來源：三聯生活周刊

　　原發布時間：2016年2月9日

　　毒舌總統候選人

　　“選民膚淺，都只看表面，所以他們只能錯過好總統，然后被爛總統騙得痛不欲生。我浮夸，我愛演，我嘴巴毒，我在第五大道種樹，也年年贊助選美，但我知道我將成為一個好總統。”這是唐納德·特朗普的參選告白。

　　特朗普

　　作為一名億萬富翁，一個美國家喻戶曉的人物，特朗普成功轉型成為真人秀明星，又要轉型總統候選人，這種情況前所未見。更少見的是，歷史上從未有過如他般“毒舌”的總統參選人，他在推特上攻擊競選大熱門希拉里·克林頓：“連老公都無法滿足，怎么滿足美國人？”

　　另一個候選人里克·佩里公開與特朗普對撕，一番長篇大論，特朗普輕飄飄一句：“文盲帶眼鏡，混充知識分子”，讓佩里成為互聯網笑料，佩里確實是在這次選舉才開始帶的眼鏡；他公開辱罵競選對手林塞·格蘭姆是“蠢才”，還將格蘭姆的手機號碼公之于眾；他譏諷共和黨唯一的女性候選人、惠普前CEO卡莉·菲奧莉娜的外貌，“你能想象嗎，我們下屆總統的臉。”

　　外界亦嘲笑特朗普，尤其是他松軟的頭發，“看起來像宰了只松鼠放腦袋上”，有人問起“濕漉漉的浣熊毛和你的頭發有什么區別？”，他的回答是：“他媽的浣熊沒有70億美金的銀行存款。”不錯，“爺有的是錢”，是他最常炫耀的，他演講的開場白，通常是這句：“慶幸吧，你們能在這里近距離瞻仰我。”

　　這么個毒舌男，在此前的民意調查中有40%的支持率而遙遙領先，這樣巨大的領先是過去40多年來沒有出現過的。要知道，2000年他首次宣布參加總統競選時，美國人民的普遍態度是：我可不想把選票投給日常表情是“誰放的屁”的人。現在的他，主宰著選戰，定義辯題，迫使所有的候選人都嚴肅對待，并正在以最低的成本、最賤的方式，贏得了最多的關注。

　　女觀眾檢查頭發真假，特朗普輕松上頭條

　　事與愿違的是，他輸掉了2016年美國總統選戰愛荷華州的初選，分析人士認為，這是特朗普被打回原形的開始。真的是這樣嗎？

　　50年來，兩黨第一場初選都在愛荷華州進行，是候選人真刀真槍的第一次對決，極具戰略意義。愛荷華州初選并不決出勝者，但是會迅速確定誰是失敗者。2月1日的開票結果顯示，泰德·克魯茲贏得了共和黨在愛荷華州的初選，特朗普和馬克·魯比奧緊隨其后，三人得票率分別是27.6%，24.4%和23.1%，其他三位共和黨人已基本出局，一度熱門的老布什的兒子、小布什的弟弟杰布·布什，不到3%的選票。

　　打臉是中美兩國人民的共同愛好。初選塵埃落定后，推特上很多人轉發了特朗普兩年前的推文：“Nobody remembers second place”（沒有人會記住第二名），不少人紛紛嘲笑特朗普“大贏家”的形象被打破。

　　媒體認為，很多特朗普的支持者因為天氣寒冷而沒有去投票。失利的原因其實也和他的兩個坑爹兒子有關，在選舉前，這兩個兒子居然大秀打獵。愛荷華州是福音派地盤，宗教氛圍濃厚，打獵會極大的傷害選民對特朗普的支持。

　　不管怎樣，特朗普的失利被過分夸大了，實際上他得到7個選舉人票，比克魯茲只少一個而已。以他口無遮攔的表現在福音派大本營能夠得到這樣的成績，他自己去年出來參選的時候也未必預料得到。并且特朗普的領先優勢仍在，在接下來的新罕布什爾州，特朗普擁有超高民調，如果能贏得足夠的承諾代表席位，特朗普就會成為入主白宮極有力的候選人。

