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　　花椒財經  花姐

　　文 / 花姐

　　最近，一則毛骨悚然的“血奴”新聞，再一次把姚勁波和他的58同城，推上風口浪尖。

　　官方新聞用的是“同城”一詞，并未確認是“58同城”，17號晚，58同城也出來回應，表示將配合調查。

　　并發布聲明稱，目前尚未確定受害者是在58同城查看到的招聘信息，58同城也未查到對應企業發布的招聘信息。

　　目前，雖然官方尚無定論，58官方也沒有給出最新的回應，輿論還是不約而同的把槍口對準了58同城。因為58同城是有前科的。

　　在中國裁判文書網搜“58同城”“詐騙”，與之相關的裁判文書達3886條；

　　僅2020年一年的一審判決書中（以中國裁判文書網公開信息為統計源），就有19起案件提到被告人通過58同城發布虛假招聘實施詐騙，涉案金額高達11391360元人民幣。

　　新浪黑貓投訴【投訴入口】平臺上，關于58同城的投訴高達11607條。

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　　姚勁波和他神奇的網站

　　“58同城，一個神奇的網站！”

　　相信很多人對這一廣告語都印象深刻，即便沒印象的00后們，想必也有不少人在用著58同城及其旗下產品和服務，比如在58同城上找工作、在安居客上租房賣房、用快狗打車搬家、天鵝到家的上門服務等

　　而創始人姚勁波，創立58同城的初衷，正是因為被騙子騙過。

　　他說：“北太平莊邊上，有一個房屋中介，我給他交了1200塊中介費，他帶我看了一次房子后就再也不找我了。我讓他退錢，結果他拿到收據就當著我面撕了。”

　　其本人亦是對騙子恨得牙癢癢。

　　在一次參加《非你莫屬》節目時，主持人問姚勁波：“如果讓你頒布一條法律，你想頒布什么？”

　　他不假思索地回答：“騙子統統判死刑。”

　　然而，這十多年過去了，58同城在防騙上非但沒有質的改變，名聲反而越來越糟糕。

　　令人尷尬的是，隨著58同城上被騙的人越來越多，就連姚勁波個人的微博評論區都曾被網友的譴責攻陷。

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　　病根出在商業模式

　　從商業模式上看，58同城及其旗下產品業務是躺在傳統互聯網流量的生意上。

　　作為最早的分類信息網站之一，58同城平臺上的信息涵蓋招聘、房產、二手車、家政服務、裝修建材等，是一個信息多而雜的展示平臺。

　　說白了，做的就是流量倒賣生意，從企業端或提供需求的個人端賺取廣告費或傭金。

　　很多信息是根據點擊收費，如果加強審核、提升門檻，一定程度上將減少信息發布數量，從而影響收益。這決定了其沒有動力去根治。

　　對此，互聯網分析師葛甲表示：“58同城做的就是流量‘倒賣’生意，公司賺錢的唯一的指標就是流量有多大。對流量的極度渴望，超過了其他任何因素。”

