來(lái)源：格隆匯

　　近期，由于反猶太主義等言論，蘋(píng)果、迪士尼等廣告商相繼宣布暫停在X商投放廣告。

　　馬斯克回嗆金主

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月30日，在《紐約時(shí)報(bào)》年度DealBook峰會(huì)上，馬斯克公然回嗆迪士尼公司CEO Bob Iger。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于暫停在X上投放廣告，Bob Iger表示：“我非常尊重馬斯克和他所取得的成就。然而，考慮到他以相當(dāng)公開(kāi)的方式采取的立場(chǎng)，迪士尼得出的結(jié)論是，與馬斯克和X的合作對(duì)我們來(lái)說(shuō)不一定是積極的。”

　　此前，馬斯克曾在X上發(fā)布一條帖子，引發(fā)“反猶太主義”質(zhì)疑。受此影響，蘋(píng)果、IBM、迪士尼等廣告商宣布暫停在X上投放廣告。

　　就在同一場(chǎng)活動(dòng)上，馬斯克公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，如果像迪士尼這樣的公司“試圖用廣告來(lái)勒索我”，他們就不應(yīng)該在X上投廣告。

　　馬斯克說(shuō)：“不要投廣告。如果有人想用廣告敲詐我？用錢(qián)勒索我？滾你的蛋！”

　　而馬斯克發(fā)表上述言論之時(shí)，Bob Iger就坐在臺(tái)下。馬斯克直接向他喊話(huà)：“滾你的蛋，明白了嗎？嘿，鮑勃，如果你在觀眾里，那就是我的感受——不要投廣告。”

　　對(duì)于引發(fā)爭(zhēng)議的那篇帖子，馬斯克也表示，自己不應(yīng)該發(fā)那條帖子。

　　他還澄清稱(chēng)，他的觀點(diǎn)是，由猶太組織資助的受迫害團(tuán)體呼吁襲擊猶太人——這是完全不合邏輯的情況。“我想說(shuō)的是，支持那些想要消滅你的組織是不明智的”。

　　他重申，自己不是反猶太主義者，“如果有什么不同的話(huà)，我是親猶太主義者”。

　　CEO和阿克曼力挺

　　對(duì)于馬斯克公開(kāi)回嗆，X 的CEO Linda Yaccarino在最新的員工備忘錄中表示，馬斯克的采訪“坦誠(chéng)而深刻”，并鼓勵(lì)員工觀看。

　　她還重申，X 的使命是成為一個(gè)沒(méi)有審查的開(kāi)放平臺(tái)。備忘錄寫(xiě)道：“我們的原則沒(méi)有價(jià)格的，也永遠(yuǎn)不會(huì)妥協(xié)。”

　　與此同時(shí)，知名投資人阿克曼也公開(kāi)發(fā)文支持馬斯克和X，他表示，其他平臺(tái)也存在反猶太注意等有問(wèn)題內(nèi)容，但廣告商只抵制X，這是不公正的。

　　他還表示，X是無(wú)可替代的，而且更便宜。

　　馬斯克是自己尊敬的言論自由絕對(duì)主義者，他完全是正確的，他和X受到了廣告商們的不公正待遇。Tiktok、Instagram、Facebook等其他平臺(tái)商也存在大量有問(wèn)題的內(nèi)容，包括反猶太主義，但廣告商并未抵制這些平臺(tái)。馬斯克之所以成為攻擊目標(biāo)，是因?yàn)槠渌襟w機(jī)構(gòu)將X視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而只要他的名字出現(xiàn)在一篇有關(guān)爭(zhēng)議的文章中，就會(huì)吸引點(diǎn)擊量。正是其他媒體的攻擊性文章向迪士尼等廣告商施加壓力，要求他們停止在X上做廣告。如果迪士尼CEO Bob Iger仔細(xì)檢查事實(shí)，他可能會(huì)繼續(xù)在X上投放廣告，但他們屈服于公眾壓力而不是做正確的事情。 與此同時(shí)，迪士尼在TikTok上投入巨額廣告，但該平臺(tái)可能還有孩子們教其他青少年患厭食癥或更嚴(yán)重的情況的視頻。X為廣告商提供了難以置信的接觸全球受眾的機(jī)會(huì)，這是其他平臺(tái)無(wú)法提供的。 由于目前的情況，與其他替代品相比，它更便宜。

　　未來(lái)將有更多廣告商退出

　　對(duì)于馬斯克發(fā)言，廣告商們表示震驚。一位參會(huì)的品牌代表表示：“很明顯（馬斯克）不希望我們?cè)谀抢铮覀円膊幌朐谀抢铩！?/p>

　　廣告行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)可能會(huì)有更多廣告商退出X，而且目前還沒(méi)有明確的解決方案。

　　對(duì)此，馬斯克承認(rèn)，廣告商的長(zhǎng)期抵制可能會(huì)使X破產(chǎn)，但他表示，公眾應(yīng)該將責(zé)任歸咎于這些品牌，而不是他。

　　不過(guò)，也有分析師表示不贊同，Insider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 表示：“如果有人正在殺死X，那一定是馬斯克，而不是廣告商。”

　　除了面臨失去企業(yè)廣告商的風(fēng)險(xiǎn)，X還面臨著失去選舉廣告資金的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)追蹤政治廣告的AdImpact數(shù)據(jù)，美國(guó)明年的總統(tǒng)大選，預(yù)計(jì)政治廣告支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的102億美元。

　　與包括拜登在內(nèi)合作的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Authentic表示，計(jì)劃與所有客戶(hù)討論是否在X上投廣告。

　　此外，媒體分析公司Guideline的數(shù)據(jù)顯示，今年1月-10月，X上的廣告同比下降了64%。

　　展望未來(lái)，分析師Tom Forte認(rèn)為：“存在更多公司將停止在X上投廣告的風(fēng)險(xiǎn)，至少在短期內(nèi)是這樣。”

　　他表示，這使得X的訂閱業(yè)務(wù)變得更加重要，并可能意味著該公司可能需要一半以上的收入來(lái)自訂閱。

　　不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，自馬斯克去年收購(gòu)X以來(lái)，該平臺(tái)在美國(guó)的月活躍用戶(hù)也下降了約19%。

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責(zé)任編輯：馬夢(mèng)斐