雙甲子華美與共 新起點躋身世界一流

經濟參考報

歷經雙甲子櫛風沐雨，跨越三世紀弦歌不輟。120年的發展，上海家化既是中國美麗健康產業的開創者，引領了時代對美的認知，也是中國日化行業發展歷程的見證者，親歷了民族日化產品的變革和復興。120年來，上海家化始終以國家復興和振興民族產業為己任，打造了許多家喻戶曉的品牌，創造出眾多先鋒時尚的產品，為數億消費者帶去了美麗與自信。

2018年3月23日，上海家化120周年品牌盛典在烏鎮隆重舉行，政府領導、行業專家、投資者、媒體人士、經銷商等合作伙伴及眾多嘉賓出席了此次活動。活動中，上海家化董事長兼CEO張東方分享了對日化產業發展趨勢的看法，并發布了公司未來發展戰略。此外，公司首席市場官俞巍也攜旗下各大品牌團隊發布并解讀了未來的品牌規劃及重磅新品。

此次上海家化選擇舉辦世界互聯網大會的烏鎮作為活動地點，不僅表明了該公司是一家結合經典與時尚、傳統與創新的企業，更詮釋了上海家化作為民族日化百年龍頭融合中華文化精粹與現代科技創新的企業精髓，以及立足國內走向國際的信心與決心。

百年龍頭續創非凡

值此上海家化120周年華誕，公司發布了全新企業形象片《只為你生命中的“美”一天》，充分展現了上海家化創立120載光輝燦爛的發展歷程。這120年，上海家化始終陪伴著消費者共同經歷和見證。未來，上海家化還將與國家、民族乃至全球華人共同實現“華美與共”的事業。

而今，上海家化開啟再次騰飛。張東方董事長表示，新時機下，上海家化將堅持“創新領先、增長領先、品質領先”的發展戰略和“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”的經營方針，深入推動上海家化生態圈建設，依托“品牌拓展、精準營銷、品類挖掘、渠道創新”四大發展路徑，貫徹“高端化、年輕化、細分化”策略，打造10億級別、20億級別、30億級別的品牌，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實力，以實現“躋身世界一流日化公司俱樂部”的戰略目標。

上海家化將創立生產、研發、渠道營銷、品牌管理和資本五大平臺，助力公司發展制造、服務、科技三大產業，同時，將融合八大渠道，集中力量發展十大品牌，大力推進上海家化生態圈發展：在品牌拓展方面，公司將持續發展自有品牌、推進發展合作品牌；精準營銷方面，公司將建設CRM體系，打造四億消費者數據平臺，深度挖掘消費者需求，進行個性化營銷；在品類挖掘方面，上海家化將充分挖掘護膚、彩妝、家居、護發、口腔護理的細分品類機會，致力于成為品類領導者，搶占萬億規模日化用品市場；在渠道創新方面，上海家化將繼續深耕精作八大渠道，實現協同發展，持續推進線上平臺、廠商O2O等渠道的創新。

張東方董事長稱，“獨一無二的上海家化，已經歷了第一個120年，正在跨越第二個120年，公司將對標世界同行，在自己的主場永做龍頭”。未來，上海家化將致力于美麗健康事業，持續為消費者帶來美容護膚、個人護理、家居護理的理想用品，滿足消費者對美好生活的追求。

洞察市場引領美好

“為滿足消費者日益升級的新需求，幫助消費者實現美麗健康、潔凈幸福的美好生活，上海家化一直高度重視對市場的全面洞察，持續推進自身發展，不斷優化產品與服務。”盛典上，上海家化首席市場官俞巍作此表示，并進行了詳細解讀。

首先，上海家化堅持推出更多更好的創新產品。2017年，公司產品創新達到700多個，平均每天有兩個產品創新或是新品推向市場。為提升創新質量，公司積極進行產學研聯動，將科研成果轉換成商業化產品，為消費者提供更好的產品體驗。同時，上海家化還不斷將全球優質的產品引入中國。2017年，上海家化完成了對全球領先的嬰幼兒喂哺品牌Tommee Tippee湯美星的收購，并已成功將其產品引入中國市場。

其次，上海家化堅持滿足新一代年輕消費者需求。公司發現，新一代年輕消費者具有四個特點：第一，他們比以前注重產品品質；第二，他們的價值觀和個性向往鮮明；第三，他們更愛娛樂；第四，互聯網是連接他們最好的紐帶。因此，上海家化堅持推出高品質、具有鮮明精神與文化屬性的產品，并在品牌營銷傳播中運用數字科技、融入娛樂元素，加強互動，以吸引更多年輕消費者關注品牌和產品。

再者，上海家化堅持響應消費者對未來的需求，公司發現，伴隨著消費升級趨勢，更多消費者開始嘗試新的日化品類，例如防曬、彩妝、男士護理等。上海家化在看到消費者需求升級的同時，布局了相應品類發展規劃。例如，在2018年，佰草集和雙妹將推出彩妝；美加凈將根據消費時刻和場景，推出不同配方的時刻防曬系列產品等。

在演講最后，俞巍再次強調，2018年，上海家化將為消費者帶來更多優質的細分品類產品，以滿足消費者對美好生活的追求。

九大品牌星光璀璨

在此次品牌盛典上，上海家化旗下雙妹、美加凈、佰草集、玉澤、六神、高夫、家安、啟初、湯美星等品牌分別在現場全方位展示了品牌規劃，并對2018年的重點新品進行了介紹。

雙妹誕生于1898年，成長于十里洋場，而今，為迎合企業“高端化、年輕化、細分化”的發展策略，雙妹在此次盛典上重新發布了未來的品牌發展規劃：2018年，雙妹將專注于香氛和彩妝領域，推出“夜上海”系列及“傳奇”系列香氛護膚新品，持續完善和補足公司的高端產品線，以滿足消費者在此市場上的細分需求，助力家化與國際巨頭在高端市場相抗衡，并向世界級的日化集團邁進。

