圖片來源于陸玖財經

　　歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina

　　文/雨晴

　　來源/陸玖財經（ID：liujiucaijing69）

　　尼戈洛龐蒂曾經在《數字化生存》的再版里感概，他曾經以為互聯網會加速全球一體化，結果世界卻走向了相反的方向，反觀今天中國的互聯網，巨頭之間的流量仍然像一座座孤島，每個巨頭都在通過投資，形成自己的小城邦。

　　6月4日的中國網絡視聽大會，注定要成為今年互聯網行業一個難忘的日子。

　　騰訊副總裁孫懷忠公開批評低智短視頻像“豬食”，雖未提及具體公司，卻引起字節方面強烈不滿；隨后，字節方面公開發布“字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）”，細數這些年遭遇騰訊的不公待遇，吃瓜群眾震驚，沒想到字節記仇的“小本本”已經夠出一本藍皮書；同一天晚些時候，中國基金報發文稱，其記者獲得騰訊長達31頁的《字節跳動涉嫌竊取用戶隱私及屢次碰瓷相關證據結果公示》，包括“字節跳動竊取用戶隱私的一些事實和法律文書記錄”。

　　愛優騰和抖快B的對局正式形成，字節和騰訊的核戰爭一觸即發，通過這次紛爭，流量這個話題，再次被拋向公眾視野。

　　01

　　花樣百出的流量控制法

　　互聯網是流量為王的生意，如何盡量擴大自己的流量池，同時抽干競爭對手的流量池，這是大家都在思考的問題。騰訊、阿里、字節、百度，這依然是中國互聯網的四大流量家族，流量控制和流量獲取方式，被他們玩出了各種花樣。

　　微信月活已經超過12億，是騰訊控制流量的主陣地之一。字節跳動的“藍皮書”中表示，2018年4月11日，“騰訊正式封殺抖音、西瓜視頻、火山小視頻，相關分享鏈接在微信、QQ內無法正常播放”。2018年5月15日，微信朋友圈也開始屏蔽抖音個人主頁圖，“媒體關注后，微信解除了封禁”。

　　對于字節跳動的“封殺”指控，以及用戶對微信“封禁”淘寶鏈接的質疑，騰訊方面的回應稱，這些措施符合其公開發布的各項關于外鏈管理的規則。

　　字節跳動發布“藍皮書”當日，中國基金報發文稱，記者獲得騰訊長達31頁的《字節跳動涉嫌竊取用戶隱私及屢次碰瓷相關證據結果公示》，騰訊方面稱字節跳動越權讀取微信通訊錄甚至獲取微信好友信息，并稱“整理了字節跳動竊取用戶隱私的一些事實和法律文書記錄”。如果報道內容屬實，字節跳動可能涉嫌違法。

　　陸玖財經向字節跳動方面求證，字節回應稱：“中國基金報的那個材料，充滿了虛假與造謠，如果是騰訊發布出來的，我們會進行起訴，也在尋找相關證據?！?/p>

　　陸玖財經進一步向字節方面求證，是否 “在抖音上發布帶有快手相關標志的視頻，抖音有限流措施，并且在抖音中提到淘寶，也會限流”，字節否認了這一說法，表示“用戶視頻內容不會因提及其他品牌被處罰；普通用戶發布帶有其他平臺水印標識的內容，為規避版權侵權風險會進行管控，帶有電視臺標，其他視頻平臺標識的內容都適用本規則”。

　　但就上述問題，一位長期從事SEO（搜索引擎優化）的專業人士周易（化名）向陸玖財經表示：“在（抖音）直播間里提一下騰訊就會被封號，也不讓說‘加微信’這些話?！?/p>

　　阿里和騰訊之間的競爭，因為有了字節、美團、拼多多等新生力量的出現，似乎已經有了一定程度的緩解。雖然淘寶小程序依然沒能出現在微信中，但阿里旗下的盒馬集市已經成功入駐小程序，“騰訊視頻會員”也入駐了支付寶的生活號。

　　不過阿里的流量戰爭也沒閑著，重點領域之一就是阿里的營收支柱——電商領域。

　　在電商領域，阿里的封鎖至少可以追溯到拒絕百度抓取淘寶的商品鏈接。周易稱：“開始大家都覺得不可思議，因為百度有大量流量。但是淘寶不讓百度抓取內容最后肯定是個好事，因為如果你在百度上搜索商品養成習慣的話，你就會一直在百度搜索，而且百度是個搜索引擎，他除了展示淘寶內容，肯定還會展示別的網站的內容，這樣的話百度就白白收收到流量費。淘寶不讓百度抓淘寶的內容，大家要購物就必須去淘寶搜索，淘寶就變成了自己的流量中心的流量閉環了?！?/p>

