文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 楊望

　　年中，拼多多成功在美國納斯達克敲鐘上市，僅成立3年市值接近300億，可見其市場認可度。然而拼多多的崛起不可避免地引起假貨風波，而可溯源、不可篡改的區塊鏈或許是解決這一痛點的絕佳利器。

　　拼多多崛起，五環外需求得以滿足？

　　上月26日，拼多多成功在美國納斯達克敲鐘上市，僅成立3年市值接近300億，可見其市場認可度。誰曾想，在電商發展已如此成熟的今天，一款 “拼多多”憑空出世，發展勢頭直逼某寶、某東等電商巨頭。拼多多打著“低價團購”的旗號，聲稱其目標是為了滿足“五環外需求”，即目標客群為消費能力稍低的長尾客戶而非頭部消費人群。長尾理論表明，占人口規模比例大、收入水平普通、卻能帶來巨大流量的用戶是低價商品最有價值的市場。而眼花繚亂的“砍價”、“拼團”等活動在朋友圈的大道其行證明了這一策略的確奏效，據數據披露顯示，拼多多60%的用戶來自于三線以下城市，一半以上用戶在30歲以下，且用戶規模急速擴大，有“農村包圍城市”之勢。

　　假貨橫行，劣幣驅逐良幣終難避免？

　　好景不長，拼多多剛上市便因“假貨風波”變為眾矢之的，縱觀拼多多平臺上熱銷的商品，大多是披著真品牌外衣的山寨產品，有誘導欺騙消費者之嫌。目前已有不少正品商家發表維權聲明，包括創維電視、通話大王鄭淵潔等，將拼拼多推上售賣假貨的風口浪尖，一夜之間群起而攻之。這些山寨品牌得以橫行于市也是多方推動的結果，價格低得離譜的大牌商品十分吸睛，雖然很多人對此嗤之以鼻，但不可否認地存在著對質量、品牌要求不高的消費者，造假者得到激勵，加之平臺監管困難，假貨盛行一發不可收拾。

　　無獨有偶，“打假”似乎是電商平臺不可避免的一場戰役。某寶某東面臨的假貨問題絲毫不亞于如今的拼多多，某寶曾撤下3.8億個假貨產品頁面，某東則對售假商家處以50萬經濟罰款并將其拉入黑名單。即便打假力度如此，“拼多多們”上的假貨仍然屢禁不止，拼多多只是冰山一角。

　　對廠商來說，錯綜復雜的供應鏈信息難以掌握，山寨產品領域難以觸及，廠商品控能力有限；對平臺來說，產品真實信息難以驗證，實地監控成本高，出現問題后責任劃分不明晰導致懲治措施執行力不強，防偽難度高；對消費者來說，直接的后果是挑選時無法穿透商品，從廠商和平臺處均難以驗證真偽，受到誘導欺騙風險高。

　　區塊鏈賦能，溯源防偽能否奏效？

　　區塊鏈作為一種不可篡改、透明安全、多中心化的技術，打破了以數據庫為中樞的傳統模式，數據的錄入與存放由各個節點共同完成，并共同擁有完整賬本。且賬本數據不可修改、無法消除，廠商、平臺和消費者均可以通過區塊鏈查詢商品流轉的信息，真正意義上保證了交易可靠，做到了可溯源、可防偽。

　　第一階段，建立可追溯數據庫。區塊鏈貫穿生產線上的每個環節，將原材料采購、生產加工、包裝銷售環節信息一一同步與賬本中，賦予每個商品不可修改、不可復制的標識碼。完整的數據鏈確保每件商品有源可溯，解決在流轉過程中的正品保障問題，對于山寨品牌產品更能直接從源頭識別，杜絕造假可能性。如在產品上附上溯源二維碼，消費者可經掃描后查看該件商品所有流轉環節的時間、地點、經手人、狀態等，產品成長過程一目了然，出現問題也易于追責。

　　第二階段，建立共同賬本。在電商平臺上進行交易時消費者與廠商無法直接連通的，而電商作為一個中心化的平臺，掌握的信息對于消費者而言是不透明的，信息不對稱自然會導致道德風險。利用區塊鏈建立起共同賬本去中心化，商家發布的產品信息，包括價格、質量、數量等均會同步到消費者個人的賬本上，消費者直接與商家進行交易，經雙方確認的交易過程與付款信息公開到所有人的賬本上，每個人均參與交易驗證。這樣以來，虛假山寨產品便無所遁形，從生產發布的源頭將其隔離在外，消費者還可以通過購買后，對產品交易信息同步賬本情況驗證購入產品的真實性。

　　從目前的實踐來看，區塊鏈技術第一階段的應用已初落地，如某平臺的區塊鏈項目“某東品質溯源防偽聯盟”等，第二階段仍處于試驗期。電商對區塊鏈的探索正如火如荼，假貨問題不僅存在于拼多多一家，幾乎困擾著所有電商平臺。《經濟學人》稱“區塊鏈是一臺創造信任機器”，“拼多多們”的假貨痛點與區塊鏈可溯源、不可篡改的特性天然不謀而合，二者結合是大勢所趨，實現規模推廣正亟待技術破局。

　　(本文作者介紹：瀚德金融科技研究院副院長、中國人民大學國際貨幣研究所研究員。)