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　　文/許怡雯

　　來源：鋅財經（ID：xincaijing）

　　1499元的李寧被炒到五萬，499元的安踏暴漲十倍，國貨炒鞋風平底而起，將潮鞋App得物推向了風口浪尖。

　　4月6日，得物App因為一則聲明再次登上熱搜。

　　起因是三天前，有媒體報道得物App上一款李寧球鞋售價居然高達48889元，較1499元的參考發售價，上漲了33倍。另外還有兩款國產球鞋漲幅超過10倍，近20款球鞋漲幅異常。這一現象引來了官媒發聲，新華社直接把矛頭指向了“打著真假鑒定旗號的少數互聯網平臺”，指責平臺在炒鞋問題上“推波助瀾”。

　　被不點名批評的得物App趕緊發布了一則聲明，表示針對價格波動過大的球鞋已進行下架處理，并對涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。但是，這則聲明沒有幫得物擺脫“炒鞋幫兇”的嫌疑，甚至遭到了網友的一致嘲諷。

激烈的言論占領了評論區

　　扒開了“潮流文化”的外表，得物的本質不過是鞋販子的一個炒鞋工具。

　　機制的“大象”：炒鞋販最大幫兇

　　四萬九的李寧鞋是誰在賣？

　　“不過是一次失敗的壓高而已”。有別于輿論的嘩然，倒賣二手球鞋多年的小姚平靜地告訴鋅財經，顯得見怪不怪了。

　　炒鞋圈經過多年的發展，已經形成了和證券市場一樣的游戲規則，有莊家坐莊，有賣家囤倉，有韭菜接盤，比的就是誰成為最后一棒。有些鞋販子囤了一批貨漲不上去，就會通過壓高的行為投機取巧。

　　“有些賣家想讓自己的球鞋漲價，就故意掛出來一萬九、兩萬九的高價，想要抬高市場（價格），但是很多會失敗”，小姚向鋅財經介紹，這雙僅有一個號的四萬塊李寧鞋，很明顯是炒鞋販子的壓高行為，并且以失敗告了終。

　　聲明中，得物用一句“價格均為平臺賣家個人所設定”把自己從高價球鞋的質疑中摘出來，并把鍋甩給了平臺賣家。

　　但實際上，在平臺不做任何監控，給予個人賣家所謂的“定價自由”的機制下，會放任賣家隨意定價，就像是“房間里的大象”，平臺、買賣雙方都看破不說破罷了。

　　得物平臺上一款鞋的購買鏈接背后是無數個同時活躍的賣家。賣家自己決定價格、提交訂單后，平臺會識別出最低的價格給消費者。價格最低的賣出去之后顯示下一雙，如果中間有更便宜的貨源進來，那么最低價格也會被刷新。這就是為什么得物的交易記錄里，價格總是在實時變化。

　　這種價格機制在普通款球鞋上作用不明顯。但是一旦某款球鞋火了，價格就會一路上漲。得物所謂“平臺不參與定價”，就是將定價權交給了鞋販子，讓平臺成為了鞋販子炒鞋的工具。

　　除了價格機制，在商品描述方面，得物也在助長鞋販子炒鞋的風氣。小姚告訴鋅財經，球鞋之所以會變得值錢，必須要有紀念象征。如果一雙鞋沒有球星穿過，沒有明星上腳，就會貶值。反言之，一旦被哪位明星穿過，球鞋就會迅速升值。

　　從得物的界面上可以看到，“XX同款”遍地都是。連耐克空軍一號這種常規款也要冠上“Jennie同款”、“虞書欣同款”的名號，可謂是將明星效應發揮到極致，不錯過任何一個跟明星套近乎的機會。

　　這樣的得物，卻在每一次炒鞋風波的時候都大舉理性消費的旗幟。2019年炒鞋首次出圈，得物還叫“毒”的時候，發出了“鞋穿不炒”的倡議，最后被網友罵得連評論區都被迫關閉。

　　而得物之所以會默認這樣的機制，本質上也是由平臺的盈利模式決定的。

　　模式弊端：得物難以擺脫炒鞋

　　得物的崛起，是借了炒鞋的東風。

　　炒鞋讓球鞋變成普通人難以企及的奢侈品，給消費品套上了投資品的殼。日益增多的泡沫加劇了鞋市的金融風險。這些問題得物不可能看不見，只不過得物仍舊選擇為虎作倀。這是得物目前的商業模式注定的結果。

　　最開始，得物只是虎撲論壇里一個信息交流和球鞋鑒定的平臺，聚集了大量球鞋愛好者。2017年8月，虎撲正式推出獨立的毒App，提供球鞋鑒定和交易服務。商家在平臺上賣鞋，平臺按比例收取傭金和鑒定費用。

