CUTE家居店做過去沒有人做過的

http://whmsebhyy.com 2005年04月01日 13:44 《環球企業家》雜志

　　水滴式的大吊燈、完全由齒輪構成的掛鐘、線條流暢而簡約風格的座椅……

　　這些東西看起來似乎不像家居用品，而像一些兒童的玩具。不過這就是店主刻意追求的風格——“Cute”。

　　這家現在上海時尚界聞名遐邇的“上海檔口”家居店由兩個月薪十幾萬的“金領一族

”創辦。曾經在李奧貝納、DDB等多家4A廣告公司有著十幾年工作經驗的陳肇基、胡敏儀夫婦倆在香港認識、結合，隨后被共同派往大陸開拓市場�！巴鼗呐！钡墓ぷ鞅M管辛苦，但真正讓他們無法滿足的是自己對創意的追求。

　　“中國廣告的禁區很多，不能涉及sex，不能涉及violence，讓我們感到好像創意的空間受限。”“客戶往往只想做人家做過的廣告”，胡敏儀對此感到十分無奈。由于客戶不敢接受新的創意和想法，因此一個好的創意在出來之后，往往會被隨之而來的一系列調研評分搞的面目全非，“最后大家做出來的東西都是一樣的”。

　　雖然喜愛廣告，但最終夫婦倆還是對這種簡單的重復工作失去了耐心。辭職之后兩人去歐洲做了一個為期一個多月的旅行。在旅行過程中，幾個家居博覽會吸引了兩人的注意力。而且夫妻倆過去就有收藏時尚創意家居的習慣，“為什么不把工作和興趣結合在一起呢？”

　　回國之后，夫妻倆迅速開始了行動。他們選擇的貨品遵循兩個原則：第一要是原創的，第二要是不易模仿的。一開始兩人在家里展示這些家居，顧客主要是朋友和朋友介紹的朋友。后來兩人感到顧客不足。于是在2004年6月簽下了當時新開的“八號橋”商業創意區的一個店鋪。

　　2005年1月7號，在經過了幾個月的籌備之后，“上海檔口”終于開張了，而兩人名片上的頭銜不再是“創意總監”，而是“掌門”和“掌柜”，而顧客也成為了他們眼中的“可愛大頑童”。雖然當時天氣寒冷，但仍有很多人前來光顧，“情況比我們預期的好”。

　　當然，其中最重要的原因還是兩人長期從事廣告，對于如何宣傳和營銷早已輕車熟路。

　　“檔口”內的家居大多是國外進口，雖然創意獨特，但往往也價格不菲，一個英國進口的水滴吊燈的售價一般在2000～3000元，而最貴的“地球椅”(Ball Chair)則高達4.3萬人民幣。因為這是第一個用上好的玻璃纖維來制作這種家具用品的，在英國、法國、美國和日本的博物館都已經被收藏了�，F在，兩個人除了經營家居，也開始為別的公司或個人提供空間設計，而兩個人的原則也比較簡單——“過去沒有人做過的”。

　　當然，“過去沒有人做過的”也有可能會不被客戶接受。但夫婦倆對此并不擔心，因為兩人相信自己的眼光，而且更為重要的是，兩人希望不要完全被市場所左右，而希望去引導時尚，引導消費者。

　　“那些國外最好的廣告，比如耐克的，都是不做市場調查的”，胡敏儀說。

　　雖然現在已經是名聲在外，但兩人還是做好了虧損兩年的準備。不過相對于過去從事高薪但沉悶的廣告工作來說，現在至少可以去追求自己喜歡的“Cute”創意了。

[上一頁]　[1]　[2]　[3]　[4]　[5]　[6]　[7]　[8]　[9]　[10]
　[11]　[下一頁]