● 本報記者 劉英杰

　　今年以來，游戲行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定運行態(tài)勢，國內(nèi)游戲市場恢復(fù)增長，手機游戲APP、微信小游戲月活躍用戶再創(chuàng)新高 。5月20日，國家新聞出版總署公布了5月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟嫣柮麊危舜喂灿?6個游戲過審。政策端，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)消費管理要求》團體標(biāo)準（征求意見稿），這是游戲行業(yè)首個未成年人消費管理和退費規(guī)范。

　　分析人士認為，2024年游戲行業(yè)穩(wěn)中向好，收入實現(xiàn)同比小幅增長，行業(yè)進入常態(tài)化監(jiān)管。臨近暑期，各大游戲公司積極布局，儲備新游上線節(jié)奏加快。下半年重點游戲上線有望提升行業(yè)景氣度和游戲市場收入增速。

　　供給持續(xù)向好

　　2024年一季度，中國游戲市場表現(xiàn)強勁，國產(chǎn)游戲在國內(nèi)外均取得顯著成績。5月20日，國家新聞出版總署公布了5月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟嫣柮麊危灿?6款國產(chǎn)游戲獲得版號審批，顯示出監(jiān)管環(huán)境的積極變化。

　　“2024年前5個月版號發(fā)放數(shù)量為524款，對比去年同期的432款增長超過20%，版號穩(wěn)中有增的發(fā)放趨勢有望延續(xù)，這將推動行業(yè)供給端持續(xù)向好。”中國銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師岳錚表示。

　　由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年，受集中上線的高品質(zhì)新游帶動，中國游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%。同期，全球游戲市場規(guī)模為1.18萬億元，同比增長6%。

　　從數(shù)據(jù)來看，中國游戲市場扭轉(zhuǎn)了2022年的頹勢，且復(fù)蘇程度強于全球游戲大盤。2024年2月，國內(nèi)手機游戲APP、微信小游戲月活躍用戶突破前期天花板，并創(chuàng)出歷史新高。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，微信小游戲月活躍用戶數(shù)量達到6.66億戶的峰值后就持續(xù)走低，一度下降至4.88億戶。今年以來，微信小游戲月活躍用戶數(shù)量重拾上漲趨勢，并在2月創(chuàng)出7.55億戶的新高，相比2023年同期增長20.50%。

　　市場整體增長勢頭明顯，頭部游戲廠商新游發(fā)布節(jié)奏符合市場預(yù)期，A股上市游戲公司對流量競爭也在持續(xù)。浙商證券傳媒行業(yè)分析師陳磊認為，當(dāng)前時間點游戲板塊已處于較好的左側(cè)投資機會，同時考慮到6月暑假檔即將來臨的重要催化，當(dāng)前時間點應(yīng)重點關(guān)注游戲板塊。

　　巨頭表現(xiàn)維持穩(wěn)定

　　談及國內(nèi)游戲市場，騰訊、網(wǎng)易是當(dāng)之無愧的游戲巨頭。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年第一季度，在其發(fā)布的移動游戲流水測算榜前10款游戲中，騰訊游戲上榜6款，網(wǎng)易游戲上榜3款，米哈游憑借《崩壞：星穹鐵道》占據(jù)其中一個席位。

　　Choice數(shù)據(jù)顯示，2023年，騰訊本土市場游戲收入為1267億元，同比增長2%。騰訊手游收入約為1197.50億元，其中，2020年以前發(fā)布的老游戲收入約為919億元，同比下降1.20%；2020年發(fā)布的手游收入約為69億元，同比下降21.59%；2021年發(fā)行的手游收入約為125億元，與上年基本持平；2022-2023年發(fā)布的手游收入分別約為25億元、59.5億元。

　　5月21日，騰訊2D橫版格斗手游《地下城與勇士：起源》上線，表現(xiàn)亮眼。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線至今一直穩(wěn)居暢銷榜榜首，展現(xiàn)出爆款I(lǐng)P的強大號召力。在其新游戲表現(xiàn)亮眼的同時，騰訊老牌游戲基本盤保持穩(wěn)定，2023年，騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》表現(xiàn)亮眼，前者收入約為500億元，同比增長8.70%，后者收入約為200億元。如此穩(wěn)定的表現(xiàn)，也為騰訊游戲提供了打磨新游戲與培養(yǎng)潛在爆款游戲的寬松環(huán)境。

　　值得注意的是，游戲收入榜呈頭部壟斷，騰訊系游戲表現(xiàn)優(yōu)異。2024年4月中國區(qū)APP Store iPhone端游戲收入榜單騰訊霸榜前三，腰部、尾部競爭激烈。收入榜單前三名依次是騰訊《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰(zhàn)》。

　　與騰訊游戲不同，網(wǎng)易游戲在2023年表現(xiàn)搶眼，其游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為815.65億元，同比增長9.39%，新游戲《蛋仔派對》《逆水寒》手游是公司收入增長的主要動力。2024年，網(wǎng)易即將上線的多款新游戲也值得期待，包括《永劫無間》手游、《燕云十六聲》《零號任務(wù)》《天啟行動》等，業(yè)績增長有望得到延續(xù)。

　　“臨近暑期，各大游戲公司積極布局，關(guān)注儲備新游上線節(jié)奏。”太平洋證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師鄭磊表示，“下半年重點游戲上線有望提升行業(yè)景氣度和游戲市場收入增速。”

　　萬聯(lián)證券TMT行業(yè)首席分析師夏清瑩表示，2024年游戲版號持續(xù)加碼發(fā)放，頭部廠商優(yōu)質(zhì)爆款新游持續(xù)推出。整體來看，游戲市場有望呈現(xiàn)增長趨勢。建議關(guān)注版號儲備豐富、研發(fā)能力較強、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的頭部公司。

　　政策助力行業(yè)健康發(fā)展

　　5月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)消費管理要求》團體標(biāo)準（征求意見稿）。該標(biāo)準是游戲行業(yè)首個完整的消費管理規(guī)范，可用于未成年人游戲消費退費糾紛解決，也可為相關(guān)行政部門、司法機關(guān)提供參考。根據(jù)各自過錯情況，該標(biāo)準明確劃分了網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供者、監(jiān)護人等責(zé)任方的擔(dān)責(zé)比例。

　　《征求意見稿》顯示，如果網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供者已經(jīng)依法配置防沉迷措施，而監(jiān)護人幫助未成年人繞過防沉迷限制，或監(jiān)護人未充分履行監(jiān)護職責(zé)，根據(jù)防沉迷措施的有效性等情況，建議過錯方承擔(dān)責(zé)任比例30%-70%，若重復(fù)進行多次過錯行為，可能承擔(dān)全部責(zé)任。

　　“隨著團標(biāo)的出臺，相關(guān)方面在解決未成年人網(wǎng)游退費難問題時無疑會更具針對性，同時也將進一步保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益，鞏固防沉迷成果，助力游戲行業(yè)健康發(fā)展。”夏清瑩認為。

　　西部證券傳媒行業(yè)分析師馮海星表示，該標(biāo)準使解決未成年人退費問題“有據(jù)可依”，處理更加規(guī)范合理化，進一步鞏固未成年人防沉迷措施，有助于游戲行業(yè)健康發(fā)展；同時二季度進入全年新游密集上線期，有望帶來增量變化。

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責(zé)任編輯：尉旖涵