(4)數(shù)字革命背景下，全球廣告業(yè)并購風起云涌

　　為了應對新媒體的沖擊，在新的一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)優(yōu)勢地位，一方面，傳統(tǒng)媒體紛紛與新媒體展開多種形式的結(jié)盟與合作，強化彼此的業(yè)務滲透與融合；另一方面，強勢媒體積極尋找收購對象，通過并購與整合實現(xiàn)業(yè)務轉(zhuǎn)型，擴大市場版圖。2000年，以新媒體代表AOL與傳統(tǒng)媒體巨頭時代華納合并事件為標志，一場全球范圍內(nèi)的跨媒體大并購、大融合風起云涌、波瀾壯闊(參見圖表1)。

　　3、新媒體革命推動中國廣告業(yè)進入爆發(fā)式增長

　　(1)中國廣告市場總體規(guī)模長期保持兩位數(shù)增長

　　中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2006年，全國廣告經(jīng)營額達1573億元，占GDP比重0.75%；全國共有廣告經(jīng)營單位14.3萬戶，廣告從業(yè)人員104萬余人，廣告公司經(jīng)營額達631.3億元，電視、報紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額達797.9億。繼美國、日本、英國之后成為全球第四廣告?zhèn)髅酱髧��?/p>

　　群邑集團最近發(fā)布的研究報告預測，北京奧運將刺激2008年廣告市場同比增長29%，遠遠高于2001～2006年24%的復合增長率。我們預計，今后5～10年，中國廣告?zhèn)髅绞袌鋈詫⒈３?0%以上的年復合增長率。理由如下：第一、GDP增長帶動廣告?zhèn)髅绞袌鲎匀辉鲩L，保持10%左右的增長率；第二、廣告支出占DGP比重每年提高0.1%，帶來大約200億的新增量，占廣告存量市場的10%左右。在美國等發(fā)達國家成熟的廣告市場中，廣告市場規(guī)模占GDP的比例在2%以上，而我國2006年廣告市場規(guī)模占GDP的比重只有0.75%。隨著中國經(jīng)濟的崛起、消費結(jié)構(gòu)升級和品牌意識覺醒，廣告市場規(guī)模占GDP的比重必然逐步上升。第三、北京奧運、上海世界博覽會、廣州亞運會等將刺激廣告市場短期爆發(fā)性增長。

　　(2)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場步入豐碩收獲季節(jié)

　　易觀國際研究表明，過去四年間(2003～2007年)中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模保持了66%的年均復合增長率。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的迅速擴大和寬帶網(wǎng)絡普及，今后五年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模仍將保持高速增長，預計網(wǎng)絡廣告收入將從2007年的71億元增至2011年的270億元左右，保持39.52%的年均復合增長率(參見圖表2)。實力傳播預計，到2009年互聯(lián)網(wǎng)將躍居成為中國第三大廣告媒體，其廣告收入的數(shù)額將大于雜志、戶外和廣播廣告收入的總和。

　　2006年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告市場的份額不到3%，同期美國互聯(lián)網(wǎng)廣告所占份額在10%以上。今后中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的驅(qū)動力主要來自兩個方面：一方面，來自互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴大和廣告價值的提升；另一方面，來自互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的替代。

　　未來互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢：一是精準定位式的廣告，二是廣告向視頻化方向發(fā)展，三是Ad Exchange(廣告交換和廣告聯(lián)盟)和CPA(按照行動效果付費)相結(jié)合，四是網(wǎng)絡游戲中的植入式廣告。

　　(3)中國數(shù)字戶外廣告市場迎來資本狂歡