轉自：證券時報

2024-2025冰雪季已經開啟，文旅部最新公布12條全國冰雪旅游精品線路中，東北三省占1/4，分別是“歡樂冰雪·冬韻遼寧”“夢幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龍江·運動冰雪”3條冰雪旅游精品線路。

東北三省均將大力發展冰雪產業作為拉動經濟增長的新動能，而冰雪裝備制造業將起到重要的基石作用。

東北三省都明確提出要依托裝備制造業優勢，大力發展冰雪裝備制造業。其中，吉林省的目標是，通過構建冰雪裝備制造產業鏈，打造國際化冰雪裝備研發、制造、銷售一體化集散中心。

證券時報記者在采訪中了解到，目前，吉林省的冰雪裝備制造業正處于快速發展中，一些產自吉林省的冰雪裝備已在國內部分滑雪場進行推廣和使用。不過，目前冰雪裝備多以競技類為主，適合非競技類的大眾冰雪運動產品仍顯不足。

業內專家指出，冰雪裝備企業只有以市場需求為研發方向，引領和滿足大眾冰雪運動，才能更好地助力冰雪經濟高速、可持續發展。

冰雪產業迎加速發展期

2024年1月，廣東商人曹國清受到遼源市政府和吉林省體育局的邀請，前往吉林省遼源市投資設立遼源市德弘冰雪運動科技有限公司（簡稱“遼源德弘”）。新雪季開始后，曹國清就在遼源市一邊組織員工進行培訓、一邊加快生產節奏。

“我們在今年1月成立，之后就馬不停蹄地建設廠房、引進機器設備，并于7月份開始投產。”曹國清告訴證券時報記者，遼源德弘專業研發、生產滑雪靴等滑雪裝備，一期規劃產能是30萬雙滑雪靴。二期工程預計2025年底開啟，規劃年產滑雪板10萬片。待二期工程達產后，將會擇機啟動三期工程，規劃年產10萬套滑雪固定器。

據曹國清介紹，目前遼源德弘已取得迪士尼的冰雪產品IP授權，用于設計和制造相關冰雪運動產品，公司多款滑雪裝備融入迪士尼經典角色和主題元素，目前已經在國內多個滑雪場進行推廣和使用，在遼源天陸山滑雪場的工廠店于2024年12月2日正式開業。

“我們現在要做的就是盡快做好產品推廣，提高品牌知知名度，在消費者的反饋中不斷提高產品品質。”曹國清說。

此前，證券時報記者在吉林化纖集團采訪時獲悉，吉林化纖已經開始加快碳纖維的產業鏈延伸。2024—2025冰雪季，由吉林化纖集團生產的“希飛”牌碳纖維滑雪板在吉林當地滑雪場亮相。

“‘希飛’是吉林化纖集團的注冊商標，旗下擁有眾多碳纖維終端制品，滑雪板就是其中之一。”吉林化纖集團工程師路陽介紹，碳纖維雪板的重量比普通滑雪板輕30%，使滑雪者能夠更加節省體力，也便于在滑雪當中控制，這對于初學者是非常友好，滑雪者單手拿起來也更加輕松。碳纖維雪板的強度是普通雪板的3—5倍，能夠耐受住更大的沖擊力和重壓，也能提升滑行的穩定性，安全性能更高。

此外，據證券時報記者了解，中國短道速滑隊退役運動員王陽創立的長春百凝盾體育用品器材有限公司，自主研發了冰鞋、冰刀等冰上產品，目前產品已經在國內外市場銷售。遼源北方襪業集團研發生產的自發熱冰雪襪，目前不僅在國內滑雪場熱賣，此前還曾在2022年北京冬奧會期間捐贈給中國滑雪健兒使用。

鑒于冰雪裝備制造業是支撐冰雪產業體系的重要基石，吉林省有關部門對于發展冰雪裝備產業十分重視。

此前，吉林省委副書記、省長胡玉亭在主持召開冰雪經濟高質量發展專題會議時強調，要以冰雪運動為牽引，大力發展冰雪裝備產業。立足全省科教、裝備制造、碳纖維材料等優勢，強化科技創新，采取揭榜掛帥、命題攻關等方式，推出更多原創設計的冰雪訓練設施、運動裝備。

