《2018代際消費(fèi)洞察報(bào)告》：“60前”人均消費(fèi)額最高

　　北京商報(bào)

　　記者 劉雙霞

　　誰(shuí)是消費(fèi)的主力軍？誰(shuí)消費(fèi)出手闊綽？近日，京東數(shù)字科技研究院發(fā)布了《2018代際消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》以線上消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，描繪了2018年“60前”至“90后”用戶群體的消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)。在5個(gè)年齡段的用戶中，“60前”和“60后”的群體更是體現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。

　　在消費(fèi)總額上，中青年（“70后”、“80后”、“90后”）占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在人均消費(fèi)量上，由于“80后”群體在互聯(lián)網(wǎng)方面滲透率較高，經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)穩(wěn)健，作為“消費(fèi)主力軍”可謂是實(shí)至名歸；在人均消費(fèi)額上，“60前”遠(yuǎn)超其他年齡段。

　　具體來(lái)看，相對(duì)于整體用戶，“90后”用戶在電腦辦公、手機(jī)、美妝個(gè)護(hù)等品類上均傾向于消費(fèi)單價(jià)更高的商品；進(jìn)入家庭生活的“80后”，對(duì)家電、母嬰、鐘表、寵物等品類表現(xiàn)出更高的品質(zhì)需求，同時(shí)對(duì)電腦辦公等品質(zhì)需求相對(duì)下降；“70后”用戶更加注重日常生活的消費(fèi)品質(zhì)，在喝吃穿等消費(fèi)品類上的商品消費(fèi)單價(jià)，都高于整體水平。不過(guò)對(duì)手機(jī)、電腦辦公、鐘表等商品的品質(zhì)需求相對(duì)較低；“60后”用戶對(duì)日常生活和家庭消費(fèi)的品質(zhì)需求也高于整體水平，尤其在玩具樂(lè)器上更加明顯；“60前”老年用戶群體則更看重對(duì)家具、醫(yī)藥保健等家庭及健康消費(fèi)的品質(zhì)需求。

　　京東數(shù)字科技研究院指出，不同代際人群在某些品類消費(fèi)變動(dòng)上表現(xiàn)出一些相同特征，與宏觀趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)吻合度較高。一是汽車用品受汽車銷售不振的影響，該類商品消費(fèi)在各個(gè)年齡段呈現(xiàn)收縮趨勢(shì)；二是隨著生鮮、寵物生活、珠寶首飾、酒類等產(chǎn)品線上銷售滲透率提高，在各年齡段都表現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的銷售態(tài)勢(shì)；三是受房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整的影響，家居家紡、家居建材、家用電器普遍表現(xiàn)一般。

責(zé)任編輯：張譯文