2022年亞布力中國企業家論壇第22屆年會舉行。在“新消費品牌，如何打造又如何活得久”論壇，TOP TOY創始人兼CEO孫元文分享討論。

　　什么是新消費？孫元文表示，新消費顧名思義就是伴隨著新的技術迭代，新的渠道、新的人群以及新的一些消費理念的產生，產出的消費的市場。

　　他認為，新消費和傳統消費本質上沒有區別，他表示，新消費和舊消費一樣，站在滿足消費者的需求并且創造消費者的需求觀點上踐行所有的消費行為。所謂的新消費在術的層面可能有些不同，三個方面的不同。第一，人的不同。Z世代的出現，現在這些年輕人沒有買房壓力，沒有買車壓力，也沒有生娃壓力，也不喜歡結婚，他們的錢用來干什么？買上一輩可能感覺沒什么用的東西，但是能悅己的東西。人群出現了一些變化。第二，貨出現了一些變化。大大也說過人們對于美好生活的向往是不變的。我們做消費的就是滿足人們對美好生活的向往，讓他實現對美好生活的向往。所以，貨的層面會有更多的設計、更多的連動、更多的跨界。上半年出現了很多消費市場的破圈，椰樹跟瑞幸就是1+1大于2的過程，新的貨品和更能夠滿足人們對美好生活向往的產品的出現，帶來了一些區別。第三，場?，F在其實是一個全域銷售的場。抖音直播在賣貨，天貓在賣貨，傳統電商可能很多人在開始唱衰，新的渠道，可能將來在數字世界、元宇宙賣貨。

　　第三，新消費的畫像，Z世代只是人群之一，現在我們要看的是05后的人群。我們這一代，30歲左右的人，他表示：“我今年大概30歲出頭，30左右的人群的消費習慣和消費理念不得不承認是被外國品牌教育的。在座的各位穿的鞋子、褲子、衣服、用的手機多少是外國的牌子？包括你們穿的西裝也是外國品牌教育的行為。”但是中國的00后、05后在將來要被中國消費品教育他們的消費習慣?！拔覀冞@代人小時候哭著喊著逛麥當勞、肯德基，這是外國的消費教育的?！彼裕F在這群年輕人對于愛國的熱情以及不斷有好的國貨品牌出現，他們未來的消費趨勢和對于審美和消費習慣的定義應該是由中國人自己定義的。這是一個大方向。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：蔣曉桐