當Z世代愛上釣魚：休閑漁業千億產業版圖悄然生變
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文/零露 編輯|周天 白雪
來源：周天財經原創出品
問：人類最近一次大遷徙是什么？
答：從王者峽谷到摩爾莊園。
這是一個看起來很無聊，玩起來又很上頭的游戲。上了10次微博熱搜的摩爾莊園，5次都與釣魚游戲有關，很多玩家表示：“本來是在摩爾莊園里種地，但是卻迷上了釣魚。”
成年人們也在摩爾莊園歡樂釣魚。圖源：微博游戲也是現實的映射，釣魚不僅在虛擬社區里異常火爆，在現實生活中也逐漸成為了趨勢。
現在，越來越多的年輕人在節假日選擇去釣魚，擇一片水域，一人一桿，端坐在一個小小的彎角上自得其樂。
任客人來來往往，任釘釘鳴響，任孩子哭鬧，他們決定好了要先讓自己痛快。觀其神情，仿佛身處瓦爾登湖畔，湖對岸是薩德伯里草原。
“鏡湖俯仰兩青天，萬頃玻璃一葉船。”陸游曾在在《漁歌子》中如此描繪垂釣生活。事實上，垂釣本來就是項古老技藝，而現代釣魚產業則更多滿足人的休閑娛樂需求。
二十世紀六七十年代，釣魚產業在美國興起，并逐漸成為美國人最愛的戶外活動之一。
根據美國戶外基金會統計，2019年美國6歲及以上的釣魚活動參與人數超過5010萬人，2019年美國人的釣魚活動總次數高達8.8億次，考慮到美國一共三億多人口，稱釣魚為美國國民運動恐怕并不為過。
這樣的趨勢，正在中國悄然發生。
不在躺平的路上，就在釣魚的路上
微博上有句話，“現在的年輕人，要么在躺平要么在釣魚”。
釣魚已經不再是中老年人的專屬活動，根據尼爾森數據顯示，2020年中國休閑漁業規模預計突破1100億元。
是的，這項被許多人看來略顯溫吞的運動，在中國已經邁過了千億門檻，并逐漸向年輕化、時尚化、娛樂化的方向發展——據天貓披露的消費洞察數據，有200萬95后每年都在購買垂釣產品，垂釣用品成為了線上體育消費熱點，并且增速遠超球類、游泳、騎行等其他體育項目。
首當其沖的是一些偶像明星已被“俘獲”，而他們的影響力又進一步給釣魚推波助瀾。
比如說易烊千璽、湯姆·費爾頓都是資深釣魚愛好者，前者在雅加達的釣魚圖片意外帶火了“漁夫”穿搭。后者憑借《哈利波特》中的馬爾福一舉成名，而他當明星的目的正是為了釣魚。曾有粉絲調侃：“他所有的新聞都是和釣魚有關，孩子就這么愛釣魚嗎？”
資深釣魚愛好者易烊千璽釣魚的快樂，沒親身參與過的人可能想象不到。
休閑垂釣顯然已成為年輕人新的娛樂方式。據中國漁魚協不完全統計，中國每年大約有1.4億釣魚人群（每年至少參加4次以上），全中國18歲以下的釣魚愛好者占總數據的13%，18至24歲占10%，25至45歲占46%，而且這些數據每年都在持續增長。
和“足籃排”這種有場地加一個球就能開展的集體運動不同，釣魚需要購置不少裝備，并且種類繁多，不過相比其“老漁夫”們，Z世代、小鎮青年等新生垂釣者更愿意購買和與釣魚相關的周邊產物。
在小紅書上以“釣魚”為關鍵詞搜索，可以檢索到超過11萬條筆記內容，周天財經注意到，高贊內容主要是由釣魚知識干貨和曬釣魚活動、穿搭構成，其中前者的分享者主要是PUGC的垂類內容號，而后者則是以年輕潮流博主為主。
小紅書上釣魚垂直內容多集中在裝備、技巧上，當然這永遠不妨礙博主們搞起“釣魚穿搭”釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些彰顯個性的裝備可能要比魚竿和魚餌更重要。
一個段子在釣魚圈廣為流傳，“釣魚的都是百萬富翁，哦，他們之前是千萬富翁”。這雖然是一句玩笑話，但釣魚開銷的上限的確可以很高。
一方面是裝備種類繁多，一根魚竿就有著非常大的學問。長度、材質、重量設計，包括是否和垂釣場地適配，都有不同的釣竿可供選擇，而且竿子壞了也需要不斷購新，一個進口釣竿價格在數百元左右，更好的也能達到單竿5000元以上區間。
另一方面，餌料的消費也波動很大。講究的玩家會提前“打窩”，也就是在垂釣地點結合魚的飲食偏好投放一些魚餌，這部分“窩料”的開銷少則幾十元，多則數百元甚至上千。
