美團點評高級副總裁、新到店事業群總裁張川

　　新浪財經訊 “第十一屆金投賞國際創意節”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年Growth Next Year“！美團點評專場15日舉行，主題為：釋放場景潛能 創造增長動力。

　　美團點評高級副總裁、新到店事業群總裁張川、美團點評戰略KA市場總經理吳荻、百勝中國企劃副總裁鐘芳華、拜騰汽車全球品牌管理及內容合作總監劉旭、恒天然安佳專業乳品部市場總監杜靜、上海科浡化妝品有限公司市場總監錢一愛出席并演講。 

　　張川認為未來營銷有三要素：第一個關鍵詞叫“場景”，要占據線上和線下生生不息，和每一個人都有接觸點，和每一個人都有觸摸和味覺感覺的這些場景。

　　第二個關鍵詞叫做情感，只有有味覺和營銷的品牌結合在一起，才真正使這個品牌和這個營銷過程有了情感。

　　第三個關鍵詞叫做所見即所得，就是你體驗到，看到這個商品，你就應該立馬體驗這個服務，獲得這個商品。我們有沒有線上和線下一體化的能力去達成隨時隨地的所見即所得，這是對生活營銷的定義。

　　怎樣理解增長這個關鍵詞，未來對增長有哪些發力點和策略？在場嘉賓談到了自己不同的觀點：

　　鐘芳華表示，從餐飲行業而言，增長講到底最后還是要跟消費者動向會有一些關系。“我們自己會要求自己的品牌有比較豐富的業務形態，能夠幫助品牌拓展到不同的城市，不同的商圈，不同的地點，所以像現在的話，可能我們公司的品牌在城市內，在交通樞紐內，在旅游景點，在流動的點上都還是比較好的進度。”

　　劉旭認為，智能汽車帶來的是一個新的場景和一個新的流量增長點，“新的場景就是圍繞充電和充電樁，如果以后電動車一定要去充電，充電的時候會花半個小時到2個小時的時間，就會產生很多消費心的機會。”第二，智能汽車會成為繼PC和手機之后的第三屏，每天你花在第三屏2-3小時。而拜騰有50寸的屏，第三屏帶來的是全新的流浪機遇，如何發掘一個半到2個小時在這個屏幕上花的時間和流浪，就成為全新的增長點。

　　杜靜則表示，對餐飲來講，增長主要還是來自于如何去構建餐飲的無限場景，創造我們的消費需求，從而能夠帶領我們的增長。就像我們吃一個蛋糕，不僅僅是在生日的時候吃，可以與自己的閨蜜分享，和同事分享，打造無限的消費場景。

　　錢一愛說，現在年輕人他認為24小時是不夠的，經常說熬最深的夜，用最合適的護膚品。“我們將來也考慮在吃喝玩樂，在24小時，讓大家在電影院里有SPA的電影院，邊敷面膜邊看電影，第二天美美的去上班，對我來說是24小時肌膚與吃住行感官的盛宴。”

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責任編輯：謝長杉