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　　來源：上海證券報

　　一場一個多小時的線上“哥”友會斬獲超10億點贊！周杰倫再次用行動證明了其強大的號召力。 

　　11月19日晚，周杰倫線上歌友會在快手平臺開啟，關注度一路高漲。據快手官方統計數據顯示，這場演唱會光點贊數，就超過了10億。 

　　從微信視頻號的五月天、西城男孩，到抖音平臺的孫燕姿，再到此次快手邀請周杰倫。 

　　近年來，隨著線上演唱會的火爆，邀請著名歌星舉辦線上演唱會已成為各大短視頻平臺的“流量密碼”。 

　　線上歌友會點贊破10億

　　11月19日晚8點，周杰倫在快手平臺的線上歌友會如約開啟。 

　　周杰倫一身黑白色系搭配，并以連線方文山對話作為開場。他坐在一張黑色歐式大沙發上，讓人一眼就想起十幾年前他的專輯封面，直播過程中，許多網友直呼“爺的青春回來了”。

　　事實上，自上周周杰倫在其社交賬號上宣布將要開唱以來，這場歌友會的熱度便持續走高。快手平臺數據顯示，截至19日18點，共有近3000萬人預約該場歌友會。

　　一位快手工作人員告訴記者：“其實當一場直播的預約人數突破1000萬時，已經不亞于電視臺的一臺晚會，那作為短視頻平臺來面對一臺‘晚會’，對團隊執行的能力要求也會更高。”

　　記者注意到，隨著周杰倫第一首歌曲《還在流浪》的正式開唱，直播間點贊數量迅速突破2億，而在唱到《半島鐵盒》時，同時在線人數就已經突破一千萬人。

　　本場線上歌友會上，周杰倫先后演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯過的煙火》等5首歌曲。

　　據記者從快手了解到的數據顯示，此次直播在短短一個多小時里，最高同時在線人數一度突破1129萬人，總點贊數也達到了驚人的10.5億。

　　值得注意的是，這是周杰倫三年以來首次再度開唱。而在此之前，周杰倫已有多次嘗試。

　　今年5月，騰訊TME便通過視頻號的形式，線上重映了兩場周杰倫的演唱會錄像，創造了兩場總觀看量1億人次的紀錄。

　　隨后，在今年7月，周杰倫在快手上開啟了“可以說的秘密”線上直播。據快手數據顯示，該次直播累計觀看人數超1.1億人，最高實時在線觀看人數超654萬，直播間互動總量更是超過了4.5億。

　　前述快手工作人員告訴記者，完成周杰倫7月那場直播后，整個團隊都得到了充分鍛煉，無論是現場內容，還是導演、音視頻和后端團隊的協作，已經積累了寶貴的經驗，各個團隊之間也有了更為深度的配合。

　　視頻平臺駕馭“流量密碼”

　　記者注意到，就在周杰倫快手開唱的19日當晚，騰訊也開啟了流量明星鹿晗的演唱會，此外，騰格爾也在抖音平臺上開唱。

　　有意思的是，這也是鹿晗近4年來的首次演唱會。在這場名為“好久不見，出來聊聊”——鹿晗2022不插電&樂隊現場音樂會上，鹿晗共演唱了15首歌曲，包括《時間停了》《心率》《不懂》《愛，很簡單》等。

　　當晚，在社交平臺微博上，周杰倫和鹿晗紛紛獲得了多條熱搜推薦。

　　自2020年線上演唱會興起，如今，邀請青春偶像歌手線上開唱，已然成為了各大視頻平臺的“流量密碼”。

　　“目前各大視頻平臺的流量盤基本已經穩固，而這種知名歌星的演唱會就會成為短期爆發的切口。”某短視頻平臺相關人士告訴記者，過去幾次演唱會引發的懷舊潮，讓各大平臺越來越重視明星的效應。

　　在這方面，騰訊率先發力，并且如今已形成了不可撼動的優勢。 

　　去年12月，知名樂隊西城男孩Westlife在視頻號率先開唱，觀看人數突破2000萬人次；今年4月15日，知名搖滾歌手崔健視頻號直播，累計觀看量達6370萬人次。此后，5月27日，羅大佑的首場線上演唱會《童年》在微信視頻號開唱。 

　　據艾瑞咨詢《2021年中國線上現場音樂演出產業研究報告》顯示，騰訊音樂旗下的TME live在2021年一年內就舉辦網上演唱會56場。 

　　而另一邊短視頻平臺也不甘示弱。就在羅大佑微信視頻號開唱的當晚，孫燕姿的《你好嗎？——孫燕姿抖音線上唱聊會》也亮相抖音平臺，最終觀看人數突破2.4億人次。

　　自2020年以來，現場演唱會正在成為演藝行業越來越重要的組成，而這也成為了各大平臺的兵家必爭之地。

　　據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.42億，占整體網民的13.8%，觀眾規模潛力巨大。 

　　有意思的是，元宇宙概念的興起，也為線上演唱會注入了更多的想象空間。“未來線上演唱會，需要有更強的沉浸感、互動感。”一位行業分析師告訴記者，隨著VR等設備的普及，線上沉浸式演唱會，或許會成為一種新的潮流。 

　　記者注意到，字節跳動此前就依托VR設備PICO嘗試打造虛擬偶像團體A-SOUL的“元宇宙”演唱會。

　　責編：郭晨希、蔣燁歡   校對：孫潔華

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責任編輯：凌辰 SF179