優愛騰還需要《老友記》嗎？
play
歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina
文/杜威
來源：壹娛觀察（ID:yiyuguancha）
北京時間5月27日周四15時06分，這個時間點，對于國內美劇觀眾來說，絕對是一個值得歡呼的時刻，經典美劇《老友記》時隔18年的特輯作品一一《老友記重聚特輯》終于要播出了，并且國內三大視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻、優酷也與HBO Max同步播出。
這部特輯的名字為《The One Where They Get Back Together》（《他們又重聚了》），劇中的六位主演在“曲終人散”近20年之后再次團聚，特輯用104分鐘、一部電影的時長回饋全球劇迷的期待值。
播出后，特輯的豆瓣評分不出意外以0人1星的姿態來到9.5分，微博話題#老友記六人組重聚#累計1.9億閱讀，毫無疑問，《老友記》散發著第一美劇的專屬魅力。
除了這次國內視頻網站拿下特輯同步播出權外，優愛騰和B站還先后發布消息宣布《老友記》全十季高清修復版內容即將上架。與此同時，優酷還在近期宣布，將在現有的《生活大爆炸》在六、七季基礎上，繼續引進剩余十季全部內容。
“如果視頻網站有一部我超級想看的美劇，且全季放送的話，我是愿意多花一些錢去充會員的。”資深美劇迷江南對壹娛觀察說道。
然而，拋開資深劇迷不談，伴隨著多年正版美劇內容在主流渠道的缺失，以及國內視頻網站自制能力的不斷提升，美劇內容這塊被擱置多年的“蛋糕”還香嗎？視頻網站核心用戶迎來更年輕的一代人，面臨現如今五花八門的內容選擇時，美劇對他們的吸引力還夠強嗎？如若美劇內容回歸賽道，優愛騰芒和B站該如何走棋？
從“限外令”到“閹割版”，
正版美劇內容不好啃動
21世紀初期，國內影視內容相當匱乏，電視臺引進的海外劇集本就屈指可數，且以東方文化為主的日、韓劇為主，經典美劇難尋蹤影，因此在版權意識淡薄的當時，一大批影迷就自發組成了初代流水線字幕組“偷渡”美劇。
到了2009年，國家廣播電影電視總局下發《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，明確規定“無論國內外的影視作品，未取得許可證的，一律不得在互聯網上傳播”。
2010年，搜狐視頻最早意識到正版美劇紅利，成為首個引入正版美劇的視頻平臺，且迅速得到熱烈的市場反饋，相繼引進了《迷途》《越獄》《老友記》《生活大爆炸》等多部經典作品，搜狐視頻一下子成為美劇迷的理想圣地，吸引了大批忠實用戶的擁躉。憑借看“看美劇上搜狐”的流量紅利，搜狐視頻牢牢占據視頻平臺一線梯隊，獲得了大量頭部品牌廣告的青睞。
《生活大爆炸（第一季）》劇照隨后，搜狐視頻加大版權采購爭奪力度，據相關報道，其投入成本從2012年的6000萬美元，提高至2013年的7000萬美元以上。到了騰訊視頻等成立不久的視頻網站意圖通過加碼 “獨家美劇”來吸引用戶時，搜狐視頻已經占據絕對優勢，當時美劇豆瓣評分TOP15中，搜狐視頻擁有13部版權，其中10部獨家版權，風光無限。
但到了2015年，轉折發生了，史上最嚴“限外令”出臺，給主打美劇的搜狐視頻帶來重大沖擊，在《關于進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》規定，視頻網站在引進影視劇的時候要遵循“數量限制、內容要求、先審后播、統一登記”四項主要原則。
