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play 范冰冰們的錢懸了

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　　文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖（微信公眾號(hào)kopleader）專欄作家 李德林

　　近日愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合六家制作公司發(fā)出聲明：單個(gè)演員單集收入最高不超100萬，合計(jì)不超5000萬，而且片酬產(chǎn)生的稅費(fèi)由演員承擔(dān)。網(wǎng)友感嘆，“單集100萬，還是限制后？貧窮限制了我的想象力。”

　　一部電視劇動(dòng)輒五千萬，八千萬，甚至過億的片酬讓人驚嘆不已，原來我們看的劇如此燒錢，是該興奮還是該嘆息呢？

　　近日愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合六家制作公司發(fā)出聲明：單個(gè)演員單集收入最高不超100萬，合計(jì)不超5000萬，而且片酬產(chǎn)生的稅費(fèi)由演員承擔(dān)。網(wǎng)友感嘆，“單集100萬，還是限制后？貧窮限制了我的想象力。”

　　今年的影視圈格外熱鬧，自從小崔怒懟《手機(jī)2》，拋出一紙范冰冰4天6千萬的陰陽合同后，影視圈的天價(jià)片酬和偷稅漏稅再次站上了風(fēng)口浪尖。公眾對(duì)此十分憤慨，不少人怒言，“賺那么多錢，交點(diǎn)稅都不愿意?！币灿芯W(wǎng)友吐槽，“人家少交的稅，比自己一輩子掙得還多。”

　　2011年，樂視買下《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)僅花費(fèi)2000萬元，單集27萬元。如今《如懿傳》，單集網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)賣價(jià)900萬元。今年，優(yōu)酷更是以1220萬每集價(jià)格拿下《長安十二時(shí)辰》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

　　天價(jià)片酬緣起愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)大戰(zhàn)。各大平臺(tái)基本是以廣告費(fèi)和會(huì)員費(fèi)為生，要想生存發(fā)展就把流量搞起來，所以誰家的內(nèi)容版權(quán)多，用戶數(shù)量自然就多，點(diǎn)擊量就越高。大家捫心自問一下，是不是買會(huì)員一般都是沖著某部劇去的。 

　　當(dāng)下最紅的明星往往最吸引眼球，所以平臺(tái)購買版權(quán)肯定會(huì)傾向當(dāng)紅明星主演的片子。這樣一來就傳導(dǎo)至制作方，平臺(tái)購片人說用哪個(gè)演員就得用哪個(gè)演員，有了這個(gè)演員，平臺(tái)就出高價(jià)。制片方不敢不從，所以只有去爭搶一線明星，明星的身價(jià)自然水漲船高。如鹿晗、吳亦凡、張藝興等“流量明星”一部劇的片酬過億。

　　但是天價(jià)片酬并沒有催生出更多高質(zhì)量的影片。由于少數(shù)知名演員的片酬占據(jù)了預(yù)算的大頭，經(jīng)費(fèi)受到嚴(yán)重?cái)D壓。在“無米之炊”的窘境下，劇本粗制濫造、服裝舞美簡陋不堪、“五毛錢”特效橫行，成為眾多國產(chǎn)影視作品的通病。這就和房價(jià)越來越高，碧桂園的房子卻越來越爛，是一個(gè)道理。

　　天價(jià)片酬也沒有催生精湛的演技，某些演員的演技和片酬甚至成反比。在片酬暴漲的背景下，知名演員成為各方爭奪的香餑餑。他們僅憑一張臉就可以日進(jìn)斗金，又何須去鉆研演技。在片約太多、分身乏術(shù)的情況下，個(gè)別演員甚至傳出濫用替身和摳像技術(shù)的丑聞，演技和敬業(yè)更是無從談起。

　　在版權(quán)和片酬費(fèi)用一騎絕塵的同時(shí)，質(zhì)量和演技卻與之背道而馳，因?yàn)檫@些錢都跑偏了，沒有用到正經(jīng)的地方。十年前，一部國產(chǎn)電視劇的演員片酬占制作費(fèi)用不到30%，現(xiàn)在演員片酬超過制作成本50%已成常態(tài)，最高占比甚至達(dá)到75%。有時(shí)候一個(gè)主要演員的片酬就可能拿走全部預(yù)算的一半，“億元片酬”早不鮮見。十年前我們看的是《武林外傳》，十年后再看《孤芳不自賞》這種片子，不管怎么看，總感覺不是一個(gè)味。十年前還在談?wù)撗菁?，誰的戲演得地道，夠味，十年后只剩下談錢看臉。

