歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　

　　文/楊曉鶴

　　來源：Tech星球（ID：tech168）

　　5G芯片短缺，新機頻發，旗艦機難產。

　　著名導演姜文沒有親自現身發布會，也沒有雷軍和羅永浩這種演講大咖，通過“直播”在無錫錄影棚內早已錄制好的視頻，OPPO五六位高管聯合“高調”發布了其十年理想之作——OPPO Find X3 旗艦機。

　　其中，采用次旗艦芯片驍龍870 的Find X3起售價為4499元，采用主流旗艦芯片驍龍888的Find X3 Pro起售價為5499元。此前媒體傳言，由于Find X2定價過高導致銷量不佳，Find X3將3999元起售。

　　OPPO Find X3 Pro 售價創國內華為旗艦機之外的新高，但作為近期最強大的新機型之一，并沒有吸走行業全部的目光。因為在2月末3月初短短10余天中，手機行業扎堆發售新品，不小消費者對此已經有些麻木。

　　Tech星球梳理發現，近期魅族18、OPPO Find X3、紅米K40、紅魔6等旗艦機相繼發布，同時各種丐版、Pro版也正式發布，比如華為旗艦機縮配版Mate 40E，小米的上一代旗艦機升級產品10S，以及“超大杯”小米11 Ultra都在前期發售。

　　時間延長到3月份4月初，預計還有一加9、華為P50、vivo iQOO Neo5等旗艦機可能發布。各家密集發售新機，背后無疑有搶占市場的決心。

　　據Counterpoint數據統計，OPPO在2021年1月份登頂國內手機排名銷量排行，份額達到21％，受制于芯片封鎖困局的華為和vivo位居第二，小米則大意失荊州，直接退到了第四。

　　剛剛發布新旗艦機的OPPO，有助于稍微穩固其No.1的市場份額。但對于年前銷量還是No.1的小米，以及還未發布2021年度旗艦機的榮耀和vivo來說，搶占“老大哥”華為迫不得已退出的市場份額，是當下最為關鍵的格局之戰，一季度成績還不能說明已到勝負時刻。

　　旗艦機成期貨，價格在普漲

　　相比OPPO新機靠導演姜文做代言，現在各家手機品牌幾乎都在玩BOSS營銷。

　　redmi K40發售后，紅米總裁盧偉冰就在微博上各種開懟，“鼓吹參數不重要的，都是在為低配高價找理由”，“都是870 處理器，今晚可以比一比”，暗指包括11日晚發布的OPPO Find X3等其他家產品。

　　作為新一代手機CEO中的微博戰神，盧偉冰當然也有翻車的時候，3月10日，盧偉冰發布了一條“#K40# 系列哪一項功能超出了你的預期”的微博投票，沒想到熱評前三的留言都是：“缺貨超出了預期?！?/p>

　　目前在網絡上，由于一直缺貨，不少消費者將小米和紅米稱為“猴廠”，意思經常發布高性價比的新機后，又宣布沒貨，每次搶購都是大型“耍猴”現場。

　　而Tech星球實地探訪后，發現缺貨不是小米一家的問題，目前在售的新5G旗艦機中，僅有iPhone 12系列貨源充足。

　　在北京的小米之家三里屯體驗店，Tech星球發現小米主力旗艦機型缺貨，小米11的12+256G沒貨，紅米K40和K40 Pro整個系列都沒貨，剛剛發布的小米10 S會在12日到一批貨。而一街之隔的華為體驗店，僅有 Mate 40 Pro 剛到一批貨，Mat 40、Mate 40 E、Mate X2系列都沒有貨。

　　對于剛剛發布的OPPO Find X3 Pro 來說，驍龍888芯片發熱嚴重，高通一直在想辦法解決設計工藝問題，同時采用產能不太穩定的三星代工，芯片供應勢必不會有問題。小米11和紅米K40都在發愁，OPPO首批貨源售罄后，缺貨也大概率是常態。

　　而對于氣勢不太足的榮耀和vivo廠商來說，雖然目前的主力機型不太具有競爭力，畢竟榮耀 V40 和 vivo X60 的配置，距離目前頂級旗艦機型確實有差距，但目前也在缺貨。榮耀CEO趙明接受央視采訪時稱：“市場上大部分5G手機都處于供不應求的狀態”，甚至稱榮耀10款在售的5G手機全部供不應求。