美加凈是上海家化最為悠久、知名度最高的大眾品牌之一，創造了市場上的多項領先。如今，美加凈將持續執行重要品類升級戰略，尊崇品牌新主張——“天然養膚，養本真之美”，推出新品——“時刻手護系列”手霜、“雪耳珍珠升級系列”面霜，以迎合面手部的消費升級趨勢。2018年，美加凈將鞏固大眾面霜、手霜市場的地位，拓展防曬、潤唇等機會品類，同時，加強品牌力建設，全方位時刻守護中國每一位女性消費者。

佰草集定位于“循平衡理論，承中華文化塑本源之美”，遵循“美自根源·平衡有道”的品牌理念，并于2017年啟用品牌代言人劉濤來詮釋品牌形象。2018年，佰草集將繼續上市新品、并對新玉潤、新恒美、新七白系列進行換代升級，上市新品包括固態精華面膜、“美之以衡·煥若桃花”20周年限量禮盒、“悅溢彩”彩妝、新瓷意系列等產品，在提供給消費者升級產品體驗的同時，也提升了品牌資產。

玉澤品牌是由上海家化匯聚各大醫院皮膚科權威的醫學專家聯合研制、定位為“通過修護皮膚屏障，解決亞健康肌膚問題”的醫學護膚品。玉澤傳承了上海家化的匠心精神，在歷時6年時間完成1386例臨床觀察、驗證了產品的安全性和功效性之后，才推出“皮膚屏障修護系列”產品。2018年，玉澤除繼續推出該系列第三代產品外，還將推出全新舒緩修護系列和深透潤澤系列，并將針對敏感肌膚推出無添加安心面膜。未來，玉澤將繼續加強醫學護膚領域的專業屬性，強化“修護皮膚屏障”差異化品牌定位。

六神則始終聚焦品牌核心夏季資產，2017年，品牌攜手代言人華晨宇，以勁涼CP為明星產品組合為主線、90后嗨夏限量版花露水為副線，傳播六神品牌價值主張，提升年輕人對品牌的好感度，進一步加速品牌年輕化進程。2018年，六神將執行三個“關注”：首先，關注“個性定制”，品牌將推動經典與潮流的融合，與迪士尼進行IP跨界合作，其代表性的經典玻瓶花露水也將推出一款經典原香噴霧裝產品；其次，關注“隨時帶感”，六神將攜手華晨宇推出“六神隨行”系列新品，延續夏日清新之旅；再次，關注“暢享全季”，繼2017年末推出六神香氛沐浴露系列之后，六神還將繼續拓展香氛系列產品，為消費者帶來更全面的香氛體驗。

高夫品牌誕生于1992年，是目前國內領先的專為中國男士定制的高級個人護理品牌，產品線跨越了護膚、護發、香水三大領域。高夫在2017年著力打造爆款恒時水潤保濕系列，并進行了一系列整合營銷的運作，如與書法家朱敬一創意西游現世語錄面膜、聯合微軟XBOX打造“游戲人生，必須去干”虛擬世界等。2018年，高夫將進一步打造具有中國風差異化品牌形象，提高推廣效率，提升品牌知名度，并繼續打造強勢保濕品類，推陳出新建立競爭壁壘；此外，高夫將推出控油系列2.0版，配方與包裝設計皆蘊藏東學西漸精神，這一新品可謂是上海家化的匠心典范。

家安是上海家化旗下家居清潔護理領域的科創品牌，倡導“全新凈界，品質生活”的品牌理念，成立至今，率先推出洗衣機槽清潔劑和空調消毒劑，引領家居清潔新趨勢。2018年，家安還將推出空調除菌清潔系列、超濃縮酵素洗衣凝珠等匠心新品。未來，家安將以匠心精神持續鞏固在創新細分品類的優勢與形象，同時持續拓展在成熟家清品類市場的機會，成為全方位的科創家清品牌。

啟初品牌是中國率先以初生自然能量呵護嬰幼兒的專業高端個人護理品牌，自誕生以來，始終秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念。通過對中國新生代消費者的需求和洞察，結合卓越的研發創新實力，啟初不斷為新生代寶寶和媽媽帶來新的驚喜體驗。在此次品牌盛典上，啟初2018年夏季新品初芽清萃系列重磅首發。未來，品牌還將通過推出新品持續吸引新的消費者。此外，品牌還宣布將投身公益事業，攜手中國兒基會推出“春蕾計劃·啟初稚美行動One for One”公益活動，關注嬰幼兒與兒童的成長與發展。

“英倫喂哺品牌，立足中華之育”，擁有53年歷史的英倫喂哺品牌湯美星則特別推出新品小倫敦限量系列，并攜手明星潮媽包文婧抖音助陣，邀請星爸星媽一起演繹時尚奶瓶舞，悅育悅自信。在2017年，品牌開啟了服務中國千禧媽媽的新篇章，為中國消費者帶來了Closer to Nature仿若親哺奶瓶、Anti-Colic新創感溫防脹氣奶瓶、Express and GO 母乳喂哺一“袋”系列等明星爆款，并傳遞直覺育兒理念，讓更多中國媽媽用自己喜愛的方式哺育寶寶，享受育兒快樂、育出自信。

今年是上海家化成立120周年，公司將繼續以“讓每個人美麗健康，讓每個家庭潔凈幸福”為使命，持續打造民族品牌標桿，推動美麗健康事業發展，助力我國建設質量強國、制造強國和品牌強國，與全體消費者、與祖國共同奏響華美篇章，實現“華美與共”。