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　　來源：V觀財報

　　“工廠備貨在世界杯期間是完全沒有問題的。”一家啤酒公司運營人員接受“V觀財報”（微信號ID：VG-View）采訪時此般介紹。

　　根據賽程安排，當地時間11月20日19時（北京時間11月21日0時），2022年卡塔爾世界杯揭幕戰將正式打響。進入一個月倒計時，除了決賽圈的32支球隊外，不少A股上市公司也在積極“備戰”。

　　贊助、代言、合作

　　“梅西C羅謝幕之戰”“首次在北半球冬季舉辦”“首次在中東地區舉辦”等標簽，讓卡塔爾世界杯賺足了眼球。作為體育界的熱門賽事，世界杯也是一場營銷盛會。

　　本次贊助商中不乏中國品牌，海信是其中之一。2021年4月，海信發布與國際足聯達成合作的消息，并正式成為卡塔爾世界杯的官方贊助商，這也是其繼2018年俄羅斯世界杯后再次贊助。

　　來源：海信集團官網

　　海信家電10月14日在互動平臺表示，海信集團為2022卡塔爾世界杯全球贊助商，公司發力體育營銷，助力品牌形象與市場份額提升。除了官方贊助商外，還有國家隊贊助商和球星代言。

　　今年9月29日，伊利與德國國家足球隊達成戰略合作，這是繼阿根廷、葡萄牙、西班牙國家隊之后，簽約的第4支國家足球隊。不僅如此，伊利先后宣布C羅、貝克漢姆、內馬爾、本澤馬多位球星成為品牌代言人。伊利股份稱，后續會圍繞世界杯進行多種方式的營銷。

　　萬達酒店及度假村是卡塔爾世界杯酒店業界官方合作伙伴。萬達電影在互動平臺上表示，公司正在積極推動相關業務，目前下屬游戲公司互愛互動游戲《未來足球》已與國際足球名帥若澤·穆里尼奧達成戰略合作。

　　還有不少上市公司與本次世界杯有著多方面的合作。洲明科技表示，作為2022年卡塔爾世界杯的LED大屏供應商，為決賽場館Lusail Stadium提供LED光顯產品與解決方案。奧拓電子表示，為2022卡塔爾世界杯亞洲區預算賽（40強賽）中國區賽事等提供了視訊產品及解決方案；為卡塔爾電視臺打造的多個全新LED電視演播廳已投入使用。

　　宇通客車表示，2020年與卡塔爾國家運輸公司通過線上方式，簽約1002輛2022年卡塔爾世界杯車輛供應及服務合同，訂單總金額近18億元。松芝股份表示，通過國內客車企業為今年的卡塔爾世界杯用車配套大中型客車空調產品。

　　“雙十一”疊加

　　在資深球迷看來，沒有啤酒的世界杯是不完整的，乃至此次東道主卡塔爾也對酒精管控作出了退讓。

　　中國球迷絕大多數會選擇在酒吧、餐飲場所或家中進行觀賽。在2018年俄羅斯世界杯期間，京東與美團聯合發布數據顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環比增加60%；僅世界杯揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

　　華金證券在最新研報中指出，目前鋁罐、PET等包材價格均有所回落，啤酒企業成本端壓力逐步緩解，伴隨11月底世界杯開賽，四季度啤酒銷量預計同比將有較好增長，行業營收和利潤將得到良好修復。

　　值得一提的是，今年“雙十一”預售已于10月20日正式開啟。品渥食品表示，世界杯對啤酒有積極影響，世界杯期間恰逢“雙十一”，市場疊加積極因素有可能利好啤酒品類。

　　樂惠國際旗下鮮啤三十公里運營人員對“V觀財報”表示，世界杯加上“雙十一”，“我們預估往年傳統意義上的淡季會往后延遲一部分時間，往年這個季節投產不會滿產，但今年制定產值需求的時候安排了滿產。”

　　該運營人員介紹，“本來投產的工廠有寧波工廠、上海工廠，新的長沙、沈陽工廠已經在9月份實現了投產，年產值又增加了大概2萬噸，工廠備貨在世界杯期間是完全沒有問題的。”“公司正在準備世界杯相關的線下門店終端活動，線上也會有一定的安排，目前還在討論中。”

　　蘭州黃河也表示，宣傳推廣計劃已將卡塔爾世界杯的因素考慮在內，但受近期屬地市場疫情散發影響，公司將主要針對線下飲用場景，選擇適宜時間和區域開展世界杯主題相關的促銷活動。

　　周邊產品

　　世界發生了什么，義烏都知道，義烏也都在場。事實上，早在四、五月份，義烏就已經進入“世界杯”時間，當地文體用品生產商生產的獎杯、助威棒、足球等周邊產品，發往卡塔爾、印尼、德國等多個國家。

　　小商品城日前在互動平臺上稱，近期，義烏市場經營戶世界杯周邊商品訂單爆發式增長，包括球衣、喇叭、哨子等，公司為其提供網上交易、倉儲物流、履約服務等。當前義烏開通“卡塔爾世界杯”物流專線，商品運送到卡塔爾僅需20天。

　　來源：上證e互動

　　據義烏海關統計，今年前8月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。部分世界杯熱度較高地區出口顯著增加，對巴西出口75.8億元，增長56.7%；對阿根廷出口13.9億元，增長67.2%；對西班牙出口42.9億元，增長95.8%。此外，位于浙江寧波的創源股份也表示，公司子公司禾源紡織品與世界杯相關產品包含：旗幟、圍巾、球迷帽、束口袋等。還有上市公司的周邊產品比較“高科技”。

　　據星輝娛樂介紹，公司旗下西班牙人俱樂部于2021年9月與官方贊助商合作推出了基于區塊鏈技術的NFT產品鸚鵡幣，計劃發行5000萬個，首批以0.1歐元的價格發行了2000萬個。今年5月，西班牙人俱樂部通過面向品牌和粉絲的全球NFT社區Fayre，發布了兩批共700個鸚鵡形象的NFT。

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責任編輯：常福強