原標題：UP主薦股薦基魚龍混雜 年輕粉絲跟風投資小心被坑

　　證券時報記者 蘇可

　　節前，A股大盤節節高，市場投資熱情被點燃，不少券商對春節后行情較為樂觀。

　　更多新投資者跑步進場，其中不乏年輕人。有受訪人士向證券時報記者表示，在B站（即嗶哩嗶哩）上聽UP主講股票基金投資已成為其日常生活中的一部分。所謂UP主，一般指在視頻網站上上傳視頻的人。

　　以社區學習為初衷的“知識區”在B站迅速崛起，不少投資“小白”在此接受投資知識掃盲。據B站官方數據，2020年投資理財類視頻播放量同比增長464%。但進一步來說，當粉絲跟隨UP主真金白銀入市，UP主“投資建議”及“分享知識”的邊界究竟在哪？

　　據了解，知識區領域UP主隊伍迅速壯大也導致魚龍混雜的局面。有多名用戶指出B站財經領域UP主夸夸其談，內容講解錯漏百出。另一方面，有UP主以薦基、薦股謀生，對粉絲可能會有錯誤引導。

　　證券時報記者了解到，B站對于部分基金類UP主已經收緊審核要求，個別被要求提供CFA（特許金融分析師）證書，但在準入門檻上尚未有調整。有內部人士向證券時報記者表示，投資類視頻在B站被列為風險類別，考慮到這類視頻可能會造成用戶損失，B站會視情況對這類視頻限制投放。

　　B站提高

　　個別基金類UP主門檻

　　春節前滬指創下2016年以來新高，一度到達3662.77點。A股帶來的賺錢效應成功吸引年輕人的注意，“買基金”成為年輕人的主要選擇。有報告稱，2020年上半年新增基民中，90后占比超過一半。

　　在B站、小紅書、抖音等年輕人聚集的互聯網平臺上，圍繞基金、股市的討論愈發熱烈。

　　在B站若按視頻熱度排序，可以看到基金類視頻播放數最高可達70萬以上，不少視頻播放數在15萬~60萬不等。

　　近期，證券時報記者了解到，B站開始對部分基金類UP主進行更嚴格的“把關”。

　　一名粉絲數有67萬的B站基金UP主在今年1月下旬稱，收到B站相關人士提出的要求，后續不能再在B站上發股票和基金相關視頻，除非持有CFA證書才可以。該消息在B站基金圈內一度引起轟動，另有個別基金類UP也表示被“查證”。

　　在過往視頻介紹中，記者了解到該UP主曾是一名投資“小白”，作為一名大學生，他在校期間在基金投資中逐漸總結經驗，并拍出視頻分享投資心得和收益情況。截至目前，他有的視頻最高播放數達到75萬，有兩個視頻播放數到60萬以上。

　　有粉絲稱，該UP主之所以受歡迎，是因為與大家一同學習基金，共同進步，還給很多“小白”掃盲，是一名符合B站學習精神的UP主。

　　據了解，基金股票等財經領域在B站被歸類為“知識區”，知識區是B站去年以來發力的主要板塊，2020年6月正式上線。過去枯燥難懂的專業知識，如今受到B站年輕人的青睞。

　　知識區已然成為“流量新貴”。據網易數讀的數據顯示，截至2020年8月，在B站知識區單日觀看時長達45分鐘的，有2131萬人。據B站官方公布的數據，相比2019年，2020年投資理財類視頻播放量同比增長464%。

　　在年輕人投資興趣被激發后，B站是否對基金類UP主調整規則要求？春節前夕，證券時報記者聯系該網站客服，咨詢若要成為一名基金領域的UP主，是否需要提供相關領域的證書或資質，對方回應稱“沒有這方面要求”。

　　由此看來，B站或只是對已具影響力的UP主進行從嚴審核，但在準入門檻上尚未調整。

　　“零門檻”容易造成魚龍混雜局面。有自稱基金從業者對視頻內容并不認同，也有市場人士表示，部分沒有專業背景的財經UP主，在輸出觀點時錯漏百出，對受眾容易有誤導。

　　有B站內部人士表示，B站對股票基金類視頻審核已經從嚴。一名B站內部人士告訴證券時報記者，“B站對于推薦購買股票基金的視頻審核比較嚴，主要因為投資類視頻在B站被列為風險領域，B站年輕人太多了，考慮到貸款類、投資類視頻可能會造成投資者損失，所以B站會視情況對這類視頻限制投放?！?/p>

　　跟著UP主

　　投資是否靠譜？

　　事實上，證券時報記者了解到，上B站聽UP主講股票、基金已成為部分年輕人的生活常態。有90后在UP主的熱情“安利”下入市。

　　廣州一名90后投資者告訴記者，他是B站重度用戶，去年10月無意中看到部分基金類視頻，將UP主提到的相關基金納入自選觀察一周左右時間，發現漲勢不錯，于是真金白銀入場，“我買的主要是白酒類基金，結果來看沒買錯。”他談到，目前已經重點關注3至4個基金UP主，平時主要看復盤視頻。

