字節游戲的進退：裁員風波與新業務變陣
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文/陳橋輝
來源/Tech星球（ID：tech618）
“去肥增瘦”一詞，一躍成為了脈脈上討論字節進行業務優化的高頻率詞。
這并不是空穴來風。有員工爆料，字節將對商業化業務進行裁員，隨后，字節方面表示，裁員屬實，系公司正常業務調整。緊接著，字節最為看重的業務之一的游戲，也在這波“去肥增瘦”之列。
2020年，字節通過收購和組建的方式，成立了4地8大游戲工作室，以及20多款代理、自研游戲在手，1000人團隊規模的游戲小巨頭，作為字節游戲負責人的嚴授表示，還會繼續招聘1000人，看好游戲這個方向，會有耐心地持續投入。
但一年后的今天，字節游戲卻面臨著業務收縮以及人員裁減。據悉，此次裁員的對象主要為OHAYOO的2021屆應屆生，其中有入職3個月的應屆生表示，裁員非常突然，補償為N+1，HR表示可以內部轉崗，但準備時間只有1個月，根本來不及準備。
一位字節的員工說道：“字節終于發現，iaa游戲（超休閑游戲）變現困難，拉新成本高，廣告休閑手游的發行是個偽命題，做好流量平臺，直接篩選研發和產品就好了?！?/p>
除了休閑游戲OHAYOO外，字節游戲旗下的中重度游戲朝夕光年，業務上也在收縮。今年已經有多款中重度游戲被下架或者停服，其中包括MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結戰場》等。
不難看出，今年字節游戲整體進行了一定程度的優化調整。優化的背后，透露著字節對游戲業務的轉變，意味著此前的一路狂奔按下了放緩鍵。
但同時，字節在游戲方面也在開辟新的業務線。Tech星球獨家獲悉，字節旗下巨量引擎于近期成立“里游互娛”，嘗試中重度游戲，10月28日會發布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
字節游戲裁員風波的背后
從大環境看，字節的多個業務都進行了裁員，從今年8月份，教育業務大裁員，在到10月份的商業化業務裁員，以及游戲業務的收縮?！按罅Τ銎孥E”，以往以大量招人而備受行業矚目的字節，似乎放緩了對業務人才的招聘進度。
相比于受“雙減”政策影響的教育業務，同為一級部門的游戲業務在沒有任何征兆的情況下裁員，難免會讓外界疑惑，一年多來，字節游戲到底發生了什么？
實際上，OHAYOO在裁員之前就進行了整體業務的重組：首先是OHAYOO下設游戲平臺、研發中心、發行三個部門，向趙祺匯報。而原商務、市場、發行運營、產品合并到發行部門，向孫丁匯報。
作為OHAYOO掌舵人，徐培翔則在今年年中時，因“個人原因”突然離職。業務架構的調整、負責人的離職，意味著入職的年輕人將面臨不確定性。
一位游戲行業人告訴Tech星球，前些年，“買買買”“招招招”的字節，通過用高薪酬、高待遇吸引人才。但人才的引入，并沒能獲得內部完整的系統培養，更多的是“任其生長”，使得有些業務出現良莠不齊的狀況。而這一系列的操作，篩選出那些會攬活的人，其它人則拿到N+1的裁退補償。
除了休閑游戲業務外，字節的中重度游戲業務在國內的進展并不是一帆風順。
一位接近字節游戲的人士透露，字節游戲負責人嚴授對游戲行業好奇度很高，但字節在業內的連接不夠深，很多時候戰略層面出去聊，拿不到什么信息，有些還是過時的。給嚴授很多問題的回答也只能說常識，比如嚴授問《free fire》為什么火，戰略只能給出類似抓住了中低端市場平淡無奇的答案。游戲相關真正專業和靠譜的團隊，可能也就是巨量引擎和Ohayoo那邊了。
另外，有媒體報道，字節的朝夕光年深圳工作室中擔任重度游戲發行線總負責人，兼電競賽事負責人的那拓已從朝夕光年離職。此前，一零一工作室的負責人楊東邁，則因團隊表現未達到預期而離職。
據Tech星球了解，在游戲業務層上，字節在今年有多款中重度游戲下架，包括兩款關注度較高的MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結戰場》，前款計劃在國內上線國服，但此后不了了之。這兩款游戲的失利，間接的加速了字節對于重度游戲的渴望。
今年3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發表全員信，宣布沐瞳科技與字節跳動旗下游戲業務品牌朝夕光年達成戰略收購協議。此次并購后，沐瞳科技會保持獨立運營，袁菁將繼續作為CEO留任，沐瞳的各條匯報線保持不變。
沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang（無盡對決，MLBB）》是由沐瞳自主研發及發行的一款MOBA類手游，上線至今全球月活超過了9000萬，成為全球（中國大陸除外）最受歡迎的 MOBA類型手機游戲之一。這款游戲的熱度與吸金能力，在海外堪稱國內版的《王者榮耀》。被外界視作是字節跳動的《王者榮耀》夢終于要實現了。
雖然，并購能夠在一定程度上保證字節游戲在相關游戲領域的領先，但自研的進展緩慢和業務人員的調整，對于字節游戲營造一個穩定的發展環境而言，并不有利。
放棄流量思維做游戲
實際上，作為OHAYOO的“管理層”巨量引擎，近期也開辟了一條新的業務線。