　　現在淘寶重新向百度開放，但是在淘寶上，“拼多多”成為“禁用詞”，包含“拼多多”的消息，會被提示“您發送的信息中可能包含了惡意網址、違規廣告及其他類關鍵詞，請停止發送類似的消息”。

　　除了淘寶拒絕百度抓取，之后微信公眾號、微博剛推出的時候，百度上也搜不到，更別提有心自己做搜索引擎的今日頭條。百度的內容搜索受到限制，為了避免越來越弱，只能形成自己的流量閉環。

　　“當然百度也比較流氓，他本來是個搜索，應該把流量給到第三方，但是百度為了自保，他把流量搜到自己的中心，比如說所有內容我都只首推百家號的內容?！敝芤追Q。

　　2019年，百度還與近60家醫療內容平臺接觸，要求擁有其內容的獨家版權，丁香醫生、媽媽網等醫療內容平臺均在其中。簽約醫療媒體將其生產的內容獨家授權給百度，不得交給第三方使用。獨家合同簽訂后，醫療媒體過去的內容必須在一個月內從其他平臺下線。

　　上述例子只是冰山一角，互聯網巨頭之間的流量戰爭時刻都在進行。

　　02

　　從暗中較量到明面互掐

　　如果說之前大家對流量的爭奪把控，多是在暗中悄悄進行，近兩年從各家的公開發言，以及字節直接起訴騰訊壟斷等表現看，關于流量的戰爭已經越來越明面化。

　　這一趨勢是否與《反壟斷法》以及最近國家大力反壟斷的行為有關？是否因為有了反壟斷法，巨頭們意識到流量的大壩不再穩固，而想搶流量的后來者也更有底氣？陸玖財經就“流量屏蔽/封鎖是否也是壟斷的方式之一”，與阿里、字節、騰訊、百度進行了交流，截止發稿，僅收到字節跳動的官方回應。

　　字節跳動稱，壟斷的前提是要有市場支配地位，即要有超過50%以上的市場地位，用戶離不開或者離開成本很高。短視頻領域，騰訊系的市場份額是超過頭條的，不存在壟斷。騰訊系包括微視、視頻號等十幾款產品，此外還有B站、快手等。

　　有接近騰訊的人士同樣表示不認同上述觀點?！胺怄i這個點其實是不成立。二選一那種是你只能在一個平臺買到某個產品，其他地方就買不到了，但社交產品也不涉及這個，何況產品形態都不一樣呢。因為手機App可以隨便下載，誰也沒規定用戶不能用啥軟件，只有涉及到實體的時候才涉及二選一?！?/p>

　　然而，在流量能夠作為一種資本進行談判和交易，企業是否有權利封閉自己的流量，之后的反壟斷中是否會涉及流量壟斷，依然存疑。

　　將流量作為籌碼運用，騰訊是最先起步的高段位玩家之一。移動互聯網時代剛剛起步，騰訊在眾多企業尚未意識到流量的力量時，就開始用“九宮格”打造自己的“朋友圈”。

　　虎嗅一篇名為《以滴滴為例，看馬化騰教你如何拿下一個拒絕你的項目》的文章中提到，騰訊想投資滴滴，滴滴一開始是拒絕的，但最后馬化騰給出不要董事會權利、投票權減半等方案，并給了微信的流量承諾，最終成功成為滴滴的股東。

　　一年后，騰訊拿下京東15%的股權，入股方式中，“微信入口”赫然在列。騰訊在京東身上獲得的回報暫且不表，京東從微信流量獲得的收益頗豐，接入九宮格后2015年雙11購物節期間，京東新增下單用戶中來自微信和QQ的比例超過50%。

　　之后，騰訊的“朋友圈”中不只有9個朋友，并且開放了小程序，但點進“支付”頁面，依然一眼能看出騰訊投資版圖中重要的企業：京東、美團、拼多多、貝殼找房……

　　不過精細化運營時代與流量粗放式增長時代依然有差別，簡言之，互聯網巨頭爭搶流量的壓力有增無減。

　　移動互聯時代，人們在網上的時間更長，但是互聯網應用程序也成倍增加。網民數量是有限的，每個人的精力也是有限的。現在的互聯網巨頭不僅要拼活躍人數，還要拼單用戶停留時長。對用戶時間的爭奪甚至不再限于同類應用，不同應用之間也在混戰。

