淪為二線陣營的紅星二鍋頭，強(qiáng)勢推出高端白酒，宋書玉極力吹捧，卻遭中紀(jì)委點(diǎn)名批評！

　　十年之前，“打造中國二鍋頭第一品牌”還只是順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山的戰(zhàn)略愿景，如今已實(shí)現(xiàn)了，而作為牛欄山“師傅”的紅星二鍋頭卻仍在北京地區(qū)“打轉(zhuǎn)”，與牛欄山二鍋頭之間的距離，越拉越遠(yuǎn)，真應(yīng)了那句：“教會了徒弟，餓死了師傅！”

　　今年9月16日，紅星二鍋頭股份有限公司（簡稱“紅星二鍋頭”）在北京舉行了“紅星1949·大師傳承 （北京）上市發(fā)布會”，高調(diào)推出高端清香型白酒“紅星1949·大師傳承”，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、中國白酒泰斗高景炎、北京一輕控股有限公司董事長蘇志民、分眾傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官江南春和怡亞通集團(tuán)董事長兼CEO周國輝出席，紅星二鍋頭在新聞稿種指出，這款新品極有可能改變北京地產(chǎn)酒的歷史。更有行業(yè)媒體表示，紅星二鍋頭強(qiáng)勢進(jìn)軍高端白酒。

　　然而，9月22日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)表記者調(diào)查文章稱，警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮。據(jù)該文章報(bào)道，被點(diǎn)名提價(jià)的酒企包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、洋河、紅星二鍋頭、舍得酒業(yè)等。

　　對此，業(yè)界人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，紅星二鍋頭之所以也被點(diǎn)名，就是因?yàn)榻谕瞥龈叨饲逑阈桶拙?，這與其“成為老百姓餐桌上的當(dāng)家酒”的發(fā)展愿景相違背了。

　　紅星二鍋頭已經(jīng)淪為二線陣營

　　作為二鍋頭的正宗傳承者和品類引領(lǐng)者，紅星曾是北京二鍋頭的唯一生產(chǎn)者和擁有者，也曾風(fēng)光無限好。

　　但是，為了扶持本地酒廠，紅星二鍋頭“坦誠地”向牛欄山、華都、京都等傳授了二鍋頭釀制技術(shù)，因此，才會誕生出十余個(gè)不同品牌的二鍋頭。

　　為了讓“徒弟們”能夠共享二鍋頭這個(gè)商標(biāo)，作為“師傅”的紅星二鍋頭在1981年主動放棄了“二鍋頭”的全名稱商標(biāo)注冊，只用“紅星”的注冊商標(biāo)，必須承認(rèn)的是，這是一個(gè)無私的行為，其他二鍋頭品牌應(yīng)該銘記紅星的“傳授之恩”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場上流通的二鍋頭品牌較多，包括紅星二鍋頭、牛欄山二鍋頭、華都二鍋頭、京都二鍋頭，永豐二鍋頭等等。

　　盡管二鍋頭的品牌林立，但是，從銷售額和市場份額來看，牛欄山無疑已經(jīng)成為中國二鍋頭的第一品牌，并實(shí)現(xiàn)了全國化布局。

　　不過，十幾年前，牛欄山的銷售規(guī)模還與紅星二鍋頭“相差無幾”，正如白酒研究員歐陽千里所言，紅星二鍋頭和牛欄山在2007年左右，業(yè)績不相上下，等到2011年，牛欄山的營收25億元，同比增長約12%，此后更是開啟了長期高速增長的時(shí)代，反觀紅星二鍋頭卻在長時(shí)間的原地踏步。

　　由于紅星二鍋頭并非公眾公司，因此，紅星二鍋頭的收入和利潤一直以來都是個(gè)“未知數(shù)”，但牛欄山的業(yè)績卻是公開的。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒產(chǎn)業(yè)（牛欄山）營業(yè)收入約為64.66億元，同比減少2.89%左右。在疫情沖擊之下，牛欄山收入同比降幅在3%以內(nèi)，足見“光瓶酒的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是很強(qiáng)的。

