“東方魔水”喊出了新口號 健力寶欲重回賽道

“東方魔水”喊出了新口號 健力寶欲重回賽道
2019年06月24日 01:08 新浪財(cái)經(jīng)綜合

  “東方魔水”健力寶欲重回賽道

  北京商報(bào)

  北京商報(bào)訊(記者 李振興)“這就是中國健力寶”,曾經(jīng)的“東方魔水”健力寶喊出了新的口號,這似乎是健力寶試圖重回主流賽道的探索性一步。過去十多年,幾度易主的健力寶已千瘡百孔,這次提出一個(gè)帶有“中國”字樣的廣告語,意味著健力寶發(fā)力終端市場,欲借助“國潮”風(fēng)重新回到主流賽道。不過,如今運(yùn)動飲料市場早已今非昔比,在渠道、產(chǎn)品不占優(yōu)勢的背景下,健力寶能否成功,仍需市場的檢驗(yàn)。

  6月22日,健力寶活動公眾號稱,2019年是健力寶成立的第35年,健力寶發(fā)布新的宣傳口號和宣傳片。對于健力寶在推出新口號后下一步的規(guī)劃,北京商報(bào)記者致電健力寶,截至發(fā)稿,未收到回復(fù)。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,新宣傳語和宣傳片的推出,意味著健力寶即將再次發(fā)力,為上市做準(zhǔn)備。2018年曾傳出健力寶謀求上市的消息,彼時(shí),健力寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾向北京商報(bào)記者透露,健力寶內(nèi)部正在調(diào)整,預(yù)計(jì)2019年調(diào)整完成。

  事實(shí)上,做運(yùn)動功能飲料是健力寶的強(qiáng)項(xiàng),但從近十年來的行業(yè)發(fā)展來看,無論是從品牌到渠道,還是從網(wǎng)絡(luò)到客戶到團(tuán)隊(duì),健力寶都已落后于平均水平。根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù),目前國內(nèi)功能飲料市場中,紅牛、樂虎、東鵬特飲三強(qiáng)占據(jù)了80%的市場份額。

  “飲料領(lǐng)域的賽道已經(jīng)不是原來的賽道。現(xiàn)在的中國飲料市場經(jīng)歷了十余年的高速發(fā)展期,已經(jīng)進(jìn)入放緩期,并且競爭對手越來越多。健力寶在主賽道恐難以具備優(yōu)勢,它的希望在于通過產(chǎn)品和渠道的差異化,在運(yùn)動飲料領(lǐng)域取得突破。”朱丹蓬說。

  值得關(guān)注的是,一位不愿具名的法律人士表示,健力寶新廣告語中有“中國”字樣,作為一個(gè)地方企業(yè),并且已經(jīng)不再能夠代表中國的一個(gè)企業(yè),使用“中國”字樣存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。

責(zé)任編輯:張國帥

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