還有一個大的開銷在于魚塘消費。大多數釣手在環境復雜的野釣中首先很難收獲好的體驗，并且在野生水域垂釣還有一定風險，這就讓一二線城市休閑漁場成了新漁民們的更優解，不過這些休閑漁場的消費基本都在百元以上，釣上來的魚還會按重量結算，考慮到一天結束還需要吃晚飯，在附近農家樂現釣現吃消費還會更高。
整體而言，對釣魚愛好者而言，在釣魚上每年開銷數萬元并不夸張，而隨著消費觀念更加開放的年輕人入場，釣魚行業勢必迎來新一波增長。
從某種程度上講，每一個現象的流行都是時下現狀的反應，釣魚的“破圈”其實并不意外。越來越多的年輕人在“矛盾”“內卷”“焦慮”“喪”的怪圈之中，身體努力搬磚，心中渴望詩和遠方。
釣魚作為一項節奏舒緩，不必過多消耗體力的運動，開始成為“慢節奏”“體驗式慢消費”的載體。“傷口是光照進來的地方”當拿起釣竿的那一刻，仿佛就是梭羅在世，遠離了塵囂和打擾，回歸于內心的平靜。
數據與趨勢同步，今年6月1日-6日，天貓上排名前幾位的所購品類分別是：釣魚傘、釣魚服、魚竿、防曬衣、魚餌和釣魚椅。漢鼎、化氏、天元為排名前三的品牌。在山東的威海，有一千多生產廠家，都在生產漁具，銷往全球各地。
在年輕釣魚新手們的簇擁下，中國釣魚行業具有很大的潛力與發展空間。比如，在第一次消費竿餌線鉤漂等基礎裝備之后，他們還會繼續為更多種類的魚竿餌線鉤漂等產品買單。
更有“錢景”的垂釣旅游業
年輕人垂釣者去釣魚得開車、得有廚房烹飪、還得有雙休。因此無論怎么說，釣魚仍然是一項有著濃厚“小資”味道的運動。
不光是前面提到的美國，20世紀90年代初，休閑漁業在西方迅速興起后，對各國經濟都起到舉足輕重的作用。這股風潮也迅速來到了日本，1993年日本游釣人數就高達3729萬人，游釣導游2.4萬名，形成產業化生長趨勢。
目前在美國，休閑漁業的總產值約400億美元，超過傳統捕撈漁業，占到整個漁業產值的60%，是現代漁業的支柱性產業。而在東南亞諸國，如菲律賓、馬來西亞、泰國等也早把休閑漁業與旅游業有機結合起來，形成了形式多樣、廣納客源的游釣業。
和歐美已經成熟的垂釣市場相比，中國的垂釣產業才剛剛興起，目前正處于由釣具裝備產業過度到垂釣產業綜合體發展的新階段。
和許多領域“一縣供全球”一樣，世界上有相當比例被釣上來的魚，咬的都是中國釣竿。僅在山東威海就有一千多個生產漁具的廠家，生產的漁具銷往全球各地。
而現在國內消費市場的蓬勃發展，給產業帶來了新的變量。
農業部2016年發布了關于“積極發展垂釣、漁事體驗等多種休閑業態，引導帶動釣具等相關配套產業發展”等相關指導意見。政策引導下，每年有300多場垂釣比賽在全國各地舉行，形成多個垂釣中心。
比如垂釣行業電商巨頭“佳釣尼”2019年末在浙江婺城舉辦了垂釣大賽，體娛結合，立志打造“中國垂釣城”。浙江金華建立了大型的燕雨湖國際垂釣中心，并在2020年舉辦了全國釣魚人運動會。
全國釣魚人運動會，千人釣魚場面頗為壯觀國內垂釣產業正在從最早以釣為主，逐漸發展為集釣、采、捕、觀賞、品嘗，以及旅游，交通，餐飲相結合的新興產業。
作為漁業發展中的新領域，垂釣旅游業產值為常規漁業產值三倍以上，顯示出迷人的“錢”景。從市場營收來看，2019年，休閑垂釣及采集業營業額約為284.16億元，甚至超過口紅市場規模80%。
我們在前面提到了釣魚開銷不菲，這里再從供給側稍作一點展開。
在消費品領域，釣魚產業鏈可分為業余休閑和職業競技兩部分，釣具商、餌料商、釣場等都是重要參與方。其中釣具商尤為重要。
當前中國高端漁具市場被日本品牌壟斷，國內漁具廠商面臨著“銷量不少，價格太低”的困境。
隨著釣魚人群年輕化，并依靠電商平臺，漢鼎、光威、化氏、天元這些品牌逐漸展露頭角。但其熱賣產品，價格大多在100-500之間，只適合新手入門，其高端產品與日本進口相比，性能各方面仍存在不少差距。
未來，被同質化、技術門檻所困擾的國內漁具要想沖出重圍，必須依靠核心科技，通過降價促銷手段贏得市場，只是飲鴆止渴。
不過作為制造大國，只要有充足的新需求涌現，技術難題被攻克，品牌溢價被迅速抹消的故事，恐怕很可能會繼續在釣魚領域上演，屆時我們或許有機會見到某米、某選推出的“年輕人的第一根釣竿”。
