像喬布斯一樣挑戰商業霸權 悄悄崛起的創意中國(3)

　　創意產業化

　　1998年，原北京電視臺北京特快節目編導王長田，放棄了電視臺的鐵飯碗，利用幾個好朋友湊齊的10萬元，開始了作為民間電視節目內容制作商的旅程。當時，電視節目制作幾乎由電視臺一統江山，制播分離、民間機構參與電視制作十分罕見。王長田看到了人們對娛樂資訊的需求，他的夢想是打造出“娛樂界的新聞聯播”式的節目。經歷了最初的種種困難 后，光線傳媒的一檔新型娛樂資訊節目“中國娛樂報道”(后改名為“娛樂現場”)終于在越來越多的城市電視臺里開始與觀眾見面，并且迅速占據收視率名列前茅的優勢。

　　短短5年之后，光線傳媒已經取得飛速增長，由最初在一個住宅小區里辦公的小小公司，發展到如今400多人的公司規模，1999年到2003年的營業收入分別是230萬、3000萬、4000萬、1.5億、2.7億，2004年營業收入為3億元。現在，光線傳媒不僅擁有20多個節目，而且還每年籌劃“音樂風云榜”頒獎盛典等活動，其目標是打造“中國的格萊美”。

　　光線傳媒的盈利模式是：將它制作的節目提供給各個城市的主要電視臺播放，換取相應的廣告時間。一家自己并不占據頻道資源、只向電視頻道擁有者提供節目內容的公司為何能取得如此驚人的發展？王長田的答案是：以生產工業產品的態度來對待娛樂節目產品，以流水線式的生產方式來保證創意從產生到執行到收益的全過程。“我們生產娛樂資訊產品，與寶潔制造肥皂、洗發水沒有本質的區別。都要找準市場定位，與別的產品形成差異化。”

　　在幾年的摸索中，光線傳媒形成了自己的一套流水線作業模式，從節目策劃，到制作，到包裝、發行、廣告，以及后節目產品開發，一共六大環節。每一個環節都有專業的人士把關，確保其正確運轉，不傷及到下一個鏈條的正常發揮。“確立了這樣的工業化模式后，我們就能夠很好地整合各種社會資源了，而且進入新領域也會特別快。”

　　與王長田這種通過高度工業化模式來運作傳媒娛樂業相類似的是，另一家在電影制作方面取得異乎尋常成功的華誼兄弟公司，已經成為中國電影業最響亮的一個品牌。電影業本是個很難保障收益狀況的高風險行業，況且中國電影更是票房黯淡、受盜版音像沖擊嚴重，但華誼兄弟近年來大手筆頻仍，投資拍攝的《手機》、《大腕》、《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》，《可可西里》、《天下無賊》、《功夫》等，無一不掀起過較大的市場轟動。華誼兄弟董事長王中軍認為，在“20%賺錢80%賠錢”的行業規則里，自己的公司一直保持著市場領先，沒有感到到太大的困難和壓力。“這幾年我們的利潤都很高，但我們更看重未來的版權市場，2/3以上的收入將來自那里。”

　　王中軍自己不去具體參與創意層面的事，這是因為他有好的團隊可以充分信任，

　　王中軍網羅了一批中國新銳電影人才：馮小剛、張國立、陸川、黃磊。他們既有想法，實現想法的能力也較強，“藝術就是這樣，就像一個畫家，你光有想法，還要手頭能力比較強，能畫出來。我們的經營團隊就是只要能拍出來，我們就能賣好，他們都是對我負責，這些都能給我帶來信心。”

　　新經濟的新引擎

　　在美國，游戲產業已經成為創意產業的集大成者，它的銷售額規模超過好萊塢電影的收入。2000年韓國游戲《傳奇》被盛大引渡到中國之后，中國網絡游戲市場開始不斷升溫。到目前為止，市場上已有250部游戲作品，還是以引進版游戲占主角，國產游戲僅有30余部。不過，逐漸上升的市場份額和網絡游戲Top10排行榜上，中國原創游戲比重在增加。

　　曾經因應用軟件WPS和毒霸詞霸而在軟件領域風云一時的金山公司，近幾年在網絡游戲方面玩了個漂亮轉身，尤其在中國武俠題材和魔幻題材的游戲上有重大突破。2003年9月推出的《劍俠情緣網絡版》研發歷時三年、耗資1500萬、擁有完全自主知識產權，此款游戲一經推出，就受到廣大游戲玩家和媒體的追捧，目前已經成功躋身網絡游戲前5名。連邦以4000萬天價獲得金山《劍網》的全國實物卡銷售總代權。

　　金山副總裁王峰認為，在國內幾大網絡游戲巨頭中，網易的優勢是其對社區化的理解很完善，盛大的優勢是他們起步早，對商業模式理解的早，而金山的優勢在于游戲創意和技術能力。

　　金山公司的1100名員工中，有600人為研發人員。目前有三個專攻不同題材的網游研發工作室：珠海的西山居負責中國武俠題材的研發，是《劍俠情緣》的研發者；北京的烈火工作室負責魔幻題材的研發，目前已經推出《封神榜》；成都的亞丁工作室負責Q版卡通題材的研發，已經研發出《幻想春秋》即將面世。

　　金山總裁兼CEO雷軍說，金山的成績是注重中國原創和長期技術積累的結果，雖然在在線游戲上比盛大和網易晚了兩三年，而單機游戲金山卻有近10年的研發歷史。

　　《劍俠情緣網絡版》的創意突出的是金庸式的江湖武林，并獲得了空前的成功。在運營《劍俠情緣網絡版》的過程中及時捕捉玩家不想受騎馬舞劍的“金庸式”束縛，又開發了《封神榜》，采用可以天馬行空的魔幻題材，玩家可以縱情的騎狼騎虎腳踩風火輪。為爭奪日漸擴張的女性玩家市場，金山又在畫面質感上苦下功夫，于近日創作出蘊涵中國民族文化且美侖美奐的《幻想春秋》。

　　隨著寬帶的普及，網絡游戲已不再像傳統觀念中的那樣受到偏見，它成為人們在另一種空間的生活方式。“網絡游戲不僅是娛樂業還是服務業，”金山副總王峰說，“網絡游戲的成功是乘法算式，研發×運營×營銷×渠道，任何一個環節脫線，整個游戲策劃就會全部垮掉。”

　　網易目前風頭正勁的兩款網絡游戲是《大話西游Ⅱ》、《夢幻西游》。比其他游戲商追求“讓玩家玩得開心”更進一步的是，網易將一些中國傳統文化里的知識融入到游戲中來，達到一種“寓教于樂”的效果。比如將嫦娥奔月的典故、端午節的來歷、山海經的傳奇放到游戲中，或者將一些中草藥藥方融到游戲中，讓玩家來體驗一回神農嘗百草的經歷。

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