　　榮華富貴、燕瘦環肥，特朗普都享受過

　　傳奇奇葩

　　這是一個怎樣的奇葩？特朗普此前參加著名脫口秀節目查理·辛吐槽大會，是一個不錯的觀察角度：他坐著香車緩緩入場，身后兩個性感美女大把的撒著美金。這是他的一貫風格，他毫不避諱高調的反復強調自己是人生贏家，他覺得連自己的名字都是前途古人后無來者的好，“犀利又吸金”。

　　他不僅曾是《商業周刊》、《時代》、英國老牌雜志《經濟學人》的封面人物，亦曾出現在全美最暢銷的八卦雜志《國家詢問報》的頭條新聞。他的突出很大程度歸功于他招搖的生活和善于做秀，且一貫如此。

　　毫不夸張地說，特朗普是美國最有名的地產商。雖是富二代，但34歲時便被視作紐約最具前途的地產新星，90年代初，特朗普因地產泡沫失去了所有財富，幾近破產。1997年卻以自傳《特朗普：回歸的藝術》而重振雄風。三年后，他去競選美國總統，雖然后來退出了，但那一個瀟灑的揮手仍然給人們留下了深刻的印象。他退選的原因也很奇葩：有潔癖的他發現公職候選人必須與很多陌生人握手，他說：“多臟啊”。

　　老牌雜志《經濟學人》不看好特朗普

　　特朗普的家位于紐約著名的Trump Tower，是個奢侈地段的土豪居所以及世界級企業辦公地，是C羅的家，是中國工商銀行美國總部所在地。他在紐約第五大道公寓的門都非得鍍上黃金，以顯示他對金碧輝煌的愛。他的名氣太響，他私生活極不檢點，他的藝術品位太差，他揮金如土。有一次坐飛機，與一空姐聊得投機，一個月后這空姐付房貸的支票被銀行退了回來：“你的房貸已經付清了”，空姐嚇一跳，原來是特朗普大叔給的驚喜，悄悄給她了結了十幾萬的房貸。

　　現在，曼哈頓大大小小掛著他名號的建筑，比洛克菲勒還多。大西洋賭城泰姬陵賭場里，老虎機的硬幣塑膠桶上，也有他的名字在閃閃發光。美國人都知道，他喜歡把自己的名字Trump用來給各種物體起名字：香水、飛機、游艇、足球隊、珠寶等。

　　由于太過招搖，特朗普一度被認為是美國最討人嫌的富翁，“一個淺薄庸俗的暴發戶”幾乎是共識。這并不妨礙他成為紐約的“地標”，他的真人秀電視節目《學徒》享譽美國，他也由此在美國家喻戶曉。這個1968年畢業于沃頓商學院的高材生，一直在用自己的方式大賺著鈔票。

　　20年前，他在上奧普拉脫口秀節目時，大家問他會不會有一天出來競選總統，他的回答是：暫時不會，只有在出現一個情況的時候會出來參選，那就是美國這個國家糟糕透頂完全沒救的時候。

　　現在，特朗普說，“這個國家是一個藏污納垢的地方。我們正在迅速地墮落，我們是全世界的笑料，美國夢已經死了。”這是一個令人失望的前景，但別害怕，他告誡人們：“解決的辦法手到擒來，選我這樣的聰明人當總統。”

　　去年宣布參選之初，很多人認為，這個投機鉆營之人想當三軍總司令是可笑之舉。同時，特朗普也確實沒有傳統的政治資本。2008年奧巴馬參選總統時，特朗普才算正式開始在政治領域顯露頭角，他參與“出生地”運動，聲稱奧巴馬出生在肯尼亞，直到今天，他仍然堅持奧巴馬是個外國人，出任總統是非法的。

