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文 | 新浪財經 徐苑蕾
自從匆匆離開香港、落地日本后，梅西的一舉一動都牽動著中國球迷的心。2月7日晚，邁阿密國際與日本球隊神戶勝利船開賽之際，梅西終于對3天前香港比賽的缺席進行回應。
梅西發布微博稱，“很遺憾因為腹股溝有傷沒能在香港站的友誼賽中出場，我的傷處發腫并有痛感。”最后梅西還不忘拜個早年，“給所有人一個擁抱，提前祝大家龍年大吉。”
不過，對于這份遲來的回應，梅西的球迷之間呈現出截然不同的兩種態度。部分球迷表示，比起比賽更關心梅西的傷，希望他早日康復。也有球迷看到四川的IP地址后不滿稱，“梅西人在日本替補準備上場，四川的國內運營發布微博，回應連一句對不起都沒有。”
作為職業球員和代言人，梅西的行為不僅影響其個人聲譽，也會為其在中國的商業形象帶來影響。一旦梅西在中國球迷中的口碑崩塌，對于簽約了梅西的廣告主來說，無異于一次沉重的品牌危機。在日本友誼賽賽前，有球迷表示，“梅西今天敢上場一分鐘，相當于宣布放棄中國市場。”
根據新浪財經不完全統計，梅西曾擁有蒙牛、庫迪咖啡、極兔速遞、奇瑞汽車等多個中國品牌代言。梅西最新的代言動態是“帶貨”中國白酒赤水河酒。不過香港友誼賽后，赤水河賬號的評論區充斥著對梅西的冷嘲熱諷。其后，品牌方在評論區回復道：“作為品牌合作方，我們也很難過。”
梅西“齋坐” 主辦方還能撈金？
在奪得2022年世界杯冠軍后，中國成為梅西和阿根廷隊海外之旅的首站。去年6月，梅西到訪北京，在北京工人體育場帶領阿根廷隊與澳大利亞隊進行友誼賽。在這場比賽上，梅西打滿了全場。
不過，梅西在香港行的比賽中卻“齋坐”了90分鐘。2月4日，梅西所屬的邁阿密國際在香港大球場與中國香港明星隊進行友誼賽。主辦方一直以“球王”梅西作招徠，然而梅西最終并未上場，也未在頒獎儀式中發言，事件引起了香港特區政府、霍啟剛等體育界人士以及球迷的強烈不滿。
據媒體報道，在簽約時，邁阿密國際曾明確答應梅西會上場最少45分鐘。然而，直到比賽開始前一刻，邁阿密國際才突然表示梅西無法上場。對此，香港特區政府曾要求梅西出面向球迷講幾句說話，或在頒獎禮上走到前面向球迷打聲招呼，但結果未能如愿。
由于是梅西時隔10年再次訪港，本次友誼賽被視為香港今年最受矚目的體育賽事之一，為了歡迎梅西，香港幾乎“停轉”了一天，香港特區政府還撥款1600萬港元資助，并提供了場地、人流管理等多項協助。
賽事主辦方Tatler在2月4日深夜發表聲明稱，事前不知道梅西和蘇亞雷斯缺席，其后稱將撤回政府資助申請。6日，梅西在日本記者會上表示，希望以后再有機會在香港比賽。7日，邁阿密國際也向媒體發文，對梅西缺陣回應稱，球員健康第一位，渴望未來重返香港。
一位體育營銷人士告訴新浪財經，“有頂流球員或球隊加持的友誼賽，主辦方基本是穩賺不賠的。“據了解，此類商業賽事的主要收入來源包括門票、賽事冠名、活動贊助、轉播權、衍生品售賣等收入，而主辦方的成本主要包括球隊出場費、場地、差旅、安保等費用。
阿根廷隊在北京友誼賽的主辦方賺得盤滿缽滿，凈利潤達到約5000萬元。在此之后，不少賽事主辦方都爭相效仿。去年11月，梅西原本要隨邁阿密國際前往青島、成都踢友誼賽，不過因手續等問題最終未能成行。
