頂流吳亦凡被拋棄的那一夜
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文/豬九誡 編輯/羅立璇
來源：20社（ID：quancaijing_20she）
頂流男藝人商業(yè)法則之管好下半身。
從偶像經(jīng)濟在國內(nèi)興起至今，能夠被稱之為頂流的藝人數(shù)量其實并不多，尤其是在商業(yè)層面，而吳亦凡成為了第一個倒下的標桿。
在被都美竹連續(xù)吊打了多個回合之后，吳亦凡在法律層面或許還有回旋的余地，但是在商業(yè)層面，這位前·國際頂流基本上已經(jīng)提前涼了。
7月18日中午，都美竹在接受網(wǎng)易娛樂采訪時繼續(xù)曝光吳亦凡涉嫌與未成年女性發(fā)生性關(guān)系的細節(jié)，采訪中提到，目前相關(guān)的受害人已經(jīng)不止7個，其中有兩個女孩至今未成年。
當天晚上九點，都美竹又在微博進一步披露稱，吳亦凡涉嫌“從mj到lj”的行為，手里的東西可以讓吳亦凡吃“十年牢飯”。
在負面輿論的迅速發(fā)酵下，7月18日晚七點多，美妝品牌韓束宣布向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》，終止一切品牌合作關(guān)系，成為第一家宣布與吳亦凡解約的品牌。
來源：韓束官方微博在韓束官宣與吳亦凡解約后，相關(guān)話題沖上微博熱搜榜第一，韓束官方旗艦店淘寶直播的觀看人數(shù)一路攀升至200萬人以上，而據(jù)網(wǎng)友透露，此前其直播觀看人數(shù)也就40+。
來源：韓束官方淘寶直播韓束官宣解約后不久，相繼又有兩家品牌宣布與吳亦凡終止合作。隨著都美竹的進一步回應，當晚九點半左右，良品鋪子官方發(fā)微博表示，與吳亦凡的代言合作已經(jīng)于2020年11月到期，相關(guān)宣傳合作已經(jīng)終止。
來源：良品鋪子官方微博其實在被三家品牌連續(xù)“割席”之前，7月18日當天下午，包括蘭蔻、康師傅、樂堡啤酒、立白等在內(nèi)的品牌已經(jīng)將與吳亦凡合作的微博設(shè)置了查閱權(quán)限，藝人李雪琴也換掉了微博置頂與吳亦凡的合影。
7月19日早上八點多，吳亦凡在微博進行公開回應稱，之前沒有回應是不想干擾司法程序的推進，并聲明：“從來沒有過什么‘選妃’！沒有‘誘奸’‘迷奸’！沒有什么‘未成年’！如果有這類行為，請大家放心，我會自己進監(jiān)獄！！我對自己上述的所有話負法律責任！！”
來源：吳亦凡微博截止發(fā)稿前，該回應評論區(qū)點贊最高的評論均為抵制吳亦凡的評論。
來源：吳亦凡微博評論區(qū)吳亦凡本人回應后不久，又有一家品牌滋源宣布同吳亦凡解約，吳亦凡工作室發(fā)聲明稱，都美竹相關(guān)爆料為不實言論，將還原事實真相。
一名與吳亦凡方面有合作的品牌公關(guān)人士向20社表示，目前各家品牌都在觀望，看其他品牌的反應。在韓束帶頭與吳亦凡割席之后，吳亦凡代言的品牌迎來了一輪解約潮。
吳亦凡的倒下，意味著他身后由粉絲、資本和品牌共同構(gòu)建的流量神話的破滅：沒有一個頂流是不可代替，看似雄偉的大廈，本質(zhì)是沙灘城堡。
被品牌拋棄的第一個“頂流”
作為國內(nèi)唯一一個房子塌了無數(shù)次，但還是在娛樂圈混得風生水起的“頂流”藝人，吳亦凡早在2016年就曾被曝出過約炮的消息。
和當年與網(wǎng)紅約炮的消息相比，這次吳亦凡曝出的問題更加嚴重，都美竹曝光的相關(guān)行為已經(jīng)涉嫌強奸或誘奸未成年女性，如果屬實，吳亦凡或?qū)⒚媾R刑事責任。
一個頂流藝人倒下，在商業(yè)層面會造成多大的影響？國內(nèi)明星一般以工作室運作，對其收入沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)披露，但是可以從過往的一些報道中進行部分推斷。
2018年范冰冰偷稅漏稅事件中，稅務部門對范冰冰及其公司偷稅追繳稅款、滯納金和罰款，總計8.83億元。
作為當年EXO-M的隊長，“歸國四子”中第一個回國的成員，吳亦凡從2014年開始回國發(fā)展，是國內(nèi)最早的一批“頂流”，也是紅得最久的流量明星之一。
2016年吳亦凡爆出“約炮”負面時，界面新聞曾估算，吳亦凡年收入約為1.36億元。在7月18日晚都美竹的微博爆料中，她稱吳亦凡：“你這十年已經(jīng)夠精彩了，普通人哪能賺到二三十個億。”
