■本報(bào)記者 范思立

　　日前，國內(nèi)領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店如家發(fā)布2007年第四季度財(cái)報(bào)，該季度總營收3.276億元，凈虧損1520萬元。據(jù)悉，這是如家上市后首次曝出虧損。一時(shí)間，“快速擴(kuò)張、經(jīng)濟(jì)型酒店出現(xiàn)拐點(diǎn)，泡沫時(shí)代來臨”的言論甚囂塵上，引起了眾多業(yè)界人士的極大關(guān)注。

　　令人意外的是，如家最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手7天卻力挺如家，7天連鎖酒店首席執(zhí)行官鄭南雁接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，雖然財(cái)報(bào)顯示如家利潤率在下降，但實(shí)際上其增長速度卻在適當(dāng)加快，競(jìng)爭(zhēng)力也在加強(qiáng)，此次的財(cái)報(bào)虧損僅僅是收購支出和其他財(cái)務(wù)運(yùn)作的表面現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的快速擴(kuò)張不能簡(jiǎn)單以“泡沫危機(jī)”論之。

　　市場(chǎng)空間巨大

　　中國飯店業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長助理張明厚認(rèn)為，目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店正處在蓬勃發(fā)展時(shí)期，住宿業(yè)的市場(chǎng)空間仍然巨大，一是國內(nèi)繁榮的商務(wù)活動(dòng)；二是國內(nèi)休閑旅游的逐年增加；三是入境旅游的發(fā)展。

　　 據(jù)預(yù)測(cè)，中國2008年的經(jīng)濟(jì)增長率將高于9.5%，持續(xù)旺盛的投資，商旅活動(dòng)需求日益繁榮，為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展提供廣闊的空間。預(yù)計(jì)至2015年，中國將成為世界第一大的旅游接待國、第四大旅游客源國，并形成世界規(guī)模最大的國內(nèi)游市場(chǎng)。屆時(shí)，入境過夜游將超過1億人次，出境游2億人次，國內(nèi)人均出游率達(dá)200%，國內(nèi)游規(guī)模28億人次，我國整體旅游行業(yè)迎來了歷史最佳的發(fā)展機(jī)遇。2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年世博會(huì)的舉辦，國家法定假日的調(diào)整和帶薪休假制度的實(shí)施，也將為經(jīng)濟(jì)型酒店帶來更大的商機(jī)和發(fā)展空間。

　　國家發(fā)改委國土所旅游規(guī)劃中心主任石培華指出，參考國外經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展情況，目前國內(nèi)終端住宿市場(chǎng)的巨大需求為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)的客房規(guī)模提供近70倍以上的增量空間。可見，這依然是投資回報(bào)率很高的行業(yè)，租金成本增加并未對(duì)全國連鎖品牌產(chǎn)生較大負(fù)面影響，不必輕言拐點(diǎn)。國家發(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示，2007年，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)排名前十位的品牌年均增長率高達(dá)74%，7天連鎖酒店連續(xù)兩年以近400%的門店增長速度快速發(fā)展。

　　高性價(jià)比是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　近年，眾多打著“經(jīng)濟(jì)型”旗號(hào)的酒店如雨后春筍般冒出來。國際資本的豪賭、成功案例的誘惑、市場(chǎng)的關(guān)注讓經(jīng)濟(jì)型變成了眾多創(chuàng)業(yè)者、低星級(jí)酒店追捧的香餑餑。對(duì)回報(bào)的高預(yù)期帶來了短視的肉搏競(jìng)爭(zhēng)，單純把經(jīng)濟(jì)型酒店理解為低價(jià)，造成了行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此前用超低價(jià)“擠干經(jīng)濟(jì)型酒店水分”的七斗星的退市已給業(yè)內(nèi)敲起了警鐘。

　　實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)門檻并不低。鄭南雁認(rèn)為，行業(yè)“門檻”的準(zhǔn)入包括五個(gè)方面：自主創(chuàng)新、成本優(yōu)化、人才積累、管理高效、追趕潮流等。所謂的經(jīng)濟(jì)型是節(jié)約、合算，并不是簡(jiǎn)單意義上的“便宜”，其核心是高性價(jià)比，這將是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)所在。同時(shí)，而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店還會(huì)朝品牌化、連鎖化、規(guī)模化發(fā)展。

　　據(jù)鄭南雁介紹，目前7天正利用自身的連鎖化規(guī)模優(yōu)勢(shì)，稀釋成本的增加；這并不是指降低硬件產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而是通過優(yōu)秀的成本控制力，運(yùn)用更先進(jìn)的ＩＴ流程進(jìn)行管理。

　　強(qiáng)化業(yè)態(tài)自主創(chuàng)新

　　鄭南雁認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店是中國服務(wù)業(yè)新經(jīng)濟(jì)的代表產(chǎn)物，其“新”應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理模式、受眾體驗(yàn)、科技含量以及資本運(yùn)作方面。

　　以歐美成熟的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店市場(chǎng)為例，其連鎖化與品牌化的管理，不斷的技術(shù)創(chuàng)新，便捷的預(yù)訂系統(tǒng)，使得美國經(jīng)濟(jì)型酒店在近30年達(dá)到了空前的規(guī)模，其數(shù)量已占美國酒店總數(shù)的70%，前10個(gè)品牌都擁有近千家門店。

　　針對(duì)目前客房數(shù)量超過10萬間，酒店數(shù)量有近1000家的中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)，中國社科院旅游研究中心發(fā)布的《2007中國經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展綠皮書》披露，雖然中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)發(fā)展前景依然良好，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨加劇，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張需要更加理性。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店在朝著品牌化、連鎖化、規(guī)模化發(fā)展的同時(shí)，也亟待業(yè)態(tài)自身創(chuàng)新來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。

　　據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌7天連鎖酒店，其首創(chuàng)的集中財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)，在ＩＴ管理優(yōu)勢(shì)上使得7天總部能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控任何一家分店，使得內(nèi)部資源的全國調(diào)配成為可能，大大節(jié)約了成本。另外，在電子商務(wù)平臺(tái)上7天還有多項(xiàng)首創(chuàng)，在全國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌中惟一的一家能同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)、電話、短信、ＷＡＰ四種便捷預(yù)訂方式，首先實(shí)現(xiàn)了在線支付方式。

　　中國飯店業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長助理張明厚向本報(bào)記者表示，當(dāng)旅游日漸成為中國老百姓過年過節(jié)的一種方式時(shí)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠便成為人們出行的首選，經(jīng)濟(jì)型酒店因其連鎖經(jīng)營的品牌和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，以及經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格，使得更多消費(fèi)者青睞并成為穩(wěn)定回頭客。