這意味著，2015年1月1日后所有新上線播出的海外劇，要先審后播且份額有限，這導致中美同步更新變為長期等待。同時國內版本將遭遇不同程度的“閹割”，無法保證原本劇情和臺詞，這無疑削弱了劇迷對正版美劇的耐心和熱情。
受“限外令”影響，本來風光無限的搜狐視頻，流失大量忠實用戶，成為搜狐視頻走向下坡路的導火線之一。
2015年之后，正版美劇市場陷入瓶頸期，漫長的引進過程、生硬的官方翻譯、不和諧的內容改動和刪減而來的“閹割版”，再加上單部美劇正版資源還分散在多家平臺，這讓正版市場逐漸“失靈”。面對零門檻、無時差、翻譯質量親民的民間字幕組，美劇迷們自然會“投懷送抱”。
最經典的案例要屬騰訊視頻對于經典美劇《權力的游戲》版權問題處理，騰訊視頻在與HBO達成協議三年之后，直至2017年，正版《權力的游戲》才緩緩登陸主流視頻網站，此時，前七季內容的國內盜版資源已是泛濫成災、無法控制。
《權力的游戲（第八季）》劇照據相關報道，騰訊視頻此前透漏《權力的游戲》一至八季國內著作權總成本約1億美元，而受盜版資源和閹割版影響，系列作品在騰訊視頻累計僅獲得了25.5億的點擊量。作為對比，同期自制網綜《創造101》累計55.1億次播放、自制網劇《陳情令》達到93.1億次播放。
而2019年《權力的游戲》第八季在騰訊視頻上映時候出現的“閹割問題”，以及最后一集的停播問題，等等事件都令國內劇迷抓狂不已、差評不斷。
遭遇最強“限外令”影響以及“挑剔”的美劇迷觀眾，正版美劇市場逐漸喪失競爭力。隨之而崛起的是，視頻網站在自制內容上的不斷加碼，精品制作不再只是美劇的專屬代名詞，不少國產劇集的工業化制作也較為完善，國產劇集逐漸占據了市場話語權。
另外，那批看著美劇長大的人已不再是現在意義上的年輕用戶，而集結在視頻網站上的新一代移動互聯網的年輕用戶，由于他們成長的視聽環境缺少美劇的主流發聲渠道，他們對于美劇的認知度、關注度到底有多高，存在一定的疑問。
當然，優愛騰可以靠信息差“賺”到一波，但這長久嗎？值得投入嗎？
在優愛騰共同炮制了一場“祥和”的《老友記》情懷事件之后，必然面臨“閹割”風險的經典美劇，優愛騰真的有需要去“搶”嗎？
內容分眾時代，
美劇迷會按下付費鍵嗎？
相關統計顯示，2013年6月，視頻網站引進美劇數量分別為搜狐視頻的90部、土豆網59部、優酷56部、騰訊視頻54部、愛奇藝51部。
如今，曾擁有最強美劇頻道的搜狐視頻只殘存 《絕命毒師》的四季內容以及其它美劇的部分內容，并且正式退出長視頻的競爭舞臺。
而逐漸走向舞臺中央、唱起主角的優愛騰芒和B站，則在美劇的布局上多多少少顯得力不從心。
騰訊視頻則在搜狐視頻折戟之后，慢慢成為美劇新“巨頭”。騰訊視頻2014年就開始與HBO密切合作，更是在“2015年V視界大會”上宣布與美國HBO電視公司、華納兄弟和FOX娛樂集團達成戰略合作，宣布引進多部劇集。
如今騰訊視頻旗下主要美劇內容基本是來自于HBO出品的經典作品，如《權力的游戲》《西部世界》《破產姐妹》《切爾諾貝利》《大西洋帝國》《真探》《副總統》《黑道家族》等等。
雖然騰訊視頻資金雄厚，能夠引進經典的頭部美劇，但幾乎所有作品都存在尺度方面的嚴重問題，嚴苛的審查制度“處理”后，閹割版內容無法讓劇迷接受，無刪減的盜版資源始終是困擾騰訊視頻的無解難題。