　　目前看，國產旗艦機的價格都在3000-5000元之間混戰。一度強調性價比的小米，正在探索自己的高端品牌之路，以銷售人員經常推薦的256內存小米11來看，價格也探到了4699元，OPPO Find X3價格也上探到5000元，大家都在探索高端品牌之路。

　　不僅官方售價漲到了不少，渠道方面旗艦機的價格也普遍在加價出售。

　　一位北京經銷商告訴Tech星球，目前小米11的12+256G最近加價300元，華為Mate 40 Pro 從年前的8100元降到現在7200元，加價幅度縮減到300元， OPPO Fin X3 看備貨量充不充足，不充足也得加價。

　　買5G旗艦機像玩期貨，能不能買到心儀的機型要看運氣，等待后加價多少也不確定。國產安卓旗艦機也是第一次體驗到早期蘋果手機的盛況，雖不至于需要門店排隊搶購，但是消費者想買需要點耐心是一定的。 

　　芯片極缺成行業困局，品牌套路多

　　為何旗艦機發布會不斷，用戶卻一機難求？

　　當然有旗艦機發布后的產能爬坡期因素，但今年現象更嚴重的原因，最核心還是手機芯片短缺。小米中國區總裁盧偉冰此前在2月24日晚間，曾在個人微博上表示，“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺?！?/p>

　　2020年疫情因素，引發了汽車芯片短缺的問題，逐漸蔓延到手機芯片領域，產能逐漸排不開。華為芯片被封鎖前，努力備貨了一批芯片，卻也歪打正著避過了當下芯片產能嚴重不足的空檔期。

　　Mate 40 Pro 采用的是頂級的芯片麒麟9000，此前曾被報道僅備貨800萬顆，但手機發售近5個月后，市面上不少渠道仍有搭載這顆芯片的機型，也不讓大家不得不疑惑，華為備貨的芯片數量到底是多少。

　　不過，也可以看出麒麟9000芯片的數量并非特別充分，華為連續推出幾款旗艦機演化版，Mate 40采用的是麒麟9000e處理器，麒麟9000e相比麒麟9000處理器少2顆GPU和1顆NPU；Mate 40E 采用的是麒麟990E處理器，不比麒麟9000的5NM，這是顆 7 NM 制程的芯片。

　　麒麟芯片因為封鎖原因幾乎成絕唱后，臺積電還要為除華為外的蘋果、聯發科、AMD等企業代工芯片，所以臺積電也沒有產能為驍龍888拓產。而2020年首發的小米11 、2021年發售的K40 Pro、剛剛發布的OPPO Find X3 Pro、以及近期發布的一加9都將采用驍龍888芯片。

驍龍870和驍龍888芯片

　　高端5納米芯片問題短期內無解，微博某數碼大V也認為：“從小米10、一加8延長銷售周期可以看出，今年驍龍8系處理器的缺貨狀況真的很嚴峻。這種情況下Redmi K40首批能有30萬臺的備貨，也是眼下首批備貨最多的驍龍8系新旗艦。”

　　小米(紅米)與高通的真兄弟關系，大家都懂。就算OPPO 首批備貨比紅米K40多，今年也難保不受到芯片問題的制約。

　　而在華為芯片被封鎖后，國內手機廠商自研芯片問題也越來越無解。此前自媒體作者秋源俊二就曾在交流中說道：“流片一次10億就沒，小米一年科研費用才100多億，根本燒不起自研發芯片這錢?！睂τ贠PPO也同樣如此，Tech星球曾獲悉，OPPO研究院與三星合作的“馬里加納”芯片計劃并不順利，可能要裁員。

　　所以，為了應對5G高端芯片困局，不僅華為，各家也玩起了版本套路。最早蘋果開創了 S系列命名，如今國產安卓陣營廠商將這一玩法擴展擴大，原版基礎上增加Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite等系列標識，這樣芯片就可以用略低端的驍龍870或者麒麟990等型號補充，讓用戶一時難以辨別機型，利用新機調動用戶購買欲望。