“云釣魚”背后，崛起的慢消費
對中國釣魚運動的開展來說，還有一個不得不提的新變量——“云釣魚”。
1月5日發布的《2020抖音數據報告》中提到，釣魚是抖音用戶最愛的休閑運動，與釣魚相關視頻獲贊超過8億次。
在釣魚界有一位“網紅”大麥網副總裁陳濤，曾以“高管放棄百萬年薪只想摸魚”登上熱搜。他曾是雷軍親自面試的第7號員工，年薪百萬。現在搖身一變成了，成了平臺上大火的“野行濤哥”，浪跡天涯，滿世界釣魚，還坐擁粉絲三百萬。這位濤哥儼然已經成為粉絲心中的圣地亞哥，上演著真人版老人與海，每次直播都能吸引萬人觀看。
世間有味之事，往往都無用。每天淹沒在人流和車流的短視頻用戶們，一方面，看野行濤哥與自然搏斗，彌補遠離河流的缺憾。另一方面，是從釣魚高手那里獲得“量多魚大”的成就感。
這其中的翹楚就是中國釣魚錦標賽14連冠的紀律保持者鄧剛。與濤哥不同的是，鄧剛的短視頻以“教育”水庫垂釣園老板為主。每當鄧剛以極快的速度釣出一條又一條的大魚，魚塘老板都面露難色，不得不“求放過”。
抖音釣魚類網紅“野行濤哥”和“天元鄧剛”“爽”是看鄧剛釣魚最直觀的感受，和海明威書里與海搏斗的老人一樣，每個人心里都有一個“大魚夢”。沒機會釣魚的辦公室男女，涌入視頻、直播里“過把癮”，輕而易舉的獲得“豐收”的成就感。
實際上，如果追根溯源“云釣魚”在2015年前后已經就涌入了眾多關注者，其中最有名的是被譽為“中國淡水養殖第一股”的大湖股份有限公司。
在2017年，大湖成立了北京山水垂釣體育文化有限公司，與北京山水視窗公司共同運營《四海釣魚》頻道，該頻道面向廣大釣魚愛好者有2000余萬收費用戶，涵蓋國內外各類釣魚賽事報道、釣魚知識與魚文化普及等等。
分析人士指出，該項目有利于引進全國性大型垂釣賽事活動落戶大湖旗下漁場；未來還可通過引進國內外知名垂釣隊伍、著名運動員，建立垂釣粉絲群體，引進特色垂釣影視傳播技術。從以往漁業生產銷售盈利模式向多種服務性消費盈利模式發展轉變，對大湖今后的產業升級轉型具有較強的指導性意義。
無論是線上“云釣魚”還是線下揮桿垂釣，都是“慢消費”的一部分。
“花底消歌春載酒，江邊明月夜投竿”的愜意讓人沉迷。快節奏、高消費的生活壓力也讓“慢消費”逐步登上舞臺，成為一種消費新風尚。
“慢消費”是以消費者自我需要為中心的品味性消費、體驗性消費與品質性消費。在茶館與沐浴館，人們可以消費一天，在郊外和鄉村，人們早出晚歸、盡情游玩。
從消費到“慢消費”，如今年輕消費者們更關注于“享受”和“體驗感”。
如果從城市角度來看，中國的成都、重慶、杭州、長沙就是典型的“慢消費”城市，人們更希望在消費期間獲得足夠的充實感、和滿足感，進而洗滌生活的焦躁重獲內心的平靜。如果從經濟角度來看，“慢消費”是新技術革命、新消費背景下的升級，是質量經濟、品質經濟、效益經濟的反應，是消費品種多樣化的體現。
無論是釣魚在年輕消費群體中的走紅，還是生活類VLOG崛起，都預言了“慢消費”將會逐漸占領市場，成為年輕人新生活方式的事實。
法頂禪師曾言：不要想著填滿，而要懂得留白，空蕩的地方才能聽見靈魂的聲音。
慢消費也是中國垂釣旅游業發展的時機。雖然日本品牌占據了大部分的釣具市場，發展釣具還需在技術方面深耕。但是集旅游，休閑，娛樂功能為一體的垂釣中心仍是一片藍海，從這一方面入手，利用原有發達的城郊水產養殖基礎條件，依舊可以為中國釣魚產業吸引大批投資，實現彎道超車。
從實際經營上看，一方面，通過“云釣魚”相關短視頻熱度，可以進一步影響更多人參與釣魚這項運動，另一方面，打造垂釣綜合體，發展以服務為主的相關項目，形成良好的供需關系，可以擴大消費市場。
雖然國內距離成熟的釣魚產業鏈還有一段路要走，但濃厚的市場氛圍已經形成，國內漁具廠商，休閑漁業公司的爆發只是時間問題。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
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