阿膠價(jià)格15年漲40倍 專家：要從中學(xué)營銷方法

　　來源：央廣網(wǎng)

　　央廣網(wǎng)北京3月2日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報(bào)道，這兩天，阿膠又火了。這次走紅，不是因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)了阿膠又有什么神奇的功效，而是因?yàn)榘⒛z身上的謎團(tuán)，大家還是解不開。

　　第一個(gè)大眾普遍關(guān)心的問題，就是阿膠到底功效有多大。全國衛(wèi)生12320的微博官方賬號(hào)之前發(fā)了一條微博說，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，阿膠只是“水煮驢皮”。但是，沒過幾天，這個(gè)官方賬號(hào)就因此向大家道歉。不過，即便是道歉，也沒說清楚阿膠到底有多大作用。

　　第二個(gè)謎團(tuán)就是，十幾年來，阿膠價(jià)格上漲了近40倍。那么，作為一種中藥保健品，阿膠到底值不值那么多錢？

　　中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員張子雨：

　　如果回頭看一下咱們就能發(fā)現(xiàn)，15年以來，阿膠價(jià)格上漲了40倍。2005年每公斤阿膠只有100多塊錢，而現(xiàn)在價(jià)錢已經(jīng)超過了4千塊。東阿阿膠表示，價(jià)錢上漲是因?yàn)槿虻捏H皮都產(chǎn)量不足，供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格上漲。但是媒體卻發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠的銷售費(fèi)用在最近這幾年，都是翻倍上漲。而且阿膠產(chǎn)品的毛利率都在70%以上。看起來，阿膠的問題，真的得好好研究一下。

　　阿膠到底有沒有效果呢？對這個(gè)問題，咱們不能斷然否定。畢竟，阿膠被收入《中國藥典》，是傳統(tǒng)的保健品。應(yīng)該說，這么多年來大家都在利用它來保養(yǎng)滋補(bǔ)，必然還是有一定道理。

　　但是，在宣傳過程中，阿膠的作用肯定是被夸大了。咱們在網(wǎng)上搜一搜就能找到很多介紹說，阿膠可以補(bǔ)血止血，還能治療吐血、便血崩漏、缺鐵貧血同時(shí)還能滋養(yǎng)皮膚，有美容的效果。但是，阿膠當(dāng)中大量的成分是膠原蛋白，是不是真的能有這么神奇的效果，咱們就要多想一想。

　　實(shí)際上，很多傳統(tǒng)的具有滋補(bǔ)作用的農(nóng)產(chǎn)品，都存在類似的困境。一旦在市場上打出了名氣，宣傳就會(huì)越來越離譜，甚至可能被包裝成靈丹妙藥。但是，真正能治病的藥，國家是有專門的管理規(guī)定，有專門的審批流程的，廣告的內(nèi)容，不能全信。而像靈芝、人參、冬蟲夏草、肉蓯蓉、瑪卡這樣的農(nóng)產(chǎn)品，固然能夠得到市場的追捧，但是對于經(jīng)濟(jì)效益背后的醫(yī)療作用，咱們還是得向?qū)I(yè)醫(yī)藥人士詢問清楚之后再來使用。

　　反過來講，雖然阿膠的廣告顯得比較夸張，但是仔細(xì)想想看，咱們很多農(nóng)產(chǎn)品，質(zhì)量好，品種好，之所以賣不動(dòng)，就是因?yàn)椴辉敢饽缅X做宣傳打廣告。從直接的成本來講，廣告確實(shí)是一筆不小的開支，而且還不一定能有明顯的效果。但是，從這幾年阿膠的發(fā)展來看，咱們確實(shí)也應(yīng)該看到，廣告的確帶來了客觀的效益，廣告的投資，還是非常值得的。

　　這幾天關(guān)于阿膠的討論，不管起因是啥，都是一次有利于普及相關(guān)知識(shí)，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的好事情。而在這些討論當(dāng)中，咱們也需要盡可能廣泛地吸取經(jīng)驗(yàn)，避免風(fēng)險(xiǎn)，把這些來自市場當(dāng)中的一手經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到咱們自己的事業(yè)發(fā)展中去。

責(zé)任編輯：郭一晨 SF160