前重量級(jí)拳擊冠軍邁克·泰森與社交媒體紅人轉(zhuǎn)型拳擊運(yùn)動(dòng)員的“網(wǎng)紅拳擊手”杰克·保羅在周五的這種萬(wàn)眾矚目拳擊賽，是奈飛(NFLX.US)最新一連串營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作之一，這家媒體巨頭將全程直播這場(chǎng)重磅拳擊賽，繼續(xù)從體育賽事的流媒體直播大熱潮中獲利。

這場(chǎng)“代際對(duì)決”具備了成為一部熱門(mén)跨界劇集的所有要素，已經(jīng)58歲的傳奇拳王泰森代表老一輩拳擊手們的榮光，而 27 歲的保羅則憑借在 YouTube 上早早就獲得名氣與金錢(qián)，吸引了年輕一代的社交媒體粉絲們以及熱衷于拳擊運(yùn)動(dòng)的年輕群體。保羅曾是一位風(fēng)靡全美的短視頻網(wǎng)紅，走紅初期以整蠱和搞怪的視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引數(shù)百萬(wàn)粉絲，此后不就轉(zhuǎn)向拳擊領(lǐng)域，2021年開(kāi)始挑戰(zhàn)MMA與前UFC選手，并且意外戰(zhàn)勝他們，被稱(chēng)為史上最強(qiáng)“網(wǎng)紅拳擊手”。

這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的拳擊賽，屆時(shí)將吸引全球無(wú)數(shù)體育愛(ài)好者們觀看直播，而直播這場(chǎng)體育賽事的奈飛有望承接住“潑天的流量”。據(jù)了解，流媒體巨頭奈飛的全球范圍超2.8億付費(fèi)訂閱用戶屆時(shí)將可以在奈飛流媒體平臺(tái)上觀看現(xiàn)場(chǎng)高清直播。對(duì)于習(xí)慣于額外付費(fèi)觀看廣播公司 HBO的大型比賽的美國(guó)拳擊迷們來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)受歡迎的變化。

“目前所有體育賽事的趨勢(shì)都是將他們的一些核心資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到流媒體平臺(tái)上。”舊金山的資深體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分析師鮑勃·多爾夫曼表示。“這是兩位巨星的巔峰較量，它確實(shí)有可能成為最大規(guī)模的流媒體體育直播賽事。”

美國(guó)訂閱電視網(wǎng)絡(luò)HBO在2018年宣布，將停止直播拳擊比賽，結(jié)束了與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)達(dá)45年的合作關(guān)系，并留下了廣播直播權(quán)真空。

奈飛之前也涉足過(guò)體育內(nèi)容直播，其中包括高爾夫和網(wǎng)球表演賽，以及廣受歡迎的紀(jì)錄片系列《F1：生存之路》，該系列被認(rèn)為提高了賽車(chē)運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的受歡迎程度。

這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的拳擊比賽在得克薩斯州阿靈頓可容納8萬(wàn)人的AT&T體育場(chǎng)舉行，是奈飛首次現(xiàn)場(chǎng)直播拳擊賽事，這有助于奈飛實(shí)現(xiàn)其提供觀眾在其他地方無(wú)法觀看的專(zhuān)有高質(zhì)量?jī)?nèi)容戰(zhàn)略。

雖然這場(chǎng)比賽不會(huì)有傳統(tǒng)意義上的廣告，但它有贊助商，他們的信息將成為賽事直播活動(dòng)的一部分。

盡管其廣告支持的服務(wù)層正在迅速增長(zhǎng)，但廣告并不是這家流媒體巨頭當(dāng)前銷(xiāo)售額的主要來(lái)源。本周有報(bào)道稱(chēng)，其嵌入廣告服務(wù)的流媒體訂閱用戶已從5月的4000萬(wàn)增加至7000萬(wàn)。

CBS體育前總裁尼爾·皮爾森表示，這一大型賽事標(biāo)志著體育與流媒體之間持久的“戀情”，盡管他預(yù)測(cè)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，流媒體和傳統(tǒng)廣播服務(wù)將友好并存。“在我看來(lái)，它更多的是一種新奇事物。它不會(huì)改變整個(gè)整個(gè)行業(yè)。”皮爾森表示。“該行業(yè)仍將受到聯(lián)盟直播協(xié)議(比如美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟、美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)的全面推動(dòng)，而非一場(chǎng)獨(dú)家直播。”

亞馬遜旗下流媒體Prime在2021斥巨資拿下Thursday Night Football的比賽直播獨(dú)家版權(quán)，而美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟在2022年與蘋(píng)果 Apple TV簽署了一項(xiàng)為期10年的巨額賽事獨(dú)家直播協(xié)議，據(jù)報(bào)道價(jià)值高達(dá)25億美元。

美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟也與蘋(píng)果公司簽署了一項(xiàng)協(xié)議，在2022年推出“周五晚間棒球”節(jié)目，這是一檔每周雙賽的節(jié)目。

體育聯(lián)盟似乎更加傾向于流媒體，因?yàn)樗芪蛴^眾，包括那些不看傳統(tǒng)電視的年輕觀眾。

美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)主席唐·加伯表示，蘋(píng)果流媒體平臺(tái)使MLS能夠更好地利用這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全球粉絲基礎(chǔ)。“我們?cè)?018年看到了在地方和區(qū)域性質(zhì)的電視臺(tái)吸引觀眾和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的困難。”加伯在本周的帕利國(guó)際理事會(huì)峰會(huì)上表示。

“我們希望以全球化的方式進(jìn)入市場(chǎng)……我們提供的是全球性的訂閱服務(wù)，我們推出的600場(chǎng)比賽中的每一款都像‘Monday Night Football’一樣受到重視。”

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