愛奇藝在2017年4月宣布與Netflix達成內容授權合作。但時至今日，合作首批片單《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》《馬男波杰克》等經典內容仍未登錄愛奇藝網站。最受矚目的美劇是《風騷律師》（全季）、《小謝爾頓》（2季/4季）、《良醫》（3季/4季），吳彥祖主演的《荒原》全季也沒有產出很高熱度。最高熱度的僅達1400左右的美劇表現，可以看出，著實乏善可陳、競爭力有限。
優酷在美劇領域的投入中規中矩。2015年，優酷與迪士尼達成合作協議，2017年又與NBC環球、索尼影視的合作，將進一步豐富優酷的內容庫。但截至目前，沒有相關美劇項目落地合作，如今《神盾特工局》《女子監獄》等經典美劇均已下架，較受矚目的便是《生活大爆炸》的兩季內容。
而被行業認為在向“前三”位置發力的芒果TV，電視劇分列下并沒有“美劇”條目。
除此之外，B站則首先選擇在日劇上海量購入版權，日劇也更符合平臺二次元用戶需求，而美劇方面，獨家熱門內容只有《殺死伊芙》全季。
從國內視頻網站的“漫不經心”也能看出來，美劇內容的流量紅利時代已經結束了。現階段的美劇，轉變成了潛藏著的圈層流量。
以這次的《老友記重聚特輯》為例，截至目前，騰訊視頻的播放次數180萬左右，這個數據，甚至比不過大部分靠標題、類型等元素博噱頭的網絡電影單日成績，但是，美劇內容這個賽道，即使早不是現階段的流量中心，對于優愛騰而言，還是不能放棄。
內容分眾時代，忠實的美劇迷仍有著不可忽視的力量。
忠實美劇迷的更偏向影迷觀眾和精英觀眾，相較于日劇中的家庭治愈和人性情感以及泰劇恐怖驚悚、同性BL等小眾屬性，以及英劇更高的觀劇門檻，美劇與韓劇一樣，無論在劇情故事、視聽語言更加具備破圈優勢。
“地球人都愛看美劇。”這雖然是一句國人夸大的調侃，卻仍能體現出美劇在國內劇迷心中有著重要影響力。
“資深美劇迷對于經典美劇的故事內容已經爛熟于心，現在支撐他們再觀看的是情懷，在這個基礎上就需要‘彈幕文化’來增加N刷時候的可觀性，看彈幕往往有時候比看劇還歡樂，而且現在看劇對于倍速、投屏、截圖、緩存等額外觀劇配置更高，這些是缺少資金維護的盜版網站無法做到的。”曾五刷《老友記》的資深美劇迷江南向壹娛觀察說道。
伴隨著人人影視字幕組被查封，民間字幕組相繼遭遇困境，再加上用戶付費意識的提升，以及版權意識的深入人心，如果視頻網站能在畫質等觀影體驗上給到經典美劇一個提升，美劇觀眾們還是會選擇按下付費鍵。
微博截圖“況且現在盜版網站因為想盈利，會出現大量低俗不健康的廣告內容，一不小心就會點擊進去，很是影響觀看心情，下載的資源也不容易攜帶，云盤資源和諧的嚴重且畫質堪憂......”美劇迷江南在分析完盜版渠道弊病后，也表述出對于正版內容上線視頻網站后會員付費的認可。
誠如愛奇藝創始人龔宇在2021愛奇藝世界·大會上所言：“不同圈層用戶對內容分眾和高品質的追求正在成為視頻平臺面臨的新命題，追求規模的粗放發展模式不再適用于當前的市場環境，在線娛樂產業即將進入精耕細作的新階段。”
《老友記》們的回歸，是視頻平臺對于圈層用戶需求度的滿足，但是對于平臺而言，采購版權只是第一步，畢竟國內的審查制度仍在，“閹割”的不滿聲音仍會響起，而如果要讓用戶進一步滿意，那就得看圍繞美劇內容，平臺方還能拿出何種差異化策略。
平臺方的技術壁壘、運營思維等方面能給用戶的觀影體驗帶來怎樣的升級，也就決定了美劇迷會不會在這個“拔尖”的平臺上按下自己的付費鍵。
也許新一代移動互聯網年輕人沒有那么需要美劇了，但是內容分眾時代，美劇的價值通過更為精細化的運營，仍然會創造全新的流量紅利。
作者簡介
