專題：第四屆中國國際消費品博覽會

　　茅臺時空

　　在第四屆中國國際消費品博覽會上，茅臺依舊循著“美”的腳步，踐行“美”的理念。茅臺通過海南自由貿易港的特殊優勢，以全新的身份加入消博會，同世界各國品牌進行交流合作，與世界共美的同時，不斷地向世界展現中國品牌新形象。

　　4月13日，2024年第四屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）在?？谂e行。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍參加全球消費創新系列活動啟動儀式上，圍繞消博會主題“引領全球消費、共享美好生活”進行交流分享。

　　丁雄軍作主題發言

　　丁雄軍以《中國精品：與世界共美》為題目，注重中國精品內在文化基因與美的產品特色，創新傳統產品的文化故事，同中國品牌一起“與世界共美”，鼓勵民族品牌走向國際市場，構建起集產品、公益、文化的多元品牌矩陣，集中發揮優勢資源與渠道，向世界講述中國品牌文化故事。

　　茅臺全新身份加入“海南時間”

　　這次消博會，茅臺以全球戰略合作伙伴特別身份加入，與海南自貿港口共謀全球化發展。在今年3月25日，茅臺集團與海南國際經濟發展局簽署戰略合作協議，這預示著雙方將在品牌全球化市場發展探索更多機遇，一同與更多全球精品新品、國潮國貨抱團出海，共同推動全球消費市場健康發展。

　　海南，自2018年建立海南自由貿易港以來，在創新引領、創美生活方面，有著得天獨厚的生態優勢，經過六年的時間發展，擁有了國際旅游島、國際消費中心、全球品牌聚集地等多種城市價值屬性，是追求美好生活體驗勝地。

　　現階段，自貿港的建設已經到關鍵階段，茅臺以全球戰略合作伙伴的身份加入，借助消博會的平臺，促進國內和國際雙市場循環，進一步實現海外市場與全球化戰略的深度探索，同海南在更廣泛的領域開展深入合作，共謀品牌國際化戰略發展舉措。

　　在全球消費創新系列活動啟動儀式上，丁雄軍指出：中國精品與世界共美，需要通過出海貿易不斷“走出去”。此次消博會，詮釋了“走出去”的生動一步，助力茅臺白酒、紅酒、果酒的產品矩陣出口，面向全球眾多品牌與消費者，傳遞“美酒、美生活、美鏈接”的文化理念。

　　茅臺文化鏈接世界舞臺

　　茅臺作為中國酒文化的極致代表，歷史悠久，內涵豐富。去年，茅臺就以漢語拼音“MEI”為關鍵詞，開啟了茅臺偕美世界行走進日英法，通過漢字釋義，形象化地讓世界讀懂茅臺讀懂中國。茅臺將中國漢字文化的挖掘與白酒故事鏈接，持續向世界講述濮、茅、香、美、工法等蘊含茅臺獨特文化的漢字故事。

　　丁雄軍在啟動儀式上說：“中國精品中承載著厚重文化，可以與世界共美，圍繞‘酒是人類共同的語言’，構建中國白酒話語敘事體系，推動中華文化更好地走向世界?！?/p>

　　備受關注的是在消博會的首日，新品發布會上，茅臺帶著“美”的文化產品——貴州茅臺酒·春系列與消費者見面，運用“時”“色”“流”“香”自然特性，融合傳統東方“緗葉”色彩、春季時令的東方元素，體現了茅臺萬物靈性之美、文化傳承之美、東方色彩之美。

　　這是茅臺繼去年的“二十四節日”系列酒之后重磅推出的新系列，始終以傳統文化的“美”做結合，賦予產品“美”的內涵和意義。與此同時，茅臺在今年開啟“節日里的茅臺”IP品牌活動，以中國傳統文化節日為契機，設計應時應景的主題，將美進行到底。

　　茅臺從 1915 年舊金山萬國博覽會智奪“金獎”，到今日站在世博會的舞臺，這場跨越百年之久的國際化發展之路，離不開深厚的傳統文化積淀，不斷追求高品質、傳承文脈，才能周旋于世界的舞臺，引領中國傳統文化產品更好地走向世界。

　　茅臺主題館共創美生活

　　13日下午，茅臺館開幕，吸引現場很多人駐足，共同期待茅臺館的開門迎客。

　　茅臺主題展館總面積達504㎡，設計以“中國茅臺 香飄世界 ”為概念，整體的設計運用了中國傳統建筑中的“榫卯結構”與“屋脊造型”的元素，融入“海上生明月 天涯共此時”的海口“21世紀海上絲綢之路”支點城市的“水”之形意，呈現一種漫步在中式庭院之感。

　　展館在色彩運用上，突出了茅臺東方色系——緗葉色，以東方美學的色彩語言展現了茅臺品牌的生命力，一抹抹春天的生機點映在整個主題館中，給人營造一種傳統的中式浪漫。

　　茅臺主題館的開館儀式上，海南省委常委、三亞市委書記周紅波，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，海南國際經濟發展局副局長楊善華，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維共同參與茅臺主題館剪彩。

　　開館儀式中，上演了一場海南物質文化遺產——吉獅起舞，將北獅和南獅的風格有機地融為一體，形成自己的地方特色，文武兼備。

　　這場獨具特色熱鬧非凡的開館儀式宣布著消博會茅臺館的亮相，館內陳列了茅臺經典的系列酒，茅臺子公司旗下精品消費品展位，茅臺精美文化產品周邊，融合白酒品鑒、文化美學、品牌體驗為一體的茅臺主題館，傳遞品牌感知力，與消費者一起共創美好生活。

　　此次消博會，提供了一個中國精品與世界共美的鏈接平臺，丁雄軍給出三條國際化的發展路徑，一是需要通過海外貿易不斷“走出去”、二是需要通過文化交流不斷“走進去”、三是需要通過品牌塑造不斷地“走上去”。這三步走并不是一步一階段，而是一并前行。

　　為期六天的消博會，茅臺方還準備了“茅臺之夜”晚宴、沙灘酒會等一系列主題活動，與更多全球品牌共享茅臺之美。

　　2024，茅臺“美時代”開啟的第三年，以美的產品、美的服務和美的競合生態，開啟茅臺營銷美時代。美好生活是世界人民共同的期許與追求，中國傳統產品源于中華之美，更要出海致遠，與世界共美。

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責任編輯：梁斌 SF055