　　各大平臺(tái)合力培養(yǎng)了天價(jià)片酬這個(gè)怪物終究搬起石頭砸了自己的腳，如今它們也是苦不堪言。2017年優(yōu)酷和愛奇藝每家都虧損三十多億，而到了2018年，優(yōu)酷，愛奇藝，騰訊視頻三家平臺(tái)為了買到更好的版權(quán)，共做出了190億的虧損預(yù)算。身不由己的制作方也倍感壓力，就拿電視劇龍頭企業(yè)華策影視來說，凈利潤率從2012年的30%下降至2017年的12%，2018年一季度凈利潤率更是不到6%?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站就是資本大佬的燒錢游戲，有本事就去燒好了，誰讓人家有錢。

　　話說回來，這次喊話聲明劍指天價(jià)片酬，是快刀斬亂麻還是蚍蜉撼大樹呢？德林社從未見過價(jià)格靠喊話可以降下來，我們喊了十年樓市泡沫，結(jié)果房價(jià)漲了十年，幡然醒悟時(shí)，原來從未騙過自己的是房產(chǎn)中介。

　　行業(yè)開始一致反對(duì)天價(jià)片酬說明大家有了這個(gè)意識(shí)，而不是像以往一度慣之任之，這是一個(gè)好的開端，但是要落到實(shí)處，對(duì)天價(jià)片酬形成有效限制還任重而道遠(yuǎn)。現(xiàn)在的影視圈已經(jīng)不是當(dāng)年搞計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的八一制片廠，一人一天250元。稍微有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的人都知道，一線明星的價(jià)格是市場供求關(guān)系決定的，而不是喊話決定的。

　　到時(shí)候只怕片酬降不下來，只是給錢的方式花樣百出而已。俗話說上有政策，下有對(duì)策，隨便想個(gè)法子就可以暢行無阻。舉個(gè)例子，明星的的身份又不光是演員，隨便再兼任一下編劇，監(jiān)制之類的，5000萬以上部分不就有出路了，或者本來30集的電視劇拍成50集，3000萬不就變成了5000萬，又或者劇組從明星旗下的公司買個(gè)上千萬的道具，總之只有你想不到的，沒有人家做不到的。

　　解鈴還須系鈴人，明星的的天價(jià)片酬緣起平臺(tái)之間的競爭，只要流量與當(dāng)紅明星一直劃等號(hào)，天價(jià)片酬就不會(huì)改變。各大平臺(tái)的購片理念，選片標(biāo)準(zhǔn)倒是應(yīng)該反省反省。當(dāng)紅明星并不等于流量，爛片也不在少數(shù)，相反沒有當(dāng)紅明星參演的劇也未必就不好，吳京的那句話很對(duì)，只選對(duì)的，不選貴的。

　　天價(jià)片酬不過是影視圈的冰山一角，此外假數(shù)據(jù)、假收視率、抄襲成風(fēng)、無節(jié)制翻拍、迷信IP、制作鋪張浪費(fèi)、套現(xiàn)洗錢等層出不窮。在資金的大水漫灌下，影視圈真的很亂，這是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)、制作方、播出平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)手助推的畸形市場，甚至還有些上市公司借助影視票房炒作來A股割韭菜，如北京某文化公司，一年內(nèi)股價(jià)兩次大幅異動(dòng)，賺得盆滿缽滿。

　　臺(tái)上的精彩大戲輪番上演，臺(tái)下的吃瓜群眾流連忘返。這場影視圈的天價(jià)泡沫盛宴中，究竟誰是誰非，真是剪不斷理還亂。

　　(本文作者介紹：著名財(cái)經(jīng)作家、《德林爆語》主持人。三分鐘財(cái)經(jīng)脫口秀，每天一個(gè)資本真相，微信公眾號(hào):delinshe)