　　上述90后可能是投資“幸運兒”。有財經“小白”表示，曾到B站尋求投資幫助，投入5000元試水買了一只基金，結果就出現虧損。

　　那么，跟著B站UP主們投資真的靠譜嗎？知名私募灃京資本基金經理吳悅風曾表示，在B站上看了部分基金視頻后發現，“一些UP主明顯是接觸基金不太久的樣子，講解的內容也是對錯參半?！?/p>

　　吳悅風談到，第一，推薦基金天然有道德風險，推薦基金的人有動力去追求節目的效果和質量。“（UP主）怎樣才能把用戶效果拉滿呢？越來越激進的風格，越來越集中的持倉，追求強勢品種的效果，越來越夸張的數字。”他強調，持牌是有必要的，防止道德風險，不能100%相信網上不認識的人。

　　第二，買公募基金需要專業的資產管理經驗，節目中沒有人教投資者如何控制倉位。吳悅風表示，“買基金是要正金字塔形買入，賺的錢越多你應該越冷靜，但許多人并不會告訴你這點。”

　　第三，不要被情緒影響?！澳阆矚g看各種推基金視頻，可能是你在害怕后悔，讓渡選擇權的情緒在作怪。”吳悅風說。

　　事實上，B站UP主推薦基金的背后或許還暗藏利益動機。一名自稱剛當UP主沒多久的95后，自曝有券商（基金渠道）找到他尋求分銷基金合作，從聊天記錄可看到，券商渠道稱可以提供公募基金新發上市產品的清單，UP主可選擇性推薦給粉絲，粉絲完成購買后，券商渠道可以進行分成。

　　根據對方介紹，部分做得好的博主（即類似于UP主，不同平臺稱呼不同），每年大概可以銷售幾千萬到上億的基金。若以5000萬銷售量計算，當銷售申購費無折扣的新基金，博主第一年可以拿到5000萬×0.7%=35萬。

　　而記者從基金渠道人士處了解到，其他互聯網平臺如小紅書，也有博主已與銀行渠道合作分銷基金。在博主“種草”下，投資者要有獨立判斷的能力，增強風險防范意識。

　　收費薦股獲客渠道

　　轉戰B站

　　除專注于基金的視頻內容外，B站上也有大量視頻與“股票”相關，比如每日A股行情復盤、上市公司基本面分析、概念板塊點評、如何選股、K線圖分析等。

　　證券時報記者注意到，B站多個股票類UP主同時在B站、小紅書、微信公眾號注冊賬號。另外進一步建立付費圈子，稱更多投資建議或干貨內容在私密圈中發布。

　　比如一名粉絲有8萬多的股票類UP主，從B站將粉絲引流至其個人微信公眾號，在公眾號上他還與兩家券商合作進行引流開戶。同時，他還建立投資付費圈，稱主要在圈內發布盤中即時思路，入圈價格達到1699元。

　　證監會此前曾明確“非法證券投資咨詢”的定義，是指有關機構或個人未經中國證監會批準，擅自從事為投資者或客戶提供證券投資分析、預測或者建議等直接或者間接有償咨詢服務的活動。

　　如今，非法證券投資咨詢的獲客渠道從過去的論壇、博客、微博等，逐漸轉移向B站、抖音、小紅書。

　　證監會多次提醒，投資者接受證券期貨投資咨詢服務一定要通過經證監會批準的具有證券經營業務資質的合法機構進行。

　　2018年，證監會舉出7種非法證券投資咨詢典型案例，直至今日，這些手段仍有警示意義。

　　比如通過微信、博客以及QQ等互聯網工具招收會員，推薦股票騙取錢財。有不法分子通常通過微信、微博等網絡媒體發布大盤分析、免費薦股等文章，樹立起網絡薦股“專家”、“財經大V”的形象，誘騙投資者加入微信群或QQ群，以繳納會員費、開通VIP權限費等名義，向投資者推薦股票、收取費用，而這些所謂的“專家”均不具有證券投資咨詢執業資格。

　　監管部門提醒，投資者不可輕信免費薦股、免費診股等夸大過往薦股業績、直接或變相承諾收益、公開招收會員的非法證券節目和廣告。

　　又如以銷售炒股課程為名從事非法證券投資咨詢。據了解，有不法分子以銷售炒股培訓課程為名，實際上以推薦股票為誘餌，從事非法證券投資咨詢活動。

　　監管部門表示，不論銷售的是培訓課程還是交易技巧，只要向投資者推薦了股票或提供了股票投資建議，并直接或者間接獲取經濟利益，均屬于從事證券投資咨詢業務，需取得證監會批準的證券投資咨詢業務資格。

　　此外，還有一類手段是以代客理財、坐莊操盤、收益分成等名義從事非法證券投資咨詢。不法分子以“承諾收益”、“利潤分成”、“坐莊操盤”等形式吸引投資者，按照一定比例進行利潤分成，致使許多不明真相的投資者上當受騙。

　　監管部門對此稱，“承諾收益”、“利潤分成”、“坐莊操盤”均屬于違法違規證券活動。根據相關規定，即使是合法的證券投資咨詢機構及其員工，也不得與客戶約定利潤分成，不得以任何方式對客戶證券買賣的收益或者損失作出承諾。

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責任編輯：張文