文/王 科

　　電波連起共同的愿望

　　地面頻道如何進一步加大自己的影響力，拓展域內和域外兩個市場？近幾年來，各地電視臺做過很多探索。SNG被各臺應用以后，這束跨越時空的電波就連起了地面頻道共同發展的愿望。

　　2005年11月3日，在山東電視臺齊魯頻道和湖南經濟電視臺的共同發起和組織下，包括臺灣東森電視臺、鳳凰衛視資訊臺在內的全國十家電視臺在濟南成立了“全國SNG協作體”。 “這是中國電視界的一件大事”，中國著名社會科學學者閔大洪這樣評價，“這意味著在央視與衛視的多重壓力下謀求自己生存空間的中國城市地面頻道開始用自己的方式和優勢全面突圍。”

　　SNG比起傳統的新聞節目采制有兩個方面的優勢：一是可以實現“現在發生現在播報”——新聞事件報道的“零”時差；二是可以跨越時空實現遠程報道——不受地域的限制。SNG作為一個嶄新的科技手段所帶來的新的節目形態和節目理念，能不能經受住實踐的考驗，就取決于這兩個優勢是否能夠毫無保留地發揮出來。2002年以后，江蘇電視臺城市頻道、湖南經濟電視臺、山東齊魯電視臺相繼在地域內開通了SNG節目。大家追求的都是“事件第一時間播報”的目標。可這一目標對現行的新聞運作體系帶來了挑戰。各臺在SNG節目的運行中普遍遇到了突發事件快速報道、新聞宣傳地區和時段的平衡問題。當然電視臺不能盲目追求自己的收視率而忽略了自己的社會責任。這就會導致一些適合SNG報道的新聞事件往往不能直播。而在一定的活動范圍內，SNG所能得到并具備報道條件的突發事件最多為20%～30%。在一味追求突發事件的前提下，各地電視臺的SNG普遍遇到了一個題材“吃不飽”的問題。2005年8月份抗戰勝利60周年紀念，湖南經濟電視臺和山東齊魯電視臺首次對當地的紀念活動進行了連線報道，把同一時刻發生在不同地域的事件體現在同一屏幕上，呈現在觀眾面前。直播的巨大成功讓SNG從業者們喜出望外，也看到了SNG地域聯合的潛力。各臺的決策者們忽然發現大家“同病相憐”，“聯合作戰、互通有無”可以成為治療這一“同病”的一劑良藥——讓SNG跨越時空的本領充分發揮出來，這是用活用足SNG這種先進采訪手段的一著妙棋。

　　你有我有全都有

　　每個臺的SNG小組在做一條新聞或一項足以提升自己的影響力的活動時都會放在協作體這個大平臺上去考量。三年來開辟了四大合作領域，合作方式成熟融洽。

　　全國SNG協作體成立以后，首先在

傳統節日和重大紀念日的報道上邁出了第一步。節慶報道雖說在當地比較容易選材，但年年相似難以出新也令記者們非常頭疼。把外地的節慶風俗通過SNG的方式在當地連線報道，既滿足了對方電視臺宣傳的需要，又豐富了自己的報道內容，自然效果是好的。2005年春節，齊魯電視臺首先和東森電視臺合作通過衛星連線報道了臺灣民眾除夕搶插第一柱香的熱鬧場面，臺灣的春節民俗首次展現在山東觀眾面前。現在類似的連線已經成了協作體的十三家電視臺的慣例。

　　合作的第二個突破口是重大事件的“你有我有”。具有全國性質的重大事件和與本地區有密切關系的新聞事件，成為協作體各臺連線的重點。如：2006年湖南出現了嚴重的

禽流感疫情，農業部調撥疫苗的定點生產廠家恰恰在濟南。事情緊急，疫苗的生產情況怎么樣、質量有沒有保障、能不能及時地運到疫區是湖南當地觀眾非常關心的。山東齊魯電視臺主動為湖南經濟電視臺提供連線報道，讓在千里以外的湖南第一時間得到了疫苗的生產和運輸情況，對指導當地撲滅災情和穩定社會起到了積極的作用。2007年4月中央政府贈給香港特區政府的大