　　究竟是芯片困局的無奈之際，還是不斷推陳出新的營銷手段，外部人很難說得清。

　　5G換機潮沒來，渠道戰決定勝負

　　芯片短缺的情況下，2021年市場份額之戰如何打，就值得關注。

　　眾所周知，2020年上半年還是手機出貨量第一的華為，受制于芯片問題市場規?？s減30%。隨著芯片儲備減少，未來市場份額還會進一步減少。從下圖也可以看出，2019年-2020年，OPPO、vivo、蘋果和小米的市場占有率都在不斷提升。

　　2021年，最考驗各家的排兵布局能力。因為大家都要做好，在5G旗艦機短缺的情況下，爭取到更多的市場份額。

　　做視頻化數碼測評的“開箱小隊”隊長告訴Tech星球，“目前驍龍8系，都可以滿足智能手機的日常使用，廠商會把870放到中高端機型，888作為旗艦處理器的搭配策略，從而滿足預算多樣的用戶需求。”

　　廠商確實也如此判斷，即采用驍龍870作為新機主力芯片。小米10S、紅米K40、OPPO Find X3、以及3月35日發布的iQOO Neo 5等870型手機，誰能大賣誰贏得主要市場。

　　不過值得注意的是，想未來體驗5G套餐的用戶，可要慎重選擇用這款芯片的手機。

　　因為，驍龍870沒有5G通信必不可少的升級，其中缺少5G 雙載波聚合能力，未來無法以現有的5G網絡升級2倍速率后上網。另外，缺乏VoNR能力，則難以實現5G的VoLTE 高清通話功能。這款外掛5G基帶的芯片，還是有點場景制約。

　　這對很多用戶來說似乎也不是問題，Tech星球根據中國移動+電信+聯通2020年財報數據計算，三家合集的5G套餐用戶總數是3.2億（未去重），從2019年10月31日5G套餐正式商用起，這一數據似乎并不足夠驚艷。

　　畢竟在很多人看來，4G也足夠用，4G和5G并存的NSA網絡也還行，新5G SA網絡也不太期待。這從4G手機 OPPO A32獲得QM發布的“2020年新機激活榜第一”，蘋果11在2020年雙11被熱搶，以及剛剛發布的OPPO Find X3 等“870”系列新機被熱議中，都可以看出這種趨勢。

　　所以5G旗艦機換機潮，可能并不是決定2021年市場份額之戰的決定性因素，渠道戰才是勝負的關鍵手。

　　文章開頭提到的1月份，國內市場銷量排名中，Find X3在未發布的情況下，OPPO奪得市場第一名，其線下渠道的優勢功勞不小。

　　從一二線城市到遍布鄉鎮旗縣的OPPO線下店，OPPO用中低端的A系列，中端的Realme真我系列，高端的Find+合并回來的一加系列，通過硬核渠道瞬間推廣到廣大消費者身邊，從小米手中搶了個第一。

　　OPPO穩了嗎？那倒未必。2020年的OPPO Find X2系列由于定價過高，導致這款手機的銷量并不佳。如今X3 Pro 定價依舊在 5 千元，所以Find新品的銷量未必樂觀。

　　而且小米在中低端與OPPO鏖戰的小米10S、以及K40產能逐漸上來，配合盧偉冰提到2021年要讓直營的小米之家，遍布全國每一個縣城，小米也非常有希望拿回主場優勢。

　　而對于另一新勢力榮耀來說，近期其CEO趙明提到，已經與高通和聯發科都簽署了芯片合作協議，未來驍龍和天璣系列都可以作為新機的芯片。

　　而且據第一財經報道，榮耀近期在三亞舉行了渠道峰會，對2021年的渠道部署進行了規劃。榮耀最大的渠道商股東北京松聯科技相關負責人會議上表示：“將做好吃苦打仗的準備，勒緊褲腰帶，該投入的不打磕碰，無條件地投入”。

　　曾經的線上份額第一的榮耀，2021年勢要打贏線下渠道之戰。

　　小米和OPPO的第一之爭，自然不會讓榮耀彎道超車。華為逐漸退出的手機份額之爭，到底誰能勝出，這一年手機行業勢必十分精彩。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）