“現在參與冰雪運動的人群不斷增多，政府有關部門也對行業發展越來越重視，冰雪裝備產業在吉林省有望迎來加快發展期。”曹國清說。

構建冰雪裝備制造產業鏈

“吉林省作為傳統冰雪大省，擁有全域性冰雪資源，能為冰雪裝備企業提供產品的應用場景，這是我在吉林省投資建廠的一個重要因素。”曹國清告訴證券時報記者。

談及冰雪經濟和冰雪裝備產業時，吉林大學商學院副院長、文化和旅游部重點實驗室冰雪旅游場地裝備和智能服務技術實驗室主任辛本祿表示，吉林省發展冰雪裝備產業具有基礎性優勢。吉林省作為東北老工業基地，裝備制造業基礎牢固，產業工人素質高，近年來更是通過強化產業基礎再造和重大技術裝備攻關，不斷向高端化、智能化發展。特別是吉林省擁有全國知名的汽車產業集群，相關企業只要稍加調整，完全有能力生產小型、自動化的冰雪汽車、冰雪摩托等冰雪裝備。

另外，吉林省的長白山與歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山并稱為世界三大粉雪基地，擁有得天獨厚的氣候條件和山地資源。吉林省擁有位居全國前列的雪道總長度，全國第一的架空索道數量。擁有5家國家級滑雪旅游度假地，有4城市入選國內冰雪旅游前十目的地，為發展冰雪產業提供了重要的消費場景，同時也是冰雪裝備生產企業重要的潛在市場。

吉林省還具有群眾冰雪運動優勢。通過廣泛開展形式多樣的群眾冰雪運動，培育形成了長春凈月潭瓦薩國際滑雪節、吉林國際霧凇冰雪節、查干湖冰雪漁獵文化旅游節等一批知名品牌冰雪節慶活動，參與冰雪運動的人數逐年增加。

“從吉林省各級政府發展冰雪經濟的意識和政策配套支持力度看，吉林省同樣具有先發優勢。”據辛本祿介紹，吉林省發展冰雪經濟非常重視，早在2021年，吉林省就已經出臺了《吉林省冰雪運動高質量發展規劃（2021-2035年）》，這是國內第一個以省級政府名義發布的冰雪運動發展規劃。

按照吉林省的規劃，該省要建設三個“基地”。其中，長春冰雪裝備研發制造基地，建設全國冰雪裝備研發制造中心；吉林冰雪休閑裝備制造基地，打造國內高端冰雪休閑裝備制造基地；遼源冰雪服飾裝備制造基地，打造全國冰雪運動服飾裝備之都。

吉林省的目標是，通過引進高端冰雪裝備制造項目、提高產業自主創新能力，開發一批科技含量高、市場前景好的智能化冰雪裝備產品，統籌規劃全省冰雪裝備制造產業布局，培育冰雪裝備產業體系，構建冰雪裝備制造產業鏈，成為打造國際化冰雪裝備研發、制造、銷售一體化集散中心。

吉林省委常委會近日審議通過的《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》中提出，要推進產學研用協同攻關，推動冰雪“卡脖子”關鍵技術實現突破。建設冰雪裝備產業園區，引進先進冰雪裝備項目，完善吉林省冰雪裝備產業鏈條。通過“一對一”精準輔導，培育冰雪裝備“專精特新”企業。謀劃組建索道、纜車、壓雪機等大型冰雪裝備維修公司，為雪場、冰場提供市場化服務。

響應市場需求和用戶體驗

“中國的冰雪熱是一個循序漸進的過程。在2015年成功申辦冬奧會后，中國的冰雪經濟就已初見端倪。在成功舉辦北京冬奧會后，‘3億人上冰雪’的目標也順利達成，中國冰雪經濟正式迎來快速發展期，對于冰雪裝備的需求日益增加。”辛本祿告訴證券時報記者。

11月6日，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，工業和信息化部裝備工業一司負責人郝立順表示，經過多年發展，我國已經形成十五大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產業鏈的冰雪裝備器材。