頂流藝人動輒以億為單位的收入水平，甚至超越了不少A股上市公司的凈利潤水平。以2019年年報數(shù)據(jù)為基準，當年A股上市的3973家公司中，有1777家凈利潤不到1億元，上市公司的凈利潤中位數(shù)為1.23億元。
在龐大的商業(yè)價值加持下，一個明星、一個帶貨主播吊打一家上市公司的現(xiàn)象早已不是個例，這樣的背景下，一個頂流藝人的倒下，預期帶來的商業(yè)損失也是巨大的。
據(jù)豆瓣網(wǎng)友總結(jié)，截止今年6月，與吳亦凡有代言合作關(guān)系的還有路易威登、寶格麗、保時捷、蘭蔻、康師傅、立白等十余個品牌。
來源：豆瓣網(wǎng)友@無月20社從一家與吳亦凡方有合作的公關(guān)人士處獲悉，吳亦凡一年的代言費用在1800萬元左右。
但另一位經(jīng)紀公司人士則向20社透露，吳亦凡一年的代言價應該與新二線流量明星相當，在1000萬元左右，1800萬元基本上是目前行業(yè)內(nèi)最頂流的價格。
以前述兩位人士透露的價格進行粗略估算，如果此次負面事件導致吳亦凡代言的品牌全部與其進行解約，預計對其個人和工作室造成的損失將在1-2億元。（以代言費x代言數(shù)量進行簡單估算，不代表真實情況。）
作為國內(nèi)第一個因丑聞被品牌方拋棄的“頂流”男藝人，吳亦凡的這次品牌危機也揭開了一個真相：品牌與明星之間，其實并不存在真愛。當任何一方出現(xiàn)嚴重負面危機，就會被另一方毫不猶豫地拋棄。
明星與品牌，不存在真愛
最近兩年，一個顯著的趨勢是，明星與品牌割席的情況正在變得越來越普遍。
在品牌方涉及到負面輿論的背景下，國內(nèi)明星一般都會快速切割與相關(guān)品牌之間的合作關(guān)系。例如2018年11月王俊凱、迪麗熱巴宣布與D&G終止合作；2019年8月楊冪宣布與范思哲終止合作、易烊千璽宣布與紀梵希解約、江疏影宣布與施華洛世奇解約、林允宣布與CK停止合作；今年3月國內(nèi)超過50個明星宣布與H&M、阿迪達斯、耐克等品牌解約或終止合作。
但是過往的例子中，一般主要是明星向品牌割席，而這次吳亦凡事件中，主動割席的變成了品牌方。對于品牌而言，失去這樣一個頂級代言人又會造成多大損失呢？
一名公關(guān)人士向20社表示，一般品牌在與明星簽約之前都會對其進行風險評估，而吳亦凡從2016年的丑聞之后，就一直屬于高風險代言人。
但是由于國內(nèi)頂流明星數(shù)量有限，其實很多時候品牌選擇的余地并不多，尤其是在部分頂流明星已經(jīng)簽約了競品的情況下，排他性的代言協(xié)議會進一步縮窄品牌的選擇范圍。一些品牌會在這樣的情況下選擇相對高風險的代言人。
2021年7月8日，吳亦凡出席LV 路易威登春夏22男裝秀。來源：視覺中國此外，對于許多品牌而言，其實和代言人解約并不會造成很大的損失，尤其是對于吳亦凡這種由明星方面造成的重大負面，品牌方面一般會有相應的條款，可以免責解約。
而在近幾年品牌代言“內(nèi)卷”的背景下，除了少部分非常善于運營的品牌，能夠?qū)⒚餍怯玫煤芎媚軒ж洠鋵嵑艽笃放坪灤匀瞬]有對銷量帶來很大轉(zhuǎn)化。
前文提到的公關(guān)人士向我們表示，品牌實際上可以接受一段時間內(nèi)沒有代言人。因為馬上換代言人意味著重新談判，所有流程都要再走一遍，對于公司而言并不輕松。
然而在批量化造星的大背景下，其實現(xiàn)在流量明星同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重，品牌方簽代言很多時候也并未考慮是否合適。
一名經(jīng)紀公司人士表示，其實現(xiàn)在很多品牌與流量明星之間的合作，都是為了單純提高曝光度和認知度，觸達年輕人已經(jīng)算是最靠譜的理由了。
不管是對于明星還是對于品牌而言，其中失去一個代言或一個代言人的影響并不致命：沒了H&M，還能簽李寧安踏，沒了吳亦凡，還能簽肖戰(zhàn)王一博。
對于明星和品牌而言，真正致命的因素在于，在一次次的輿論危機中失去他們賴以生存的公眾土壤。
在復雜的輿論環(huán)境下，謹言慎行早已成為了商業(yè)社會的額外法則，尤其是在觸及消費者底線的領(lǐng)域。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）
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