飛利浦照明轉型迷失 主營業務日漸遜色
吳俊捷
近日,飛利浦照明宣布公司名稱將由飛利浦照明改為“Signify”,旋即引發外界對飛利浦照明起用新品牌的關注。
創立于荷蘭的飛利浦照明,擁有超過125年的歷史。作為百年老字號,飛利浦照明發展至今已覆蓋傳統照明、LED照明和智能互聯照明,是高端照明品牌的象征。
“只是公司名稱變更,產品將繼續使用飛利浦品牌。”飛利浦照明回應《中國經營報》記者稱,“此次公司更名符合我們同皇家飛利浦的公司名稱許可協議要求,該條款要求在皇家飛利浦不再是控股股東時啟動公司更名。”
記者查閱皇家飛利浦2017年報發現,健康科技已成為皇家飛利浦新的標簽,立身的照明業務已日漸遜色。飛利浦照明不愿就此評價。
“公司近年的工作重心正在從傳統的照明產品制造商,轉向物聯網時代的互聯照明系統和服務商。”飛利浦照明表示,尚難以預判物聯網照明何時具備落地可能,但轉型的速度只會越來越快。
越來越“軟”的轉型
“截至2017年年底,皇家飛利浦持有飛利浦照明的股比降至29%。皇家飛利浦將告別作為飛利浦照明控股股東的身份。”皇家飛利浦在2017財年年報中表示,“公司將專注于健康科技,這是里程碑式的轉折。”
皇家飛利浦于2014年9月將旗下業務分拆成兩大公司:照明業務組建為飛利浦照明;醫療科技、小家電、Lumileds等組建成皇家飛利浦。
其中,Lumileds與飛利浦照明均主營照明業務。但Lumileds主營LED元器件及車用照明,飛利浦照明則主營照明系統與照明燈具。
值得注意的是,皇家飛利浦于2016年底宣布將業績穩健的Lumileds80.1%的股權出售予私募基金Apollo GlobalManagement,LLC。皇家飛利浦選擇保留對Lumileds少數股權,被認為是皇家飛利浦“低調”處理照明業務的信號之一。
中商會計培訓中心主任蔡中貴指出:“這至少可部分理解為皇家飛利浦從飛利浦照明的戰略投資者轉為財務投資者。”
早在2016年,飛利浦照明旗下主營國內傳統照明業務的飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司提前解散,同樣被認為是飛利浦照明在收縮主營業務。但飛利浦照明拒絕承認收縮傳統照明業務,稱“這只是服務于轉型需求”。
記者了解到,飛利浦照明在關閉深圳等地的老舊企業的同時,一方面在“一帶一路”沿線加緊推進成都等地LED產業園區落地;另一方面,公司也在上海落地全球研發中心,布局智能互聯等新科技。
“公司近年的工作重心正在從傳統的照明產品制造商,轉向物聯網時代的互聯照明系統和服務商。”飛利浦照明指出。
據悉,飛利浦照明在中國通過與百度對話式人工智能平臺DuerOS、京東語音智能硬件產品“叮咚音箱”等簽署合作協議、為小米智能家庭生態系統設計和開發智能互聯LED照明產品等,向C端輸出智能互聯服務。同時,飛利浦照明于2017年,通過將CityTouchflex智能互聯道路照明系統引入中國,并接入包括城市應急系統、交通信號管理系統、安防監控系統、人流、車流、天氣檢測系統等在內的各種智慧城市應用,向B端輸出智慧城市服務。
“公司在B端、C端的物聯網照明領域均有布局,并無孰輕孰重之分。”飛利浦照明表示,公司的業務模式從“一次性銷售”向“照明即服務”轉變。
越來越“弱”的存在感?
飛利浦照明無意區分B端、C端物聯網照明解決方案探索的優先性,并不代表實際落地成效就毫無差別。
記者注意到,飛利浦照明新近發布的立足于Interact智能互聯照明系統的全新物聯網平臺,目前主要被應用于公共場所照明、運動場館、大型零售等。而飛利浦照明2018年還將發布提供面向工廠、倉庫和物流中心的專業照明服務。這些均屬于應用于特定場景的Interact照明系統。
早在物聯網潮熱的2016年,數位物聯網觀察人士稱,因為有政府推動、科技巨頭引領等,物聯網在B端的實際落地成效要領先于碎片化應用場景且不具規模經濟效益的C端。
物聯網在C端應用的縮影之一便是智慧家居。智慧家居迄今仍未解決不同品牌家電家居產品聯網標準不統一、同一品牌不同產品的接入物聯網標準不統一等實質性難題,更談不上出臺智慧家居的行業或者國家標準。
飛利浦品牌旗下僅照明、小家電等家電家居產品,品類豐富性難敵家電企業。
不過,C端突圍不易并非不具備搶灘物聯網的契機。“目前,照明企業在城市安防、智慧照明等B端物聯網照明領域應用較成熟。”傳感物聯網創建人楊劍勇表示,B端物聯網照明解決方案利潤率普遍高于C端。
盡管圍繞飛利浦轉型物聯網照明前景有分歧,但飛利浦照明在中國市場的競爭壓力有增無減卻是事實。
雷士照明、歐普照明等本土照明企業營收體量難敵飛利浦照明,但在作為全球三大照明高地之一的中國區營收體量、品牌力、市占率等方面已部分超越外資照明企業。
而且伴隨近兩年國際照明巨頭歐司朗、GE剝離旗下照明業務,以三安光電等為代表的中系照明企業通過并購、聯盟等方式,實現了國際業務營收兩位數增長。
“飛利浦照明轉型驅動力的背后勢必與中系LED軍團的強勢追逐有關。”梁振鵬表示。
據了解,飛利浦照明目前已實現60%的傳統照明業務轉型為LED照明,并在中高端照明領域仍處于領先地位。自上市以來,其年銷售額以12%左右的增幅穩步遞增,也部分佐證了飛利浦照明巧妙地平衡了發展與轉型之間的關系。
“第一,飛利浦照明是百年老字號品牌;第二,產品品質始終高于行業標準和市場標準,是品質的象征;第三,飛利浦照明具備覆蓋全國的網絡布局。”飛利浦照明表示公司仍將持續引領行業發展。
但這種看法在競爭對手眼里似乎過于樂觀,他們認為“洋退中進”的現象,近年不僅在家電業屢見不鮮,在照明行業也曾上演。
“此前LED照明替換白熾燈等傳統照明,作為后來者的國內企業同樣成為產業更迭推動的主動力。難道在物聯網照明轉型上,中系企業就不具備再度上演逆襲戲碼的可能性嗎?”國內某照明企業高管坦言,照明業競爭愈趨激烈,企業找尋存在感的難度也與日俱增。
責任編輯:劉萬里 SF014
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