　　短視頻占用用戶時間越來越長，人們看長視頻的時間自然就少了；看電影混剪、“X分鐘看完電影”的人多了，看原片的人就少了；人們在各種視頻上花的時間多，到電商平臺購物的時間就少了。

　　孫忠懷的“豬食論”，長視頻平臺聯手抵制混剪、強調版權，電商平臺設計越來越復雜的游戲規則……不管他們的初衷是什么，用何種正當的理由，歸根結底都是為了保護自己的流量。目前，流量依然為王。

　　03

　　流量壟斷到底是不是壟斷

　　現行的反壟斷法主要聚焦在“二選一”的問題上，各互聯網巨頭也都以此為由，認為自己并非壟斷。但隨著法律法規和社會的發展，流量控制可能會受到關注。

　　互聯網時代，企業與企業之間大概率會越來越開放，而非越來越封閉，無論實體業務還是流量，提前做好開放準備的企業可能會走的更遠。這一點在十多年前“3Q大戰”的后續發展中就有體現。

　　“3Q大戰”站在現在回看，無非也是用戶的爭奪，那場戰爭的短期結果，是360贏得了中國PC端安全軟件市場的半壁江山，騰訊遭受了可能是其發展歷史上最接近毀滅性的打擊。但騰訊在那次戰爭之后重構了自己的發展思路，慢慢變得更加開放，長期來看獲得了更好的發展。

　　目前，各巨頭也都在競爭中慢慢開放，比如字節跳動的“檄文”在騰訊的大本營微信上能順利發布，抖音上的產品鏈接可以跳轉至淘寶，還有上文中提到的阿里和騰訊的產品可以在對方的平臺入駐，百度現在更是已經能搜索到來源更加豐富的內容。

　　即使法律沒有明確規定，靠流量屏蔽維護自己競爭地位的做法，可能因為不符合商業發展而慢慢被拋棄，巨頭們應立足長遠，早做打算。

　　流量打通到底有沒有好處？讓我們看一下受益者的案例。

　　知乎初期并非一個面向大眾的社區，但在2013年向公眾開放注冊后到2021年上市前，不到8年之間進行了7輪融資，集齊了騰訊、阿里、百度、快手等流量巨頭。

　　QuestMobile統計結果顯示，今年3月，知乎去重用戶總規模1.27億，其中百度小程序和微信小程序的用戶獨占率分別高達89.6%和85.9%。微信和百度成為知乎流量的重要獨立來源。要知道，百度在2019年向知乎注資成功之后，才向知乎全面開放自己的流量。

　　所以說，流量可以成就一個像知乎這樣原本看似并不美麗的生意。

　　04

　　陸玖評論：流量到底歸屬誰？

　　互聯網已經發展到了無處不在的地步，反壟斷轟轟烈烈走了一波之后，接下來的會重點討論什么？也許，就是數據和流量的歸屬權，這些寄存在互聯網巨頭的數據以及每天巨大的流量，到底歸屬誰。

　　巨頭們手中掌握的數據量越來越多，通過數據可以精準描繪出用戶畫像，加上信息泄露的案例不斷增加，數據歸屬權的問題已經引起廣泛關注，互聯網企業未經用戶同意收集用戶數據，也被更多人認為是一種侵權行為。

　　流量還未太多觸及人們的痛處，引起的討論相對較少，但無論從商業運轉效率、商業價值，還是從用戶互聯網的整體使用體驗等角度，流量的歸屬問題都值得思考。

　　互聯網觀察專家楊劍認為：“流量歸屬同樣要分微觀和宏觀，微觀下，流量可以是企業的，因為企業確實有各種硬性成本和隱形成本。巨頭之間相互封鎖，說明雙方力量對等，從相互關系上，說不上誰壟斷誰。但宏觀上，流量沒有歸屬?；ヂ摼W巨頭對流量的這種封鎖與屏蔽行為，與互聯網開放以及信息對稱的本意相悖，對于其他相對小一點的行業競爭者是一個不好范例和信號。而這種封鎖的行為，某些方面也符合壟斷的特性，以及反壟斷要規避的東西。所以，宏觀上算（壟斷）?！?/p>

　　隨著人們的注意力轉移到互聯網的開放性，用戶對互聯網作為一個整體的使用體驗要求提升，不再只看單個App的使用體驗，互聯網的流量最終的歸屬，應該是公眾。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）