飛利浦照明轉(zhuǎn)型迷失 主營業(yè)務(wù)日漸遜色

　　吳俊捷

　　近日，飛利浦照明宣布公司名稱將由飛利浦照明改為“Signify”，旋即引發(fā)外界對飛利浦照明起用新品牌的關(guān)注。

　　創(chuàng)立于荷蘭的飛利浦照明，擁有超過125年的歷史。作為百年老字號，飛利浦照明發(fā)展至今已覆蓋傳統(tǒng)照明、LED照明和智能互聯(lián)照明，是高端照明品牌的象征。

　　“只是公司名稱變更，產(chǎn)品將繼續(xù)使用飛利浦品牌。”飛利浦照明回應(yīng)《中國經(jīng)營報(bào)》記者稱，“此次公司更名符合我們同皇家飛利浦的公司名稱許可協(xié)議要求，該條款要求在皇家飛利浦不再是控股股東時(shí)啟動公司更名。”

　　記者查閱皇家飛利浦2017年報(bào)發(fā)現(xiàn)，健康科技已成為皇家飛利浦新的標(biāo)簽，立身的照明業(yè)務(wù)已日漸遜色。飛利浦照明不愿就此評價(jià)。

　　“公司近年的工作重心正在從傳統(tǒng)的照明產(chǎn)品制造商，轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)照明系統(tǒng)和服務(wù)商。”飛利浦照明表示，尚難以預(yù)判物聯(lián)網(wǎng)照明何時(shí)具備落地可能，但轉(zhuǎn)型的速度只會越來越快。

　　越來越“軟”的轉(zhuǎn)型

　　“截至2017年年底，皇家飛利浦持有飛利浦照明的股比降至29%。皇家飛利浦將告別作為飛利浦照明控股股東的身份。”皇家飛利浦在2017財(cái)年年報(bào)中表示，“公司將專注于健康科技，這是里程碑式的轉(zhuǎn)折。”

　　皇家飛利浦于2014年9月將旗下業(yè)務(wù)分拆成兩大公司：照明業(yè)務(wù)組建為飛利浦照明；醫(yī)療科技、小家電、Lumileds等組建成皇家飛利浦。

　　其中，Lumileds與飛利浦照明均主營照明業(yè)務(wù)。但Lumileds主營LED元器件及車用照明，飛利浦照明則主營照明系統(tǒng)與照明燈具。

　　值得注意的是，皇家飛利浦于2016年底宣布將業(yè)績穩(wěn)健的Lumileds80.1％的股權(quán)出售予私募基金Apollo GlobalManagement，LLC。皇家飛利浦選擇保留對Lumileds少數(shù)股權(quán)，被認(rèn)為是皇家飛利浦“低調(diào)”處理照明業(yè)務(wù)的信號之一。

　　中商會計(jì)培訓(xùn)中心主任蔡中貴指出：“這至少可部分理解為皇家飛利浦從飛利浦照明的戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)為財(cái)務(wù)投資者。”

　　早在2016年，飛利浦照明旗下主營國內(nèi)傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)的飛利浦燈飾制造（深圳）有限公司提前解散，同樣被認(rèn)為是飛利浦照明在收縮主營業(yè)務(wù)。但飛利浦照明拒絕承認(rèn)收縮傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)，稱“這只是服務(wù)于轉(zhuǎn)型需求”。

　　記者了解到，飛利浦照明在關(guān)閉深圳等地的老舊企業(yè)的同時(shí)，一方面在“一帶一路”沿線加緊推進(jìn)成都等地LED產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地；另一方面，公司也在上海落地全球研發(fā)中心，布局智能互聯(lián)等新科技。

　　“公司近年的工作重心正在從傳統(tǒng)的照明產(chǎn)品制造商，轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)照明系統(tǒng)和服務(wù)商。”飛利浦照明指出。

　　據(jù)悉，飛利浦照明在中國通過與百度對話式人工智能平臺DuerOS、京東語音智能硬件產(chǎn)品“叮咚音箱”等簽署合作協(xié)議、為小米智能家庭生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和開發(fā)智能互聯(lián)LED照明產(chǎn)品等，向C端輸出智能互聯(lián)服務(wù)。同時(shí)，飛利浦照明于2017年，通過將CityTouchflex智能互聯(lián)道路照明系統(tǒng)引入中國，并接入包括城市應(yīng)急系統(tǒng)、交通信號管理系統(tǒng)、安防監(jiān)控系統(tǒng)、人流、車流、天氣檢測系統(tǒng)等在內(nèi)的各種智慧城市應(yīng)用，向B端輸出智慧城市服務(wù)。

