原標題：2022年度全球最具價值品牌500強出爐，中國品牌優勢明顯占比 19%

　　1月26日，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance（品牌金融）公布“2022年度全球最具價值品牌500強”（Brand Finance Global 500 2022）榜單。Brand Finance是國際公認的三大品牌價值評估機構之一，也是第一家獲國際公認的品牌價值評估標準——ISO10668和品牌評價標準——ISO20671認證的全牌照機構，具有高度專業性和獨立性。

　　整個 2021 年，由于 COVID-19 限制在全球范圍內仍然有效，數字娛樂、社交媒體和流媒體服務持續增長，而 TikTok 的崛起證明了媒體行業的發展方式。

　　“在整個 COVID-19 大流行期間，媒體消費量有所增加，但更重要的是，我們消費它的方式發生了不可逆轉的變化。TikTok 的飛速增長就是最好的證明——該品牌已從相對默默無聞變為國際知名品牌。Brand Finance 董事長兼首席執行官David Haigh說。

　　來自美國和中國的品牌繼續占據主導地位品牌金融全球 500 強． 排名中超過三分之二的品牌價值來自兩國，美國占 49%（3.9 萬億美元），中國占 19%（1.6 萬億美元），榜單中，中國品牌的價值增長了兩倍多。歐洲最有價值的品牌是德國：梅賽德斯-奔馳和德國電信，每家價值約 600 億美元。它們位于列表中的第 15 和 17 位。

　　其中，中國工商銀行被評為最有價值中國品牌，品牌價值在751億美元，位列全球品牌排行榜第8位。躋身品牌排行榜的還有華為（第9位，712億美元）、中國建設銀行（第11位，655億美元）、微信（第13位，623億美元）、中國農業銀行（第14位，620億美元）、中國國家電網公司（第16位，602億美元）、抖音國際版TikTok（第18位，590億美元）、中國平安（第21位，544億美元）、淘寶（第22位，538億美元）、中國銀行（第24位，496億美元）和天貓（第25位，492億美元）。

　　將結果細分到行業層面，科技再次成為排名中最有價值的，累計品牌價值接近1.3 萬億美元。排名中有 50 個科技品牌，但蘋果、微軟（1842 億美元）和三星集團（1073 億美元）三大巨頭合計占該行業品牌總價值的 50% 以上。

　　蘋果公司在品牌價值增長 35% 至3，551 億美元之后，保住了全球最有價值品牌的稱號——品牌價值創歷史新高。這家科技巨頭的成功歷來在于磨練其核心品牌定位，但其最近的增長可歸因于該公司認識到其品牌可以有效地應用于更廣泛的服務，例如 Apple Pay 和 Apple TV。

　　“Apple 擁有驚人的品牌忠誠度，這在很大程度上要歸功于其在質量和創新方面的聲譽。數十年來為完善品牌所做的努力已經讓 Apple 成為一種文化現象，這使它不僅能夠競爭，而且能夠在巨大的市場中茁壯成長。市場數量，” David Haigh補充道。

　　Brand Finance 計算，TikTok 是 2021 年下載次數最多的應用程序，品牌價值從 187 億美元上升至 590 億美元。TikTok 首次進入最有價值品牌榜單，位居第十八位。“該品牌在短短幾年內從相對不知名的品牌走向國際知名，而且沒有放緩的跡象，”年度報告稱。蘋果仍然是最有價值的品牌，估計價值為 3550 億美元，略高于亞馬遜在線商店（3500 億美元）。

　　由于電子商務的繁榮，零售業鞏固了其在排名中的第二大價值，首次突破1 萬億美元大關。在 COVID-19 大流行期間，零售業的品牌價值增長了 46%，超過了科技和媒體行業。

　　盡管如此，制藥行業在過去兩年的排名中的增長速度比其他任何行業都快。排名中的醫藥品牌數量翻了一番，從四個增加到八個，品牌價值增長了 94%，達到 540 億美元。

　　“有效疫苗的生產對于讓全球經濟重新站起來不可或缺。這不僅增加了收入，還提高了制藥行業品牌的全球知名度和聲譽，這引發了關于他們的有趣問題在相鄰領域的潛在適用性，” David Haigh評論道。

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責任編輯：李琳琳