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play 工信部要求開放外鏈，騰訊回應：堅決擁護

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　　文／螺旋君

　　來源：螺旋實驗室（ID:spiral_lab)

　　互聯網的“柏林墻”似乎終于要倒了。

　　9月9日下午，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求9月17日前各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

　　9月13日上午，在國新辦舉行的新聞發布會上，工信部信息通信管理局局長趙志國再次表示，屏蔽網址鏈接是7月啟動的互聯網行業專項整治行動重點整治問題之一。

　　面對著已經到來的疾風驟雨，騰訊、阿里巴巴、字節跳動三大互聯網流量巨頭均主動向外表態，堅決擁護工信部決策，并認真落實相關指示。

　　巨頭們的積極響應，也讓網友們感慨：終于不用再復制口令了。

　　那么問題來了，為什么主打開放、共享的互聯網會出現屏蔽外鏈這樣一段彎路？甚至衍生出口令復制這樣的畸形操作呢？開放外鏈，對中國互聯網行業又有哪些影響呢？

　　互聯網？不，是局域網

　　由于移動互聯網已經如火如荼的發展了十余年時間，因此，被“溫水煮青蛙”的用戶似乎已經對外鏈屏蔽見怪不怪了。但是一旦我們結合桌面互聯網思考，就能感受到移動互聯網的“封閉”之處。

　　比如，在日常使用的微信上，我們就很難打開來自阿里系的外鏈——當然了，也不是不能打開，只不過會看到“復制鏈接到瀏覽器打開”，或是被迫使用亂碼文字，復制到軟件，才能打開對應的頁面。總之，微信的意思很明確：阿里家的網頁，別用我打開。

　　之所以出現這一現象，最主要的原因，是因為在移動互聯網時代，軟件從功能性向全能性進化。

　　以QQ為例，在PC時代，其僅承擔溝通的功能，任何外鏈都需要借助瀏覽器來呈現，而到了移動互聯網時代，QQ軟件內不光提供聊天功能，還內置了瀏覽器、播放器等插件，已然成為一個“全才”。

　　此外，與PC互聯網的入口在瀏覽器不同的是，移動互聯網的入口被集成到了用戶手機的主頁，這也反過來進一步強化了App的孤島化傾向。

　　也正因此，在PC時代，搜狗百試百靈的三級火箭戰略，到了移動互聯網突然開始啞火，最后不得不委身于騰訊，不過這都是后話了。

　　正確出發點，變味的操作空間

　　當然了，上文的軟件孤島化發展，還只停留在客觀層面，或者說只提供了一個外鏈屏蔽發展的基礎。而外鏈屏蔽在移動互聯網大行其道，更多的其實還是來自于巨頭們的“不懈努力”。

　　首先，我們不否認平臺屏蔽外鏈有其合理化的因素。以 《微信外部鏈接內容管理規范》為例，其明確表示，會主動屏蔽部分涉黃、涉政、境外詐騙等網站。

　　事實上，即使主張科技自由的Google在2018年后，也為Chrome加入了主動限制功能，一旦檢測到網頁使用的是HTTP協議，那么Chrome就會顯示“不安全”警告。由此，我們再反過來看微信的主動限制，就會發現，其不論是對于平臺還是對于用戶來說，都有十分重要的正向意義。

　　但是行業的下行壓力和資本的逐利本性，卻漸漸地讓屏蔽外鏈就變得道貌岸然了起來。

　　QuestMobile發布的數據顯示，2021年6月，中國移動互聯網用戶規模達到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增大幅放緩。這說明時至今日，移動互聯網的紅利已經逐步萎縮。

　　為了充分利用辛辛苦苦積累的流量，巨頭們一邊通過開發各種功能，壓榨流量的價值，另一邊通過屏蔽外鏈，打造自己的商業壁壘。

　　還是上文提到的《微信外部鏈接內容管理規范》，微信在介紹完屏蔽負能量的內容后，筆鋒一轉，表示屏蔽還適用于“與微信或其服務平臺相似功能服務類內容”，其中包括“誘導分享”，這種很模糊的界限，就給微信帶來了一定的操作空間。

　　比如同樣都是購物軟件，但是微信僅允許京東、拼多多等騰訊系的軟件分享鏈接，卻直接不顯示淘寶的內容。

　　其實這也反過來說明了巨頭們屏蔽外鏈的另一個訴求——控制生態企業。

　　與互聯網剛誕生，大部分企業單打獨斗不同的是，隨著巨頭的出現，為了保證自己立于不敗之地，大部分巨頭都會選擇投資的方式，以自己的主業為中心，向外圍吸收中小公司。

　　以短視頻為例，在微視失敗后，騰訊投資了快手，隨后，微信上可以看到快手短視頻，但是讓騰訊最忌憚的抖音，在微信上不僅不能打開，甚至連小程序都沒有。

　　事實上，不止騰訊，阿里也同樣以電商為中心，打造了包括資訊、金融、資訊在內的阿里生態閉環。不過頗具諷刺意味的是，也正是因為打造了阿里生態圈，2021年中，阿里被處罰182.28億元。

　　重新回到“互聯網”

　　也正是因為存在上述問題，工信部新聞發言人趙志國表示：“怎么樣能夠保證合法的網址連接正常訪問，這是互聯網發展的基本要求。”

　　雖然目前各個平臺還沒有全面放開外鏈屏蔽，但是結合互聯網發展的歷史慣性來看，全面放開外鏈屏蔽無疑將給整個中文互聯網環境帶來巨大的變化。

　　首先，會帶來新的流量紅利。

　　雖然我們上文說目前流量紅利已經消失殆盡，但是一旦全面放開外鏈屏蔽，這一論點就會變得站不住腳。

　　第三方大數據研究機構 Trustdata 發布的2020年10月互聯網月活排行數據顯示，微信的月活為10.3億，位列第一，手機淘寶的月活為7.9億，位列第二。打破壁壘后，手機淘寶顯然可以通過微信拉新。

　　其次，可以活躍互聯網創業市場。

　　盡管微信是目前中文互聯網界的“社交一哥”，但是其軟件功能并不完善，張小龍也坦言：“每天有 1 億人教我做產品。”也正因此，很多人希望新的社交產品擊敗微信。

　　比如，2019年1月15日，云歌人工智能、字節跳動和錘子科技投資的快如科技在同一天發布了新型社交產品馬桶MT、多閃和子彈短信，但是發布沒幾個小時，這三款社交軟件的拉新鏈接全部被微信封殺，羅永浩以聊天寶圖標無奈地喊話：“微信，我想和你聊聊”，并稱“今天是個特殊的日子，歷史會記住今天”。

　　曾幾何時，提起互聯網，我們都會想到自由、開放、共贏，但是時至今日，步入成年的互聯網的行為越來越像它曾經討厭的制造業，充斥著剝削、封閉和逐利。

　　因此，全面放開外鏈屏蔽稱得上是一次對互聯網的刮骨療毒，因為一旦放開外鏈屏蔽，互聯網將重新構建起以用戶為中心的，以產品力說話的公平競爭環境。這不論是對于整個行業的發展、創新技術的培養還是巨頭們的行為約束，都有巨大的意義。