作者： 李娜

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日晚，美股開盤，蘋果一度跌近3%。截至收盤，蘋果股價(jià)跌2.78%，報(bào)216.32美元/股，市值一夜蒸發(fā)939億美元（約合人民幣6657億元），總市值3.29萬億美元。

　　消息面上，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預(yù)購銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關(guān)鍵在于iPhone 16 Pro系列低于預(yù)期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時(shí)間顯著低于15 Pro系列，除預(yù)購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關(guān)鍵還是在于需求低于預(yù)期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末銷量有所增長，但對(duì)提升iPhone整體出貨幫助有限。

　　美國銀行和摩根大通等公司的分析師指出，發(fā)貨時(shí)間可能表明市場(chǎng)對(duì)iPhone 16 Pro機(jī)型的需求低于上一年。

　　受上述消息影響，港股9月16日蘋果概念股普跌。截至16日收盤，丘鈦科技跌4.33%，報(bào)4.2港元/股；高偉電子跌1.44%，通達(dá)集團(tuán)跌2.82%。而距離蘋果9月9日發(fā)布新品時(shí)的3.359萬億美元，一周內(nèi)蘋果市值蒸發(fā)690億美元（約合4900億元人民幣）。

　　此前市場(chǎng)分析預(yù)計(jì)，新的蘋果iPhone 16系列手機(jī)搭載的人工智能功能將有助于推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備，因?yàn)檫@些工具只在iPhone 15 Pro以上較新型號(hào)的設(shè)備上可用。

　　根據(jù)投行韋德布什（Wedbush Securities）分析師艾夫斯（Dan Ives）的報(bào)告，iPhone 16將是一個(gè)巨大的“升級(jí)機(jī)會(huì)”。他預(yù)計(jì)，蘋果將迎來“超級(jí)周期”，因?yàn)檫^去四年內(nèi)約有3億部iPhone手機(jī)等待升級(jí)。

　　但從目前中國市場(chǎng)的反應(yīng)看，各大渠道的“搶貨”與以往相比變得更加容易，各大電商的補(bǔ)貼也在加大。Apple Store天貓官方旗艦店中，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版系列在預(yù)購開始一段時(shí)間后仍有首批貨源，而不管是官方渠道還是授權(quán)經(jīng)銷商，iPhone 16系列賣家在備貨、發(fā)貨上的時(shí)間差似乎正在消失。

　　9月13日，在抖音平臺(tái)，多個(gè)頁面介紹為“Apple授權(quán)經(jīng)銷商”的賬號(hào)開啟了直播，主播主要介紹的賣點(diǎn)在于iPhone 16攝像功能的升級(jí)、續(xù)航進(jìn)步以及多顏色選擇等，各直播間的在線人數(shù)在5000人到10000人不等，頁面信息顯示，消費(fèi)者在直播間下單的iPhone 16將于9月20日早8點(diǎn)陸續(xù)發(fā)貨，最晚9月22日發(fā)貨，晚發(fā)即賠。此外，記者查看京東平臺(tái)，iPhone 16在北京地區(qū)的預(yù)計(jì)發(fā)貨、送達(dá)時(shí)間為9月20日，與蘋果官網(wǎng)的時(shí)間同步。

　　此外，第一財(cái)經(jīng)記者近日在實(shí)地探訪華強(qiáng)北市場(chǎng)看到，iPhone 16系列的手機(jī)殼已經(jīng)上市。“和之前有一些變化，所以今年我們整體備貨量有一些上漲，幅度在10%左右，但是主要還是在Pro版本。”賽格通信市場(chǎng)的一名店鋪賣家對(duì)記者表示。

　　“去年的貨整體賣得都不好，華為回來對(duì)蘋果的沖擊很大，蘋果如果再不變化，中國市場(chǎng)就快被國產(chǎn)手機(jī)吃掉了。”上述店鋪賣家對(duì)記者說。

　　從財(cái)報(bào)來看，在截至今年6月底的財(cái)季中，iPhone仍為蘋果最重要的業(yè)務(wù)，但占總銷售額的比重已經(jīng)下降到46%左右。而在截至去年9月的財(cái)年中，iPhone收入為2006億美元，低于上一年的2055億美元。

　　中國市場(chǎng)增長乏力是iPhone銷售疲弱的另一個(gè)重要因素。過去一個(gè)季度，iPhone在中國市場(chǎng)的銷售額下降6.5%。蘋果已經(jīng)在中國市場(chǎng)提供了更大力度的打折，以應(yīng)對(duì)華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。該公司在5月份對(duì)部分機(jī)型提供了高達(dá)2300元人民幣的優(yōu)惠。

　　值得關(guān)注的是，就在蘋果發(fā)布會(huì)次日，華為9月10日發(fā)布了一款三屏折疊手機(jī)，力圖擴(kuò)大其在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)上相對(duì)于蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在中國智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的排名已經(jīng)從此前的第三位跌至第六位，市場(chǎng)份額同比下降2個(gè)百分點(diǎn)，但仍占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。

　　華為網(wǎng)站當(dāng)天顯示，這款新智能手機(jī)的預(yù)訂量已超過330萬部。相比之下，研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球可折疊手機(jī)市場(chǎng)總量約為400萬部。

　　星展銀行中國投資策略總監(jiān)鄧志堅(jiān)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“這次華為新品公布的時(shí)間很近，這會(huì)讓國內(nèi)消費(fèi)者先觀望一下，同時(shí)也會(huì)讓投資者形成觀望態(tài)度。此外，蘋果這次的新品在國內(nèi)反響沒有以前熱烈，因?yàn)槿绻麊慰磭鴥?nèi)能用到的功能，確實(shí)缺乏創(chuàng)意，很多都是現(xiàn)有功能的升級(jí)。”

　　不過研究公司Counterpoint分析師珍妮·帕克（Jene Park）指出，就華為產(chǎn)品銷售供應(yīng)的數(shù)量而言，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)蘋果的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，但可能會(huì)對(duì)中國等市場(chǎng)的銷售產(chǎn)生一些影響。

　　郭明錤則預(yù)測(cè)，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認(rèn)為，蘋果近年來在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足是導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。

　　不過，郭明錤認(rèn)為，盡管Pro系列銷量低于預(yù)期，但供應(yīng)鏈的生產(chǎn)計(jì)劃短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太大改變，蘋果仍然有機(jī)會(huì)在Apple Intelligence上線后以及后續(xù)旺季促銷（“雙11”）提升銷量。

　　他還表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會(huì)在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略提振市場(chǎng)需求。

　　值得一提的是，據(jù)記者了解，蘋果方面為了提振中國區(qū)銷量，相關(guān)供應(yīng)鏈高管將于9月18日對(duì)中國供應(yīng)鏈進(jìn)行拜訪。同時(shí)蘋果方面將在近期對(duì)iPhone16系列新品進(jìn)行預(yù)熱。

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責(zé)任編輯：王許寧