據了解，冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎，不僅包括滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等大眾運動用裝備，還包括競技體育裝備、場地裝備等。

郝立順介紹，我國冰雪裝備器材產業規模快速壯大，企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的約220億元。截至目前，我國冰雪裝備器材領域有制造業單項冠軍企業6家，專精特新企業21家。

證券時報記者在采訪中了解到，雖然近年來我國冰雪裝備產業發展速度比較快，但目前國內高端品牌和競技冰雪裝備方面，仍然是以進口產品為主。

12月2日，長春市天定山滑雪場內一家冰雪裝備體驗店的工作人員告訴證券時報記者，在該店鋪銷售的滑雪裝備中，進口品牌和國產品牌的占比分別是70%和30%。雖然國產品牌較進口品牌更具價格優勢，但是從實際銷售情況看，進口品牌要好于國產品牌。

“很多國外冰雪裝備品牌都已經有著幾十年的歷史，品牌影響力在市場中不斷得到鞏固。而國內冰雪產業是在最近幾年才快速興起，因此在市場上還缺少認可度。”曹國清說，目前，眾多國際知名冰雪裝備都是由國內企業進行代工，所以從這個角度看，國內冰雪裝備生產技術并不存在問題。

曹國清表示，雖然國產冰雪裝備較進口產品具有明顯的價格優勢，而且從應用方面而言，也更加適合國人，但是市場認可度低的現實在短期內難以改變。因此除了正常的市場宣傳之外，國內冰雪裝備企業要從科技創新、品質提升和售后服務等多個維度進行提升。

“國產冰雪裝備替代進口產品將會是一個較為長期的過程，不會一蹴而就。”曹國清認為。

辛本祿表示，很多進口冰雪裝備的適用者都是專業運動員，某種程度上也屬于競技裝備，而競技裝備屬于小眾市場，專業性強且價格昂貴。現在人們提及冰雪裝備首先想到的就是冰刀、滑雪板等為代表的競技冰雪裝備，這其實存在認識偏差。

“冰雪經濟的發展一定是要通過大眾運動來引領，大眾冰雪運動不能像競技冰雪運動那樣去追求更快、更高，滑雪圈的一句戲言是‘滑雪的終點是骨科’，反映了競技體育存在一定的危險性。”辛本祿說，與競技運動有所不同，大眾冰雪運動要更加安全、娛樂，更加具有情緒價值，使用的冰雪裝備也要更加需要具有安全性。

辛本祿以雪場為例，從市場經濟的角度看，最好的雪場應該是最受游客們歡迎的雪場，而不一定是能夠提供國際、國內競技比賽的雪場，目前那種讓普通客群從早滑到晚的經營模式不可持續。雪場的經營模式一定要做出調整，要考慮如何按照市場規律為游客提供更好的冰雪服務和冰雪體驗。

從經營的角度看，雪場應該為非競技類客群提供多種場景的仿生性冰雪娛樂裝備，以嘉年華的形式為非競技類的冰雪愛好者提供更多沉浸式體驗，讓這部分人群真正達到暢玩冰雪的目的，延長客群在雪場的滯留時間，增加雪場的收入。對于冰雪裝備企業而言，這就是巨大的潛在市場。

中央區域協調發展領導小組辦公室印發的《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》中提出，支持東北地區裝備制造企業聯合科研院所等開展冰雪場地設施設備關鍵技術攻關，重點提升造雪機、壓雪車、制冰機、清冰車、索道纜車等裝備研發制造能力。發展壯大個人冰雪運動器材產業，加強冰刀、冰鞋、滑雪板、滑雪服等產品研發生產。推動冰雪裝備器材智能化發展，更好滿足消費者沉浸式體驗需求。

“不論是吉林省還是國內其他地區的冰雪裝備企業，冰雪裝備技術的創新與發展，都必須緊緊圍繞市場需求和用戶體驗展開。只有這樣才能引領和滿足大眾冰雪運動，助力冰雪經濟快速、持續發展。”辛本祿認為。

《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》中提出，強化企業科技創新主體地位，支持企業開發一批滿足人民群眾多樣化冰雪運動需求的裝備器材。

編輯：尹楊

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