中國由于人口密度大，且處于高速城市化的過程中，政府和投資主導的經濟模式導致每年都有大量的新增建設項目，戶外廣告所占比重也因此表現出與歐美國家不同。美國戶外廣告所占比重只有2%左右，而中國戶外廣告所占比重最高時曾經達到14～15%，成為僅次于互聯網廣告之后增長最快的廣告媒體形式。

　　2002～2005年，中國戶外廣告迎來了一個爆發時增長時期，以年均25%以上的增幅排在各主要媒體增幅前列。來自AC尼爾森的數據顯示，2004年中國戶外廣告市場創造了160億元的價值，增長率為23.1%。期間，外國廣告巨頭紛紛搶灘中國，香港上市的部分戶外廣告媒體也在各大城市跑馬圈地，行業經歷了第一波整合。這一階段中廣告牌一夜間林立于各大城市中，但利益的驅動導致廣告牌的設置缺乏長遠規劃，并與城市環境形成了一定沖突，隨著政府管理完善，城市形象塑造意識加強，這種發展模式下的中國戶外廣告開始出現陣痛。

　　2006年5月22日，國家工商總局以部門令的形式頒布了《戶外廣告登記管理規定》，拆牌運動在各大城市展開，戶外廣告開始面臨一次重新洗牌，戶外廣告增速放緩，中國戶外廣告基本結束了初期以數量擴張為主的發展模式，逐步轉向追求內涵增長，將商業利益與社會公益、城市生態、人文共生協調發展階段。

　　從戶外廣告表現形式上，更多引入了數字視頻、無線傳輸和多媒體等高科技手段，增強廣告表現力、互動性、新穎性，提高稀缺地段和空間資源利用率，增強客戶定位的準確性，給戶外廣告帶來了新的生機與活力。其中增長最快的是商業樓宇和大賣場液晶屏廣告、地鐵數字廣告、航空機場液晶屏廣告、巴士移 動電視廣告、城市中心戶外大LED廣告等新興數字媒體，正在掀起戶外廣告的數字化革命熱潮。

　　易觀國際最新報告顯示，2007年第2季度樓宇/戶外液晶廣告市場收入規模為9.69億。其中商業樓宇液晶廣告的收入為4.01億，占41.4%，賣場終端液晶廣告收入為1.48億，占15.3%，航空終端液晶廣告收入為1.23億，占12.7%，LED超大屏幕廣告收入為0.73億，占7.5%。

　　尤其值得注意的是，戶外廣告將在2008年奧運會中大大受益。雅典奧運會期間，全球最大戶外廣告商Clear Channel在雅典的廣告價格上升了50%。考慮到2008年奧運會召開時為夏天，而且中國人一般傾向于在戶外活動，預計到時戶外廣告也會有較大幅度增長。

　　(4)期盼3G、中國無線廣告市場令人翹首以盼

　　與紙媒、廣播、電視、互聯網等傳統媒體相比，手機擁有隨時接觸、傳播、反饋、一對一、多點互動等特點，其信息個性化、定向溝通、低廉成本等優勢獨具。到2007年底，中國手機用戶規模達到5.3億人，手機上網用戶人數已經達到4400萬，活躍WAP用戶人數達到3900萬。調查表明，手機上網人群具有高收入、高學歷和白領用戶集中的特點，為手機廣告價值的傳播提供了可能。

　　Marketing Sherpa Inc.研究報告顯示，在各類網絡新興廣告形式中，無線廣告受選率最高，達到9.6%。即受訪者(廣告主)在擁有10萬美元廣告預算的情況下，與互聯網各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會投放無線廣告。