　　但這個奇葩刮起了一陣無法忽視的風。就連選舉集會，特朗普也不同于傳統政客：在他登臺前50分鐘內，現場只能播放由他親自選定的一個歌單，列表中的曲子大都聽上去憂郁而多情，艾爾頓·約翰的《跳舞的妹妹》通常是最佳選擇，《歌劇魅影》、《貓》的主題曲也不錯，有時也播放滾石樂隊的搖滾曲目《與魔鬼同行》。特朗普經常會直接對負責播放音樂的志愿者提要求：“記住，越不適合政治活動的歌越好。”

　　女觀眾檢查頭發真假，特朗普輕松上頭條

　　以前的美國政治家們是站隊的，按照政治光譜來劃分，赤橙黃綠青藍紫。特朗普跳出光譜，他宣布自己是多邊形，幾番震蕩之后，人們意識到除了顏色的區分，還有個多邊形。有了這樣的共識后，各個政治光譜都有了他的支持者。他講的故事是，他這一輩子都是贏家，所以他要帶美國人民也做贏家。于是在支持者看來，特郎普是一個經典的美國夢的標志，“盡管他賤兮兮的”。

　　賤兮兮，竟成了他無與倫比的優勢。以至于一些傳統認知里可能會讓正常參選造勢活動翻船的話，從他嘴里說出來，有時竟被大規模點贊。他抨擊資深參議員麥凱恩“他根本不是國家英雄，他是失敗者才對。”麥凱恩在越戰曾當過5年戰俘，回國后被奉為英雄。

　　這一言論在當時引起軒然大波，政治評論員們普遍認為這會直接導致特朗普競選的終結，但是事后的民調顯示其支持率反而上升，尤其在現役和退役軍人中的支持率更是大幅上升。大家認同特朗普說的：“被俘怎么就成英雄了？我喜歡沒被俘的”，背后代表的邏輯是，平頭百姓鄙視麥凱恩這種靠父祖余蔭上臺的政客所代表的共和黨內糟糕的一面：裙帶關系。

　　很多人認為，特朗普的競選“戰旗”的標志應該是中指，可形象的表達其支持者對“政治正確”的態度。因為他總會說出沒有政客敢說的話，他的支持者順理成章的把他的粗魯看成是一種真誠的信號，特朗普不留情面、單刀直入、殺氣騰騰的形象已經深入人心。

　　特朗普甚至都沒有前后一致的政治主張：在槍支問題上，他有過“我最喜歡的狀況是無人擁有槍支”的言論，也曾經表示“支持并贊同保障人們持槍權利”；在墮胎問題上，他贊同過“女性有選擇權”，也表達過“支持生命自由權”的意思；15年前，他曾經尋求過改革黨的總統提名，5年前，他高談認同民主黨，如今，他是一個共和黨人。

　　雖然現在是一個共和黨人，但他又具有鮮明的獨立于黨派政治以外的形象，減稅、持槍權、反同性婚姻、反墮胎等傳統共和黨競選議題，在特朗普的演講中基本都一筆帶過。他關注的很多問題都是跨黨派的，每次演講必會大談善待老兵，增加基礎設施建設，消滅權錢交易和政治獻金。他口若懸河，把這些美國人在乎但又一直未找到代表人的議題搞得極具煽動性。

　　相比于華盛頓政治圈，特朗普是紐約娛樂圈的一分子。他不去討好那些不可能喜歡自己的人，他比其他任何政客都先洞察到美國中下層選民的絕望，他一參選就公開指責拉丁裔非法移民以獲得中低層白人的支持。他反復強調在用自己雄厚的資金參與競選，因而不會受到美國大公司和特殊利益階層游說的影響。他的言論有顯著特點：簡單粗暴，乍看起來似乎能解決問題。這種特征使他輕易地被廣大中下階層民眾視為自己人和代言人。連他自己都宣稱：“我迎合了人們的幻想”。

