遍覽營銷三百強 誰是中國最具廣告價值的媒體(2)

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　　備注：

　　1.本次排行榜的數據處理方式說明

　　本刊聯合世紀華文和慧聰國際推出此次排行榜，后者提供了各報刊在2004年上半年的攤點平均實際銷售量和廣告版面收入。鑒于各報刊對本身的讀者構成及其目標讀者與廣告的目標受眾吻合程度，以及廣告經營中的折扣標準欠缺透明度，本刊認為最大程度上排除了定性成分的第一手資料，選擇報刊的攤點平均實銷量和廣告版面刊登額的數據為宜。本刊對原始數據采取了如下的加權處理：

　　1.平均實銷量和廣告額的原始數據分別進行降序處理，最大值計為100，以各報刊數據除以此最大值，再乘以100，小數點后保留兩位。

　　2.根據報刊類別分別對平均實銷量區別處理，都市報只計算其發行城市的銷量，面向全國發行的報刊則根據其銷量數據計算其在6個重點城市的銷量均值，因此全國性報刊的銷量值可能比實際銷量狀況略有出入。

　　3.分別對報紙、雜志的實銷量和廣告額數據作加權合并，公式如下：廣告價值得分＝報刊實銷量加權值×60%＋報刊廣告刊登額加權值×40%，權重選擇考慮到刊登廣告額的虛高和報刊實銷量指標的重要性。

　　4.報紙和雜志的廣告價值得分作加權合并，排出報刊廣告價值的最終得分及名次。考慮到報紙和雜志在零售價格和讀者構成、雜志廣告的可讀性和保存時間較長。以報紙為基礎，對雜志的讀者作加權處理，即在上述雜志價值得分(第三項結果)＋10×60%得出最終的雜志價值得分。

　　2.報刊銷量數據來源說明

　　世紀華文從2002年開始在全國范圍內定期進行媒體廣告價值角度的調查，調查涉及全國6個重點廣告投放城市，調研取樣規模超過3萬個，是國內最大規模的專項平面媒體廣告效果調研項目。調研選取城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、西安6個重點城市，調研時間為2004年6月份。

　　3.報刊廣告額數據來源說明

　　北京慧聰國際資訊有限公司媒體研究中心，

　　監測時段：2004年1月1日～6月30日

　　按照媒體公開發布的刊例報價進行統計的媒體的廣告收入，沒有考慮任何折扣和人為影響，所以廣告刊登額與媒體的實際收入有所差別，但總體來說可以反映一類媒體或一個區域的廣告市場概況以及媒體的市場地位。

　　2004年上半年地方都市報前25位中，北京4家媒體入圍前25位，廣州、青島分別有3家媒體入選，成都、上海、南京、天津各有兩家媒體入選，其他城市均為1家媒體。表現最為搶眼的是青島市場，有3家媒體進入前25位報紙。

　　4.與發行量相關的幾個概念：

　　實銷量：單期報刊實際銷售數量(主要包括訂閱和零售，不含贈閱)

　　攤點實銷量：指單期報刊在6大城市每個攤點的平均銷售冊數或份數

　　印刷量：當期報刊在印刷廠的印刷數量

　　最大發行量：一般是該報刊歷史以來曾達到的最大發行量

　　總發量：每月出版的報刊發行量總和，多見于周刊及半月刊

　　平均期發量：在某個時間段內各期發行量的均值

　　5.其他：

　　為客觀計，本刊及聯辦下轄的其他主要媒體《財經》、《財經時報》、《證券市場周刊》(紅刊、藍刊)、《新地產》、《新旅行》未作排名，我們根據相應數據進行了估算：

　　《財經》雜志廣告價值得分35.85，廣告價值位次約為19；《新地產》雜志廣告價值得分22.23，廣告價值位次約為36；《財經時報》廣告價值得分7.96,廣告價值位次約為53；《證券市場周刊》廣告價值得分3.67，廣告價值位次約為60；《成功營銷》雜志廣告價值得分3.33，廣告價值位次約為66。

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