售行業消費服務的“新標準”。發布會現場，京東宣布今年的“京東全球好物節”從10月20日持續到11月15日，27天的超長期大促也創造歷史之最。

　　團隊作戰成為這次“雙十一”的新打法。

　　京東宣布大促期間將聯動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗，包括京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創新業態，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創新門店。針對京東11.11線上線下聯動，京東集團副總裁、無界零售賦能事業部負責人林琛表示，今年大促京東將充分發揮全域精準營銷、全鏈條智能供應鏈和沉浸式門店科技方面積累的強大的能力，幫助品牌商圍繞人貨場三要素，為消費者提供高質量的一致化購物體驗。

　　阿里巴巴也更注重線上線下聯動的生態效應，2018年天貓雙11的最大看點是阿里巴巴數字經濟體業務的全面集結。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓、閑魚、飛豬、優酷、蝦米音樂、UC等應用，和盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都全面參與，幾乎涵蓋日常消費的所有場景。

　　阿里巴巴的海外成員也將參與“雙十一”，天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平臺，覆蓋海外200多個國家共同參與天貓雙11。

　　蘇寧易購推出的“全民嘉年華”同樣主打線上線下全渠道、八大產業聯動，蘇寧易購全國范圍近萬家全業態門店將參與此次大型活動。

　　津貼直減依然主流

　　今年的“雙十一”能做出什么亮點也是消費者關心的問題。多家電商平臺也“官宣”了今年的“雙十一”玩法，提升新鮮感和優惠力度，提高消費者參與度。

　　京東表示，除了聯合品牌推出直減活動外，還將在大促預熱期推出“頭號京貼”玩法。京東拼購也在將今年第一次加入大促陣營。京東金融也加入了大促，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來直減、滿減、免息等利益，用戶可以領取支付立減、白條立減等福利券。

　　天貓方面，10月20日天貓全品類開啟預售，支付定金可獲得立減優惠，同時，在手機淘寶、手機天貓進入“雙十一”主會場能領取購物津貼，提前搶大額優惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計劃，消費者使用阿里旗下的App，都能積累能量值換取天貓購物紅包。天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。

　　蘇寧易購則推出雙十一搶先購活動，推出上線下都能領取和使用的多業態、全場景“購物補貼”，消費者在蘇寧全場景都可領取到面額最低10元的優惠券。

　　電商專家指出，預售模式出現，較好地解決了“雙十一”當天由于流量過大導致的系統癱瘓，同時也給商家更加精準的銷售預估，庫存準備，從今年的玩法來看，津貼、直減依然是主流，經過了前幾年的適應，消費者已經相對熟悉，有利于消費者的操作。

責任編輯：張國帥