據媒體報道，本次香港友誼賽在去年12月初已經敲定，12月中旬開始售票，官方票價為880港元、1580港元、2280港元、2980港元和4880港元。此外，招商工作也正常開展，冠名企業為保誠保險集團，賽事活動贊助包括阿迪達斯、寶馬、蕭邦等品牌。
霍啟剛在微博長文中表示，Tatler找了不少于六間企業贊助，估計贊助費用不菲，更有傳聞Tatler以15萬套餐價，售賣與國際邁亞密球員合照的機會。“各種舉動足以讓人感覺‘賺到盡’，不為足球、不為球迷，只做營銷，確實不太好，而一切安排也讓球迷觀眾‘希望越大，失望越大’。”
新浪財經了解到，2月3日下午，邁阿密國際在香港的賽前訓練同樣對外售票，，票價為580港元和780港元，現場吸引了近3萬名球迷。據官方公布的數據，4日的比賽觀眾人數超過3.8萬人，以2280港元中位票價計算，主辦方通過賽前訓練和正式比賽獲得的門票收入至少1億港元。
代言中國白酒 金主稱“也很難過”
自從2022年捧起大力神杯之后，梅西的商業價值更加水漲船高。根據《福布斯》雜志發布的2023年全球運動員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場內工資收入6500萬美元，場外商業收入6500萬美元。
而在國內，梅西擁有一眾球迷擁躉，在微博上梅西粉絲量超過800萬人，此前梅西與中國球迷一直保持友好交流。比如2022年世界杯決賽當日，梅西發文稱，“今晚，我會帶上中國球迷的祝福，全力以赴！”去年6月北京行比賽后，梅西也發文稱，“一次與阿根廷國家足球隊愉快的中國之旅，感謝所有中國球迷們一直以來的熱情支持！”
不過，香港友誼賽之后，不少球迷都將不滿情緒轉移至梅西個人身上。有球迷將梅西香港行與今年1月C羅深圳行作比較，其稱，“C羅不能上場，當晚就開發布會，雙手合十給中國球迷道歉，梅西事發當天下午本人直接離開香港，球迷成了最大的小丑。”
如今，梅西和邁阿密國際在日本的一舉一動都備受中國球迷關注。作為職業球員和代言人，梅西的行為不僅影響了他的聲譽，也會為其在中國的商業形象帶來影響。有球迷評論稱，“梅西在日本敢上場一分鐘，相當于宣布放棄中國市場。”
根據新浪財經不完全的統計，梅西曾擁有百事可樂、LV、百威、蒙牛、庫迪咖啡、極兔速遞、奇瑞汽車等多個國際與中國品牌代言。一旦梅西個人在中國球迷中的口碑崩塌，對于這些廣告主來說，無異于一次沉重的品牌危機。
梅西最新的代言動態是“帶貨”中國白酒赤水河酒。1月11日，梅西微博號發文稱，梅西簽字祝福款赤水河酒正式發售，全球限量1萬件（成功版）。赤水河酒是貴州中赤酒業股份有限公司旗（金麒麟分析師）下品牌。
早在去年9月，赤水河酒公眾號就發布消息，赤水河酒已在美國邁阿密舉行代言簽約儀式，與梅西正式簽約。赤水河酒還透露，梅西與赤水河酒的形象宣傳片在美國邁阿密完成拍攝，即將上線。
不過香港友誼賽后，赤水河賬號的評論區充斥著對梅西的冷嘲熱諷。其后，品牌方在評論區回復道：“作為品牌合作方，我們也很難過。”
今年3月，梅西領銜的阿根廷國家隊將再次到訪中國大陸，分別在北京和杭州進行友誼賽。在香港和日本友誼賽后，不知道全新的“球王賽”和梅西的魅力，能否再次讓全城轟動？
責任編輯：王旭
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