Tech星球獨家獲悉，巨量引擎希望利用自己強大的流量渠道，去探索中重度游戲的可能，于近期成立“里游互娛”，10月28日會發布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
注：字節國內游戲的業務架構里游互娛的成立，預示著中重度游戲仍然是賺錢的大頭，而廣告休閑手游的發行是個偽命題。
在中重度游戲方面，字節形成了國內和國外兩條業務線，國內的游戲業務依靠各工作室狂推IP和女性向游戲，其中女性向游戲已有三款，分別為《靈貓傳》、《花亦山心之月》和碧上芳草的《梵花錄》。
國內的重度游戲方面則由相對獨立的沐瞳科技進行推進，將在國內推出MOBA類游戲《決勝巔峰》，誓要與《王者榮耀》一爭高下。
海外游戲由NUVERSE負責，下轄的PIXMAIN、PIXWUDONG等發行品牌會對《全明星激斗》、《仙境傳說RO》進行流量曝光。據SensorTowe數據顯示，得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入環比增長23%。其中，來自中國iOS的手游收入占比為38%，海外手游收入占比高達62%。
海外游戲的吸金力度，加速了字節對于海外游戲業務的擴張。Tech星球了解到，字節的海外游戲將在東南亞、日本之外，還將在韓國進行業務上的拓展，近期在韓國上線了一款放置類的手游《??? ?? ??》，上線3個月，評論就已超1.2萬，在谷歌應用商店內的評分接近滿分。
此外，Tech星球獨家獲悉，字節游戲將嘗試新的商業模式，旗下的OHAYOO計劃推出一款游戲短視頻App，暫定名字為“鴨魚短視頻”，視頻內容或以游戲測評為主。
隨著近段時間元宇宙概念的興起，作為字節投資的“代碼乾坤”，已于不久前正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》，該游戲和騰訊代理的元宇宙游戲《羅布樂思》相類似。
而與元宇宙相關的互動小說也成為了熱門領域。字節在互動小說方面一直都很低調，Tech星球獨家了解到，歷經一年多的發展，字節旗下的沉浸式互動小說App——“千梨互動”的發展已經步入正軌。
目前，千梨互動已經形成玩家、創作平臺、社區等3大功能，在配置上絲毫不弱于自家OHAYOO這樣的游戲平臺。
從整體上看，業務上的有減有增，說明了字節游戲本身存在著一定的挑戰，但就像張一鳴內部講話的那樣，“現在，我們也有一些產品還不夠好，我們歡迎積極吐槽提建議，但不要那么容易放棄希望。我覺得動不動就說“涼涼”是很勢利的?！弊鳛橐粋€還在完善的業務，想在短期實現突破，甚至超越行業頭部企業并不容易，字節游戲仍需要嘗試新的方向。、
字節游戲還能否出奇跡？
撇開裁員，近些年，字節在游戲領域布局非常迅猛。
2020年，字節像下餃子一般，瘋狂推出了女性向手游“靈貓傳”、“花亦山心之月”，SLG手游“雷霆遠征”、“鏢人”等。
隨后又嘗試通過IP改編，進軍IP游戲的發行，比如字節在今年首次嘗試與海賊王、火影忍者等大IP聯動，推出手游新作《航海王:熱血航線》、《火影忍者:巔峰對決》等。
而字節在IP方面也不像以前那樣的匱乏，隨著番茄小說的崛起，僅僅今年就有178部原創作品制作了有聲書，而部分作品也改編成微短劇，全網累計播放超過18億次，擴大了作品影響力。
番茄小說正打造網絡文學多元發展產品矩陣，得益于自家IP的迅速積累，字節游戲側的“千梨互動”也獲得了受益，而相關人士透露，字節內部謀求對番茄小說中的精品IP進行游戲改編，可見，字節正在通過泛娛樂強化IP聯動，打造一條新的游戲開發道路。
另外，在云游戲方面，字節也進行了相關的調整。此前，Tech星球曾獨家報道，字節推出了一款名為“嗷哩云游戲”的App，但這款游戲作為試水之作，并未得到太多的關注，后續，字節開始通過在抖音App上測試云游戲，首批測試的游戲包括“貪吃蛇”，第二批開放了“靈貓傳”等中重度手游。目前，云游戲已經在抖音游戲中心內有一個獨立的窗口，可以看出字節云游戲希望通過流量龐大的抖音作為重要戰場。
相比于國內游戲，海外游戲進展更加順利，字節朝夕光年的獨立游戲發行平臺「PIXMAIN」發行了《伊格利亞戰記》、《迷宮大偵探》等多款游戲，這些游戲主要在Steam平臺進行國內國外的發售，字節也將通過PIXMAIN探索在STEAM上的發售能力和強化海外游戲的業務銷售能力。
但是，字節跳動在端游和頁游上還沒有動作。頁游在質量上不如手游端游那般精細，但依靠簡單易操作，以及“充值就能變強大”的這種直達用戶爽點的盈利模式，仍然不失為一種吸金模式，或許頁游會成為字節接下來的一個方向。
隨著PC時代的沒落，端游開始走下坡路，不少端游依靠競技賽的方式重新獲得關注，有傳聞字節會入股RNG戰隊，雖然被字節予以否認，但在電競方面，仍然可以有遐想，目前像B站、京蘇寧都有著自己的電競戰隊，對于品牌的宣發有著利好。
最后，借用張一鳴說的話，“我們要吸收真正有價值的吐槽，在重要的事情，正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅韌不拔的意志，踏實去嘗試，大力出奇跡?！?/p>
游戲“革命尚未成功”之際，字節仍需努力。
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