專家認(rèn)為，2006年到2007年為中國(guó)無(wú)線廣告的市場(chǎng)導(dǎo)入期；隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦以及3G的推出，將極大推動(dòng)無(wú)線廣告市場(chǎng)的發(fā)展，2010年以后整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)逐漸成熟。

　　據(jù)iResearch最新發(fā)布研究報(bào)告，2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元，比上年猛增56%。未來(lái)兩年在奧運(yùn)會(huì)和世界博覽會(huì)等利好消息的帶動(dòng)下，無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將迅猛增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億元。一旦中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)部署完畢和啟動(dòng)運(yùn)行，無(wú)線廣告將迎來(lái)空前發(fā)展的燦爛春天。

　　二、新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)&分眾傳媒行業(yè)地位

　　1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成、期待最后整合

　　從互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式看，主要有固定位置廣告、關(guān)鍵字搜索廣告和其它多媒體廣告(包括富媒體廣告、固定文字鏈接、分類(lèi)廣告、電子郵件廣告、視頻廣告等)三類(lèi)。其中，固定位置廣告主要針對(duì)大中型公司的品牌和企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)，所占比重最高在45%左右；關(guān)鍵字搜索廣告主要針對(duì)中小型企業(yè)市場(chǎng)，最近幾年增長(zhǎng)最為快速，目前所占比重在30%左右，預(yù)計(jì)今后幾年可能趕超固定位置廣告；其它多媒體廣告所占比重在10%左右，其中未來(lái)最有前景的是社區(qū)、博客、視頻廣告。

　　在固定位置廣告領(lǐng)域，目前市場(chǎng)份額最大的依次是新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、雅虎；在關(guān)鍵字搜索廣告領(lǐng)域，市場(chǎng)份額最大的是百度和Google。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈由廣告主、廣告代理商、門(mén)戶網(wǎng)站媒體、用戶組成。由于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級(jí)階段，行業(yè)集中度較低，門(mén)戶網(wǎng)站和行業(yè)垂直網(wǎng)站種類(lèi)繁多(多達(dá)數(shù)萬(wàn)家)，廣告主對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)程度普遍較淺，廣告效果監(jiān)控和跟蹤評(píng)估體系不完善，廣告代理商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中扮演了十分重要的“組織者和黏合劑”角色，它一方面掌握了客戶資源，為客戶提供針對(duì)性的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案；另一方面，還為門(mén)戶網(wǎng)站提供廣告發(fā)布和管理軟件，對(duì)客戶行為進(jìn)行定位跟蹤和監(jiān)控分析，對(duì)廣告效果做出評(píng)估。

　　正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告代理商在產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，引起了國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳媒巨頭的極大關(guān)注，近兩年對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的收購(gòu)爭(zhēng)奪戰(zhàn)陷入白熱化。微軟以60億美元天價(jià)收購(gòu)了全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告軟件技術(shù)和代理服務(wù)商aQuantive；Google以31億美元收購(gòu)美國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告技術(shù)和服務(wù)商DoubleClick；雅虎以3億美元收購(gòu)美國(guó)第五大互聯(lián)網(wǎng)廣告商Bluelithium；WPP以6.49億美元收購(gòu)全球領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司24/7 Real Media。

　　艾瑞公司調(diào)查結(jié)果顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商前三位的分別是華揚(yáng)聯(lián)眾、好耶廣告、電通廣告。2007年，華揚(yáng)聯(lián)眾公司被全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購(gòu)；好耶廣告則被分眾傳媒收購(gòu)。

　　與同行公司比較，分眾傳媒收購(gòu)好耶后，在互聯(lián)網(wǎng)廣告代理增值服務(wù)領(lǐng)域具備以下核心優(yōu)勢(shì)：

　　(1)較深的互聯(lián)網(wǎng)廣告軟件技術(shù)積淀：好耶是國(guó)內(nèi)最早、也是最大的網(wǎng)絡(luò)廣告軟件研發(fā)企業(yè)，其自主開(kāi)發(fā)的AdForward廣告管理軟件涵蓋了廣告投放、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評(píng)測(cè)等，正在被數(shù)百家商業(yè)網(wǎng)站和廣告公司使用。好耶在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域所推動(dòng)富媒體廣告、定向式一對(duì)一廣告投放、按效果付費(fèi)(CPA)模式，符合未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的主流趨勢(shì)，具備自身獨(dú)有商業(yè)價(jià)值。