專題：貴州茅臺(tái)打出“穩(wěn)價(jià)組合拳”

　　來源：茅臺(tái)時(shí)空

　　據(jù)行業(yè)媒體“酒說”消息，6月23日，該媒體記者從多個(gè)市場中調(diào)查得知，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定在2300元以上。對(duì)于茅臺(tái)酒市場價(jià)格波動(dòng)，近日，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平在接受“酒業(yè)家”采訪時(shí)表示：茅臺(tái)酒兼具消費(fèi)和收藏屬性，其價(jià)格受市場供需影響，屬于正常現(xiàn)象，需要理性看待。在他看來，短期波動(dòng)不會(huì)改變茅臺(tái)的價(jià)值和市場地位，長期來看茅臺(tái)酒仍將保持競爭優(yōu)勢。

　　河北石家莊的一位酒商在接受“酒說”采訪時(shí)表示，今天（6月23日）茅臺(tái)酒的價(jià)格是2310元/瓶，每個(gè)區(qū)域價(jià)格會(huì)有區(qū)別，但保持在2300元以上是沒有問題的。

　　在“酒說”的報(bào)道中，河南鄭州的李總提到，今年整體來看，白酒價(jià)格都有所波動(dòng)，相對(duì)來說，由于品牌影響力和品質(zhì)有保證，名酒的價(jià)格要更堅(jiān)挺，尤其是茅臺(tái)，一直處于良性發(fā)展期。他提到，河南區(qū)域，今天（6月23日）飛天茅臺(tái)的價(jià)格在2300元/瓶，個(gè)別區(qū)域肯定能夠超過2300元/瓶。“做了這么多年酒，也看慣了白酒價(jià)格的波動(dòng)，大家目前都很理性，行業(yè)形勢好的時(shí)候大家有可觀的紅利，現(xiàn)在行業(yè)處于調(diào)整期，產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，我們認(rèn)為是很正常的，并且現(xiàn)在依然處于良性發(fā)展期。”

　　任澤平分析茅臺(tái)酒市場價(jià)波動(dòng)的原因認(rèn)為，一方面，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)有效需求不足，高端消費(fèi)品也受此影響；另一方面，部分渠道與電商博弈導(dǎo)致拋貨壓力較大，形成對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格的擾動(dòng)因素。

　　“經(jīng)濟(jì)有周期性，需求減弱和購買力疲軟都是暫時(shí)的，相信茅臺(tái)定會(huì)穿越周期，帶來歲月的回饋。”任澤平說道，茅臺(tái)酒市場價(jià)格波動(dòng)屬于正常現(xiàn)象，歷史上也多次出現(xiàn)批發(fā)價(jià)格上下波動(dòng)的情況，市場應(yīng)當(dāng)理性看待。

　　在任澤平看來，茅臺(tái)酒具備長期的價(jià)值屬性。首先茅臺(tái)的高品質(zhì)和稀缺性決定了收藏價(jià)值，時(shí)間越久價(jià)值越高，這是茅臺(tái)能夠穿越周期的底氣；其次茅臺(tái)有非常成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)固的護(hù)城河，現(xiàn)金流充裕，不畏短期的波動(dòng)；再次茅臺(tái)具有強(qiáng)大的品牌影響力和市場認(rèn)可度，且文化底蘊(yùn)極其深厚。

　　“短期波動(dòng)不會(huì)改變茅臺(tái)的價(jià)值和市場地位，長期來看茅臺(tái)酒仍將保持競爭優(yōu)勢。”對(duì)于茅臺(tái)酒未來的發(fā)展走向和態(tài)勢，任澤平也給出了自己的觀察和判斷。

　　據(jù)“酒業(yè)家”報(bào)道，茅臺(tái)酒市場價(jià)格自6月15日左右便迅速企穩(wěn)回升，并持續(xù)已有一周時(shí)間，進(jìn)一步表明了其市場價(jià)格的波動(dòng)是暫時(shí)的，茅臺(tái)的價(jià)值邏輯沒有發(fā)生改變，長期向好仍是主旋律，穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展依然是茅臺(tái)的主航向。

　　報(bào)道指出，作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，“茅臺(tái)穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn)，茅臺(tái)好則大家好”的共識(shí)正愈加深化。基于此，行業(yè)和渠道更應(yīng)理性看待茅臺(tái)酒的市場價(jià)格和波動(dòng)情況，堅(jiān)信茅臺(tái)發(fā)展長期向好的確定性。

　　“酒業(yè)家”認(rèn)為，所謂的“2500元”和“2000元”標(biāo)準(zhǔn)并不是渠道、消費(fèi)者和經(jīng)銷商的“心理防線”，客觀來看，這僅僅只是黃牛的“利潤防線”。

　　報(bào)道認(rèn)為，基于這一事實(shí)，在長期積淀形成的價(jià)值邏輯支撐和渠道體系的調(diào)控之下，茅臺(tái)酒市場價(jià)格的波動(dòng)只是正常的市場調(diào)控表現(xiàn)，長期來看，茅臺(tái)發(fā)展的基本面未變，市場及渠道無需過度恐慌和焦慮。

　　對(duì)于白酒行業(yè)的發(fā)展，任澤平提出，當(dāng)前白酒行業(yè)正經(jīng)歷去庫存、穩(wěn)價(jià)格的關(guān)鍵期，茅臺(tái)酒的價(jià)格作為重要“風(fēng)向標(biāo)”，茅臺(tái)穩(wěn)，消費(fèi)者和供應(yīng)商的信心才能穩(wěn)，整個(gè)行業(yè)的預(yù)期才能穩(wěn)，從某種程度上講，茅臺(tái)是酒業(yè)的定海神針。

　　盡管價(jià)格風(fēng)波導(dǎo)致存疑聲音出現(xiàn)，但仍有多方對(duì)茅臺(tái)持續(xù)看好。任澤平認(rèn)為，穩(wěn)定茅臺(tái)價(jià)格關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的長期健康發(fā)展，關(guān)系到消費(fèi)者信心，要相信茅臺(tái)的市場地位、品牌力和產(chǎn)品力將會(huì)助力穿越周期，所以要理性看待茅臺(tái)漲跌。

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