熊貓從四川臥龍起運，這是全國觀眾都關心的一件大事。以往這一新聞資源只有央視和四川媒體才可擁有，其他地區的觀眾只有通過中央臺的節目才可以看到。SNG協作體的四川成都電視臺利用衛星向協作體的各臺傳送衛星信號，讓全國的觀眾同時看到了大熊貓的運輸和到港的全過程。

　　協作體合作的第三種方式是聯合組織重大的采訪活動。由于地域的限制，地面頻道在打造自己的影響力的過程中所擁有和支配的資源是有限的。有時難以支撐起具有全國影響力的媒體活動。各省之間以SNG為紐帶聯合起來，就把各自孤立的資源整合到了一起。剛剛結束的第二屆全國鳥人大賽就是協作體各臺合作的結果。主辦方湖南經濟電視臺利用衛星向全國十家媒體發送信號，十家電視臺同時直播比賽情況。一地資源大家擁有，當地的影響力擴大到了全國。

　　第四個合作方式就是利用SNG搭建對話平臺，讓兩地的特定人群實現面對面的對話。如：2006年齊魯電視臺在中秋節實現了在外上學的子女與家中父母的電視對話。2007年春節期間，山東齊魯臺與臺灣東森電視臺多次實現跨越海峽兩岸的親情對話。多年未曾謀面的親人聚集到一個屏幕中，互致問候。親人們會面的場面同時在兩家電視臺播出。這是協作體的一種創造，是基于SNG這種新的技術手段才可實現的嶄新節目形式。

　　盡管SNG協作體是一個松散的合作組織，各個成員臺之間都能具備很強的合作積極性。源于一個觀念：為別人就是為自己。自己光想得到別人的幫助而不去幫助別人，到頭來是得不到別人幫助的。所以，有人建議協作體各臺之間要建立一種結算方式以便約束各臺的合作行為，這一建議一直沒有通過。三年來大家以節目換節目，你覺得向協作體索取多了同時還想繼續索取——好辦，多為其他成員臺傳送節目就是了。

　　你贏我贏大家贏

　　協作體是塊肥沃的土壤，你在里面種植了奉獻，就會得到豐厚的回報。在SNG協作體的框架下，一條有價值的新聞發給十家電視臺，就擁有了獲得十條新聞的預期。以一變十，這個投入產出賬很容易算。協作體成立三年來，總計連線報道300多次，隨著電波在各臺之間的穿梭，新聞資源也悄然增值，給協作體各臺帶來了巨大的效益。連線不僅僅帶來了數量的增多，還使各臺的現有影響力放大。現場的主持人在連線報道時，同時呼叫兩臺的呼號，面對兩地的觀眾群，使連線各臺都成為能夠采集和播出國內重大事件的電視臺，新聞欄目的內容涵蓋全國，在當地觀眾中的影響力也會放大。

　　單就外地連線節目本身分析，只要是當地觀眾關心的新聞事件，連線節目都高于當地新聞的收視率，形成當地新聞觀眾收視的高峰。

　　各臺之間除了SNG常規報道互傳，業務上的交流也使各臺獲益匪淺。以老帶新成為協作體的一個良好傳統。東森電視臺作為國內最早使用SNG的電視臺經常在內地各臺之間傳授經驗。江蘇電視臺城市頻道和山東齊魯電視臺也起到了核心臺的作用，為新上SNG設備的電視臺提供業務上的幫助。

　　2007年7月，第三屆SNG協作體會議在南京召開。會上除了肯定以往的成功合作模式之外，對進一步拓寬合作領域進行了廣泛的探討。在奧運報道、大運河申遺報道等事件上確定了“一家為主、全體參與、同時播出”的合作原則。協作體之間的合作將在更深的層次更廣闊的領域取得成效。

　　作者單位 山東電視臺齊魯頻道

　　資料鏈接

　　什么是SNG

　　衛星新聞采集系統(SNG)是新一代的電子新聞采集系統，它以衛星通信系統作為傳輸平臺，電視臺或其他新聞傳媒機構，在新聞現場所采集到的視頻及音頻信號，通過SNG系統處理后，發射到同步通信衛星再轉送回電視臺或新聞機構總部，電視臺或新聞總部可以直接轉播或經過編輯后播出。

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