科技巨頭財報來襲：再創新高的谷歌、微軟，和徘徊在十字路口的Facebook
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文/Juny
來源/硅星人（ID：guixingren123）
在上周亮眼的三季度財報加持下，特斯拉的股價最近已經一路高歌猛進突破了1000美元大關，成功躋身萬億市值俱樂部。然而，雖然特斯拉打響了開門紅，但在上周的財報周預熱中，英特爾、IBM、Snap等大藍籌股和熱門科技公司的表現卻讓人膽戰心驚：公布財報后，英特爾下跌了12%、IBM下跌了10%，Snap更是暴跌了超26%。讓人不禁對接下來科技股的走向忐忑不安。
而本周，牽動萬千股民心緒的超級財報周終于拉開了帷幕，Facebook、谷歌、微軟、蘋果、亞馬遜、Twitter等科技巨頭都將悉數登場。而從這前兩天的“戰局”來看，各家的業績也是上演了幾家歡喜幾家愁。
其中，社交巨頭Facebook仍然未能走出被市場負面情緒籠罩的陰影，微軟創下2018年以來最高同比增長、云業務表現亮眼，谷歌的廣告業務不懼蘋果隱私新規繼續高歌猛進。下面，讓我們來逐個解讀一下這三家巨頭的本季季報。
Facebook：營收增速放緩，年輕用戶流失明顯，步入轉型“陣痛期”
剛剛過去的第三季度，對于Facebook來說可能是“水逆”的幾個月。
先是蘋果的反追蹤功能出臺，直接戳中了靠廣告為生的Facebook的命脈。接著是前兩周旗下社交應用程序多次出現大面積、長時間宕機，讓Facebook的用戶一時間怨聲載道。而Facebook吹哨人所揭露的Facebook種種為了自身商業利益而“不擇手段”的做法，讓品牌形象又再次遭到重創。
在不利消息和負面新聞的連續暴擊下，過去幾個月，Facebook股價已經從高點回落了約15%。對于Facebook來說，它其實非常需要一個亮眼的財報來提振投資者信心。但顯然，它周一發布的三季度財報并沒有給市場吃下一顆定心丸，不僅業績低于市場預期，同時還傳遞出了很多不確定性信號。三季度財報發布后，Facebook的周二股價再次一度暴跌超5%。
圖片截自于Google那么，Facebook本季的財報真的很差嗎？首先，從公司自身縱向對比來說，Facebook的業績還是在持續增長的，且增幅也不小。財報顯示，Facebook三季度總收入為290.1億美元，同比增長35%；經營收入為104.23億美元，同比增長30%；凈利潤為91.94億美元，同比增長17%。
然而，雖然營收和利潤仍在增長，但增速卻明顯有所放緩。三季度的35%的同比增速，明顯低于一季度48%的營收增速和二季度56%的營收增速。而Facebook給出的四季度指引，進一步延續了這種增速放緩的趨勢。公司預計，受蘋果隱私政策和疫情的影響， 2021 年第四季度的總收入將在 315億至 340億美元之間，同比增速將下降到22%左右。
除了Facebook的營收增速放緩之外，年輕用戶的流失是Facebook 現下的一個重大隱患。雖然從整體規?？矗治誐essenger、Instagram、WhatsApp幾大王牌的Facebook依舊是社交王者，本季度的日活數量近30億。但從與Snap、TikTok等新社交平臺的用戶增速對比來看，Facebook本季度用戶同比增長僅約6%，遠遠落后于Snap和TikTok。
針對年輕用戶的流失，扎克伯格此次也在電話會上表示，“在過去十年，Facebook的服務已成為大多數人的最佳選擇，而不是專門為年輕人服務。”但這句話聽起來總覺得有點底氣不足，畢竟大家都懂，年輕人才是那8、9點鐘的太陽呀。
Facebook的日活用戶數量，圖片來自Facebok三季度財報不過，Facebook也并非就走到了絕境，目前更像是在經歷轉型的“陣痛期”。從業務板塊來看，廣告板塊確實一定程度承壓，收入為282.76 億美元，增速出現了明顯放緩。但包括Oculus在內的其他收入卻迎來了爆發式增長，在Quest頭顯設備的強勁銷量下同比增長了195%。
與此同時，扎克伯格要帶領Facebook轉型的決心似乎也更加堅定和強烈。Facebook宣布，從下一季度開始，Facebook將計劃把 Facebook Reality Labs (FRL) 作為一個單獨的報告部門，用以展現Facebook在虛擬現實、元宇宙領域拓展的情況。
扎克伯格說：“我們的目標是在這十年幫助 Metaverse 覆蓋 10 億人和數千億美元的數字商務?！憋@然，Facebook的目光現在已經不再只聚焦在社交平臺這一畝三分地上了，它正在全力打造一個新的數字世界，為自己賭一個未來。
圖片來自于Facebook三季度財報本周四，Facebook還將召開一場重要的發布會，據傳Facebook很可能會圍繞元宇宙戰略而改名，從而完成品牌的轉型和重塑。屆時硅星人也會第一時間為大家帶來報道。
谷歌：營收、利潤均超預期，廣告業務激增再創記錄