　　“公司在B端、C端的物聯(lián)網(wǎng)照明領(lǐng)域均有布局，并無孰輕孰重之分。”飛利浦照明表示，公司的業(yè)務(wù)模式從“一次性銷售”向“照明即服務(wù)”轉(zhuǎn)變。

　　越來越“弱”的存在感？

　　飛利浦照明無意區(qū)分B端、C端物聯(lián)網(wǎng)照明解決方案探索的優(yōu)先性，并不代表實(shí)際落地成效就毫無差別。

　　記者注意到，飛利浦照明新近發(fā)布的立足于Interact智能互聯(lián)照明系統(tǒng)的全新物聯(lián)網(wǎng)平臺，目前主要被應(yīng)用于公共場所照明、運(yùn)動場館、大型零售等。而飛利浦照明2018年還將發(fā)布提供面向工廠、倉庫和物流中心的專業(yè)照明服務(wù)。這些均屬于應(yīng)用于特定場景的Interact照明系統(tǒng)。

　　早在物聯(lián)網(wǎng)潮熱的2016年，數(shù)位物聯(lián)網(wǎng)觀察人士稱，因?yàn)橛姓苿印⒖萍季揞^引領(lǐng)等，物聯(lián)網(wǎng)在B端的實(shí)際落地成效要領(lǐng)先于碎片化應(yīng)用場景且不具規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的C端。

　　物聯(lián)網(wǎng)在C端應(yīng)用的縮影之一便是智慧家居。智慧家居迄今仍未解決不同品牌家電家居產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、同一品牌不同產(chǎn)品的接入物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等實(shí)質(zhì)性難題，更談不上出臺智慧家居的行業(yè)或者國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　飛利浦品牌旗下僅照明、小家電等家電家居產(chǎn)品，品類豐富性難敵家電企業(yè)。

　　不過，C端突圍不易并非不具備搶灘物聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)。“目前，照明企業(yè)在城市安防、智慧照明等B端物聯(lián)網(wǎng)照明領(lǐng)域應(yīng)用較成熟。”傳感物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建人楊劍勇表示，B端物聯(lián)網(wǎng)照明解決方案利潤率普遍高于C端。

　　盡管圍繞飛利浦轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)照明前景有分歧，但飛利浦照明在中國市場的競爭壓力有增無減卻是事實(shí)。

　　雷士照明、歐普照明等本土照明企業(yè)營收體量難敵飛利浦照明，但在作為全球三大照明高地之一的中國區(qū)營收體量、品牌力、市占率等方面已部分超越外資照明企業(yè)。

　　而且伴隨近兩年國際照明巨頭歐司朗、GE剝離旗下照明業(yè)務(wù)，以三安光電等為代表的中系照明企業(yè)通過并購、聯(lián)盟等方式，實(shí)現(xiàn)了國際業(yè)務(wù)營收兩位數(shù)增長。

　　“飛利浦照明轉(zhuǎn)型驅(qū)動力的背后勢必與中系LED軍團(tuán)的強(qiáng)勢追逐有關(guān)。”梁振鵬表示。

　　據(jù)了解，飛利浦照明目前已實(shí)現(xiàn)60%的傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為LED照明，并在中高端照明領(lǐng)域仍處于領(lǐng)先地位。自上市以來，其年銷售額以12%左右的增幅穩(wěn)步遞增，也部分佐證了飛利浦照明巧妙地平衡了發(fā)展與轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系。

　　“第一，飛利浦照明是百年老字號品牌；第二，產(chǎn)品品質(zhì)始終高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場標(biāo)準(zhǔn)，是品質(zhì)的象征；第三，飛利浦照明具備覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)布局。”飛利浦照明表示公司仍將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　但這種看法在競爭對手眼里似乎過于樂觀，他們認(rèn)為“洋退中進(jìn)”的現(xiàn)象，近年不僅在家電業(yè)屢見不鮮，在照明行業(yè)也曾上演。

　　“此前LED照明替換白熾燈等傳統(tǒng)照明，作為后來者的國內(nèi)企業(yè)同樣成為產(chǎn)業(yè)更迭推動的主動力。難道在物聯(lián)網(wǎng)照明轉(zhuǎn)型上，中系企業(yè)就不具備再度上演逆襲戲碼的可能性嗎？”國內(nèi)某照明企業(yè)高管坦言，照明業(yè)競爭愈趨激烈，企業(yè)找尋存在感的難度也與日俱增。

責(zé)任編輯：關(guān)海豐