　　正如北京和君咨詢合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江所言，30元-100元價(jià)位段的光瓶酒，抗風(fēng)險(xiǎn)周期和能力非常高，即使在疫情的影響下仍會不斷增長，預(yù)計(jì)將在原有600億市場規(guī)模的基礎(chǔ)下很快突破800億；高線光瓶酒對企業(yè)、經(jīng)銷商、終端商、酒業(yè)合作伙伴，都是非常重要的戰(zhàn)略選擇。

　　然而，《五谷財(cái)經(jīng)》在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除了北京及其近周邊地區(qū)，市場上很難見到紅星二鍋頭的身影，而牛欄山二鍋頭卻“隨處可見”，這也足見兩者在渠道布局上的水平高低。

　　對此，白酒專家蔡學(xué)飛指出，紅星二鍋頭由于自身產(chǎn)能與品牌塑造出現(xiàn)滯后性，因此錯失全國化機(jī)會以及品類升級，“可以說，已經(jīng)淪為二鍋頭品類的二線陣營。”

　　在蔡學(xué)飛看來，缺乏消費(fèi)者的品類認(rèn)知，并且由于沒有進(jìn)行及時(shí)的全國化布局，紅星二鍋頭已經(jīng)沒有了品類優(yōu)勢，依靠紅星二鍋頭自身的品牌勢能，短期內(nèi)難以完成企業(yè)的快速提升與增長。

　　還是老百姓餐桌上的當(dāng)家酒嗎？

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，紅星二鍋頭形成了以“紅星”為主，“古鐘”和“六曲香”為輔的品牌架構(gòu)，打造了“紅星二鍋頭”清香系列、“紅星百年”兼香系列兩大主力產(chǎn)品線，但仍以親民產(chǎn)品為主，然而，隨著高端白酒的持續(xù)火熱，紅星二鍋頭也按耐不住了。

　　在紅星1949·大師傳承 （北京）上市發(fā)布會上，代表酒業(yè)協(xié)會致辭的宋書玉表示，在消費(fèi)不斷升級的時(shí)代趨勢下，高端化、個(gè)性化、差異化的白酒產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者青睞，大師是白酒產(chǎn)業(yè)頂級技藝的卓越代表，不僅僅是稱號，更是白酒工匠精神的代表。

　　在宋書玉看來，紅星1949是老大師和新大師聯(lián)袂呈現(xiàn)的完美之作，這款產(chǎn)品的上市，不僅是紅星酒業(yè)的品質(zhì)宣言，也代表著紅星文化的復(fù)興和服務(wù)升級，以更優(yōu)的品質(zhì)與文化賦能贏得更多消費(fèi)者青睞，打造新時(shí)代美酒的服務(wù)模式，十分值得期待。

　　不過，這款被宋書玉“大書特書”甚至有點(diǎn)極盡吹捧意思的新品，卻讓紅星二鍋頭惹上了麻煩，被中紀(jì)委刊發(fā)的文章點(diǎn)名通報(bào)批評。

　　文章指出，如果高端白酒兩節(jié)漲價(jià)潮只是市場行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關(guān)的違規(guī)違紀(jì)案件時(shí)常牽動著公眾目光。

　　“既然送禮了，肯定還是要送高檔一點(diǎn)的白酒，對方推辭就說下次吃飯一起喝，心理上也容易接受?！闭憬『｛}縣一名私營企業(yè)主沈某。

　　實(shí)際上，文章談及的都是高端白酒，原本與紅星二鍋頭“并無關(guān)系”，但是，紅星二鍋頭卻高調(diào)推出高端白酒，這才讓其“榜上有名”。

　　時(shí)至今日，紅星二鍋頭還在官網(wǎng)上表示，多年來，紅星二鍋頭始終踐行“為人民釀好酒”的使命，成為老百姓餐桌上的當(dāng)家酒。

　　既然是致力于成為老百姓餐桌上的當(dāng)家酒，紅星二鍋頭卻強(qiáng)勢推出高端白酒，與其發(fā)展愿景“背道而馳”，還記得要“不忘初心”嗎？！

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：常福強(qiáng)