雖然和Facebook一樣都以廣告為生，但在搜索引擎和安卓系統的保護下，谷歌受到蘋果隱私新規的影響明顯比Facebook、Snap要低很多。
財報顯示，谷歌第三季度總營收為651.18億美元，同比增長41%，凈利潤為189.36億美元，同比大漲68%。至此，谷歌已經連續5個季度業績超出市場預期，可以說是科技公司中最穩的巨頭之一了。
雖然總體業績如此亮眼，但谷歌的股價卻仍在發布財報后的美股盤后一度下跌了約2%，主要原因在于備受市場關注的YouTube、谷歌云和其他押注業務表現只是差強人意。
廣告業務作為谷歌的生命線，增長勢頭仍然強勁，整體廣告相關收入達到約598.84億美元，占總營收的91%左右。其中，搜索收入增長 44% 至 379.3 億美元，YouTube 廣告銷售額增長 43%，達到 72 億美元。雖然YouTube增長顯著，但市場對YouTube的期望顯然還不止步于此，YouTube的廣告營收略低于市場預期的74.2億美元。
而谷歌除了廣告之外的其他業務，目前的進展還仍然比較緩慢。其中，谷歌云作為目前谷歌著力押注的一個板塊，本季度增長了45%，營收近49.9億美元，而預期為 51.7 億美元。不過，谷歌云的虧損本季度減少了近一半，降至 6.44 億美元，也傳遞出了比較積極的信號。
而對于包括Waymo在內的其他押注項目，近期也難見起色。雖然營收從2020年三季度的1.72億美元小幅上升至了1.82億美元，但虧損卻還在持續擴大，從一年前的 11 億美元擴大至 12.9 億美元。
圖片來自谷歌三季度財報總體來看，谷歌仍然還是穩扎穩打，下一階段就等著谷歌云或是Waymo等其他押注項目的爆發，再給它未來發展添一把火。值得注意的是，谷歌表示第三季度公司增加了 6000 名員工，并預計第四季度員工人數將繼續強勁增長，所以想要找工作、跳槽的小伙伴們可得抓緊這個窗口期了。
微軟：營收創2018年以來最高同比增長，Azure保持超高增速
今天盤后發布財報的還有微軟，跟谷歌一樣，微軟也是走著穩健派路線的巨頭，甚至本季度比谷歌表現的還更加亮眼，是截至目前本周最漂亮的一份財報。
根據財報，微軟2022第一季營收為 453 億美元，同比增長 22%；每股收益為 2.71 美元，市場預期為 2.07 美元；本季度實現凈利潤 205 億美元，增長 48%。各項指標均超過了市場的的預期，連續四個季度營收超過400億美元。而值得注意的是，本季度也是微軟自2018年以來，同比增速最高的一個季度。
從具體業務板塊來看，微軟可以說是新老業務都兩手都抓、并且兩手都硬。
其中，包含Dynamics、LinkedIn 和 Office 在內的生產力和業務流程部門營收 150.4 億美元，同比增長22%，超出市場預期的147 億美元；包括Azure、企業服務、GitHub等在內的智能云業務實現營收 169.8 億美元，同比增長31%，超出預期的 165.8 美元；包含Windows、設備、游戲和搜索廣告的更多個人計算業務營收為 133.1 美元，同比增長12%，超出預期的預期 126.8 億美元。
圖片來自CNBC，版權屬于原作者在本季財報中，微軟的各項主要業務都實現了正增長，其中Azure智能云業務更是連續第四個季度維持在50%以上的增速上。
云業務目前可以說是微軟的第二增長曲線，同時也是市場最為關注的業務板塊。在全球智能云市場上，Azure的市場份額目前僅次于亞馬遜的AWS。在此次的電話會中，微軟CEO納德拉也表示，Azure 穩定的交易流，擴大了公司在云計算方面的成功。而有分析指出，Azure在本季度搶占了更多的市場份額。這也讓人十分期待本周四亞馬遜即將發布的財報，看看兩家誰能拿下本季度的“云之戰”。
除了云業務外，微軟時隔六年推出的新系統Windows 11于10月正式上市。市場普遍認為Window 11將會進一步帶動云業務和辦公軟件下一階段的發展。Linkedin此次的表現也非常亮眼，不僅收入增長了42%，所提供的營銷解決方案更是同比大漲61%。
但芯片短缺仍然還是對微軟產生著一定負面影響，比如Xbox游戲部門的游戲主機目前處于持續的供不應求狀態，進而也影響了游戲內容的銷售與增長，Surface的銷量也同比下降了17%。不過，讓市場驚喜的是，本季度Windows OEM 收入在本季度卻增長了10%，一轉上季度的頹勢成功逆襲。
總體來看，微軟目前還是把硬件和軟件的平衡掌握得很好，不僅沒有因為硬件短缺影響到業績，反而多棲發力，穩坐2萬億市值寶座。在今天財報發布后，微軟股價也一度上漲了約2%，可以看出，市場對納德拉掌權下的微軟依然充滿信心。
接下來幾天，蘋果、亞馬遜的財報也將陸續揭曉。不知道影響微軟的供應鏈問題是否也影響了蘋果，亞馬遜的云業務表現又是如何呢？
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