　　他可以公開和主流媒體撕扯，在辯論上碾壓那些“政治正確”的議員州長，他大放厥詞的同時又讓華盛頓那些“道德君子”們束手無策，完完全全就是一個新時代草莽英雄的形象，他很有錢，還有個身材火辣的年輕老婆，完完全全能讓中低階層平民在他身上寄托自己的幻想。“王侯將相，寧有種乎”，他們希望這個無知無畏的非專業人士能成為黑馬。

　　互聯網引爆的一塊黑炭

　　面對特朗普，政客們目前仍有些束手無策，你要怎么抹黑一塊黑炭呢？特朗普始終把自己放在媒體的聚光燈下，婚外情、破產都是報紙上的新聞，更不要說因為他的口不擇言而掀起的罵戰。他好色，自己也不避諱，他說他辦選美大賽只是為了選美女約會，他也是這么做的。他的對手很無奈，以前抹黑對手的方式在特朗普那里行不通。就算公眾看到有關特朗普的“負面”報道，只會笑一笑說：“他不就是這樣的人嗎？”

　　網友們覺得，特郎普若當上總統，應該會把白宮裝修成這樣

　　所以特朗普自己渾身是“毒”，抗擊打能力超強，他可以肆無忌憚地冒犯對手。支持特朗普的選民也會向職業政客們表達這樣的蔑視：“就連特朗普都比你強，所以我鄙視你。”

　　他的異軍突起和2008年奧巴馬崛起的背后是同一個道理：美國民眾厭倦了華盛頓的政治圈。就連引爆方式，特朗普與奧巴馬都如出一轍。

　　奧巴馬是把互聯網+眾籌引入競選行業，特朗普是把UGC（用戶生產內容）引入了競選。從Youtube上看，特朗普可算是大獲全勝，惡搞視頻數量比其他幾位加起來都多。其他參選人還活在上個世紀，他們拿著財團的錢砸電視廣告。特朗普再一次詮釋了互聯網顛覆性的影響力，政治人物如果不會玩互聯網社交，不會玩社群，燒再多錢也于事無補。他嘲笑杰布．布什：“可憐的杰布，競選花了5000萬美元，結果排名墊底。我一毛也沒花，高高在上。”布什的支持率不及他1/10是事實。

　　社交媒體的信息傳遞是高速的、幾何級的、迥異于常識的，特立獨行的言論才能獲得關注。這是特朗普的厲害之處，他擅長制造沖突，并把正面或負面輿論都轉換成極有娛樂性的新聞。他常提出一些有爭議性的政見，比如“在美墨邊境修一堵墻，并且讓墨西哥政府出錢”，比如“取消出生公民權”，他提議禁止穆斯林進入美國，“直到國安局能分清楚來的究竟是不是恐怖分子為止”，他的言論幾乎激怒了大部分美國人。這些政見雖然可行性不高，但是能起到奪人耳目、表明立場，并且迫使對手跟著他的議題前進的作用。

　　互聯網讓普通人的議政成本降至最低，被特朗普所吸引的階層，有點像第一次世界大戰中君主們第一次通過鐵路動員普通工人、農民上戰場一樣，民眾的力量不再可控了。特朗普現在在互聯網上有近6百萬的粉絲，遠超其他候選人，他在Twitter和Facebook上的每段發言都會引起粉絲的歡呼。用特朗普的話說：“他們（粉絲）會把我送進白宮。”

　　美國幾乎所有的主流媒體都不看好特朗普，對于特朗普的大熱，他們認為支持特朗普的人是善良的。好比相親節目“非誠勿擾”里，純支持一下希望可幫助男嘉賓進入請出心動女生環節而留燈的女嘉賓。

　　特朗普的傻和賤，是群眾需要且喜聞樂見的。他是個絕頂聰明之人，知名度、曝光度不等于美譽度，建立信任轉化成選票尚需時日，他不會不知。作為一個政治界的無產階級，他也沒有什么需要瞻前顧后的東西。這樣的人若當上美國總統，是全球公民的全新體驗，也許這也是他受人歡迎的原因吧。　　

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責任編輯：吳思楠