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　　安居客能行嗎？

　　如今姚勁波面臨的難題不僅有公眾的責難，還有隨著口碑的崩潰，業務護城河優勢不再的焦慮。

　　如今，58同城原本的優勢領域都有公司在崛起，現處境十分尷尬：

　　房產領域的貝殼找房市值遠超退市前的58同城，旗下安居客赴港IPO失敗，飽受假房源問題困擾，營收規模不到貝殼的12%；

　　天鵝到家赴美IPO暫停，三年虧損18億；

　　唯一成功上市是同城貨運企業快狗打車，但市場表現遠不及競品貨拉拉，根據咨詢公司弗若斯特沙利文的資料，2021年前三個季度快狗打車的市場占比僅有3.4%。

　　58同城核心主業之一的招聘業務，也在面臨BOSS直聘等強勢挑戰；

　　可以說，現如今58同城曾經引以為傲的幾項業務紛紛被同行啃掉最大塊的蛋糕。

　　公眾的非議和責難，姚勁波或許可以忍，但護城河坍塌、核心業務被挑戰、被蠶食，姚勁波是很難無動于衷的。

　　事實上，姚勁波也確實發起了反擊，這在房地產業務上體現的尤為明顯。

　　2018年3月，脫胎于鏈家的線上房產APP貝殼找房誕生，并表示將打造開放式的線上房產業務，吸引不同品牌的房產經紀入住。

　　深感同賽道焦慮，同年6月，姚勁波聯合國內幾家主流房產經紀公司發起了針對于貝殼的“全行業真房源誓約大會”，反貝殼聯盟就此成立。

　　2021年4月10日，姚勁波在阿里巴巴涉壟斷行為被罰款182億元后，姚勁波將矛頭直指安居客的競爭對手——貝殼找房，并在其微信朋友圈中呼吁國家“反壟斷罰款貝殼40億，并將罰款轉入國家公積金賬戶，以降低公積金貸款利率，減輕老百信買方負擔”。

　　值得一提的是，姚勁波的話看似為公，卻不忘“夾帶”安居客進行一番宣傳，表示“安居客將挑戰者全面進入新房交易領域，希望良性競爭能讓行業更加公平，老百信買房更加簡單。”

　　夾帶私貨的行為，一時讓網友們質疑起了姚老板的意圖。

　　值得注意的是，就在姚勁波炮轟貝殼找房的前兩天，即2021年4月8日，安居客向港交所遞交了招股書，而姚勁波此舉也被解讀為正式向貝殼找房宣戰。不過，安居客此次上市并未成功，當然這就是后話了。

　　58同城私有化退市之后，姚勁波將旗下房產業務，都裝入安居客這一上市主體，這其中包括房產信息營銷平臺安居客+58房產、新房分銷平臺58愛房，以及全資收購的房產SaaS系統巧房科技。

　　安居客希望的正是，從在線營銷服務供應商，升級為開放型房地產信息交易服務平臺，直接對標的也正是貝殼找房。

　　雖然姚勁波做大房地產業務的心可以理解，可安居客挑戰貝殼又談何容易。

　　因為二者的商業模式，完全是兩個路子。

　　鏈家是通過以閉環交易為基礎的服務，形成流量池，最后孵化出貝殼。

　　而安居客的商業模式和58同城一樣，本質上就是匯聚信息流的平臺。

　　其盈利模式，是向房產中介和開發商收服務費，并沒有突破基于流量的變現模式，服務只能算是不太出彩的“附加項”。

　　所以，安居客流量雖大，商業價值卻遠不如貝殼。

　　數據顯示，2020年安居客日活躍用戶數量達480萬,是第二名貝殼找房的2.6倍，但在收入上卻截然相反：2020年安居客的總營收為80.52億，同比增長5.2%；反觀貝殼找房，其2020年營業收入為705億元，同比增長53.2%。

　　信息流的模式也注定了安居客上為人詬病的假房源問題，是逃不脫的宿命。

　　比如在黑貓投訴的安居客頁面上，假房源和用戶信息泄露等相關案件有1826條。

　　而且竟然出現了薛定諤般詭異的房源，比如總戶數只有220戶的上海豪宅小區“湯臣一品”，一套房子動輒8000萬，在安居客上居然掛了388套房源，比總戶數還多了168套，部分極品房源被不同人重復掛了幾十次。

　　當然，對安居客來說，把現有業務全盤推到也不現實，更可行的操作是，一邊講好故事，一邊通過另起爐灶的新業務，贏得資本市場的青睞。

　　于是，安居客就通過收購的方式，進入了交易服務環節，載體為“愛房”。同時，其收購了房產經紀SaaS解決方案供應商“巧房”，還為品牌提供經紀人招聘以及培訓服務。

　　對安居客來說，新房交易市場固然是創新模式，但對行業來講，這仍是老業務舊模式。

　　想憑此挑戰貝殼，恐怕連姚勁波自己，都很難給出回答。

　　總之，不管“血奴”悲劇是不是在58同城有著直接聯系，姚勁波和他的58王朝，都到了洗心革面、置死地而后生的時刻。

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責任編輯：陳悠然