　　從小姚提供的截圖來看，個人賣家每賣出去一雙鞋，平臺會抽取五項費用，分別是技術服務費、轉賬手續費、查驗費、鑒別費和包裝服務費。這意味著，單款球鞋的價格越高，得物能夠賺取的費用就越高。

　　物以稀為貴，只有那些備受追捧、普通渠道買不到的球鞋才能夠賣得貴。一旦球鞋擺脫了潮流趨勢，只剩下冷門款或者常規款，那么消費者根本不需要通過得物App購買，得物App也不能夠享受到溢價帶來的收入。

　　更別說，被卷入炒鞋過程的一雙鞋可能會在平臺上被循環賣好多次。

　　炒鞋之所以謂“炒”，是因為一旦球鞋被附加了金融屬性，很多人買鞋不是為了穿，而是為了在價格上漲后再賣出去。于是一雙2000元價格從得物上買來的鞋，翻倍又以4000元的價格賣出去，過一段時間再翻倍賣出。整個過程中，平臺可以抽三次傭，并且價格還在逐次上漲。

　　商業模式早就注定了，得物平臺和二手鞋販是共享利益的盟友，是綁在一條繩子上的螞蚱。因此，無論得物是否真心，它都沒有辦法真的做到“鞋穿不炒”。

　　平臺鑒定：三方的微妙平衡

　　從“毒”到“得物”，其實市場對平臺的鑒定權威性存在一定的質疑。但即便是在這樣的情況下，得物平臺、賣家、買家之間卻形成了微妙的“平衡”。

　　得物打著鑒定真假的旗號大行其道，鞋販子把得物變炒鞋的工具，而消費者們只要曬出得物藍底黑字的鞋盒，就等于拿到了信用背書。

　　90后男生小李專注收藏球鞋很多年，是那種同款不同色都要全部收齊的資深球鞋愛好者。得物也是他買鞋的主要平臺之一。不過為了保證球鞋的真偽，他都會“過兩遍手”，即從得物買回來后再去專門賣鞋的朋友那里鑒定一遍。

　　“不能夠完全相信得物，就算得物的話是真的，他們有專業的鑒定團隊，但是每天過手的鞋子那么多，怎么保證不看走眼”，小李對得物鑒定結果的真實性一直保持懷疑。

　　用戶陳晨的態度和小李一樣，雖然自己在得物上還沒有買到過問題鞋，但是也不相信得物上的都是正品，“正不正的很難說，畢竟官方也沒有鑒定。”

　　既然消費者并不能對得物全然相信，為什么還要選擇得物？“我不敢保證得物的鞋一定是正品，但是起碼我看不出來很假。只要發朋友圈時看不出是假貨，那么目的就算達到了。現在買鞋不都是為了炫耀嘛”，陳晨給出了這樣的答案。

　　鋅財經研究之后發現，對于很多得物的消費者來說，求的不是“保真”，而是“不假”。他們追求的是明星同款、高級設計、品牌效應，而不是追求鞋子的實用性。

　　2020年1月，毒正式改名叫得物，經營范圍也從原本的潮鞋擴展至美妝箱包、潮服潮玩、手表配飾。

　　SKU大幅增加的同時，也加劇了消費者對得物權威性的質疑：得物是否具備與之匹配的專業鑒定能力。得物為了彌補自己在其他領域的不足，找來了中檢機構成立合作伙伴關系。但是，隨著體量變大，得物的售假現象還是在逐步增多。

　　打開黑貓投訴，得物上買到假貨的相關投訴比比皆是。去年618，得物更是因為售賣假冒偽劣產品被中國消費者協會公然點名。另一邊，仿造得物鑒定證書的灰色產業也在逐步壯大。

　　半個月前，上海市公安局破獲了首例第三方鑒定平臺防偽標識被侵權案件，抓獲犯罪嫌疑人16名，涉案金額高達700多萬元。其中所謂的“第三方鑒定平臺”就是得物。犯罪團伙一邊“克隆”了多個和得物相似的虛假網頁，一邊生產、銷售假冒的得物平臺鑒別證書、認證鞋扣、包裝盒和膠帶等防偽“四件套”。

　　值得注意的是，上海市破獲的案件并不可能是孤例。如今，打開各大二手平臺，還有不少在賣“得物四件套”的商家。少則15元，多則30元，就能買到和官方一樣的防偽證明。

　　那么問題來了，內部不能保真，外部還有眾多“李鬼”冒充“李逵”，消費者又如何能夠完全相信得物的鑒定結果？

　　有人說，鞋販售假、用戶買假，不過是一個愿打一個愿挨。但是，一個健康的商業市場追求的永遠是更好的產品，而不是比誰造假技術更高。得物的出現，將這種不健康的生態罩上了一層面紗，下面是心照不宣的渾水。久而久之，受害的還是品牌和消費者。

　　應受訪者要求，小姚、小李、陳晨皆為化名。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）